Значение Schema Markup для организаций здравоохранения

Медицинские организации могут повысить свою эффективность SEO и быстро выделиться в поиске благодаря разметка схемы.

Однако создание и реализация разметка схемы стратегия сложна и требует много времени. SEO-командам часто не хватает опыта и ИТ-ресурсов, необходимых для развертывания и обновления. разметка схемы в масштабе на своих веб-сайтах.

Давайте посмотрим, что такое разметка схемы и какую ценность она добавляет для организаций здравоохранения.

Что такое разметка схемы?

Разметка Schema, также известная как структурированные данные, — это нишевая стратегия SEO, которая позволяет вашим страницам выделяться в поиске с подробными результатами.

Что такое расширенные результаты?

Это результаты поиска, которые отображаются с дополнительной информацией, такой как рейтинги, цена, часто задаваемые вопросы, видео, изображения, изображения врачей, инструкции и многое другое.

документация Google определяет более 32 эффективных результатов, которые помогут вам выделиться.

Да, Google на самом деле говорит вам использовать структурированные данные, чтобы помочь им понять контент и достичь этих результатов. Вот несколько впечатляющих результатов, которых могут достичь организации здравоохранения.

Расширенный результат фрагмента обзора

Расширенный видеорезультат

Рецепт богатый результат

Влияние разметки схемы на организации здравоохранения

Эти расширенные результаты могут помочь вашему сайту выделиться и порадовать ваших потребителей в результатах поиска. Влияние этих расширенных результатов можно измерить с помощью переходов на ваш веб-сайт и назначенных встреч.

Когда все сделано правильно, расширенные результаты могут добавить опыт вашего бренда в результаты поиска. Чтобы показать вам, как это воплощается в жизнь в организации здравоохранения, давайте посмотрим на путешествие Sharp Healthcare в Сан-Диего с приложением Schema.

Путешествие Sharp Healthcare по разметке схемы с помощью приложения Schema

Sharp Здравоохранениецелью было расширить «Острый опыт» на поиск.

Они хотели сделать свой контент легко доступным для потенциальных и нынешних пациентов в поиске Google и позволить Sharp отвечать и предоставлять ресурсы для их потребностей в области здравоохранения.

Прежде чем стать партнером Schema App, они ранее пытались сделать Schema Markup самостоятельно. Однако их SEO-команда сочла этот процесс ручным и утомительным. Поэтому они решили сотрудничать с Schema App, чтобы оживить богатую информацию на своем сайте в результатах поиска с помощью Schema Markup.

Как это выглядит для их нынешних пациентов?

С помощью приложения Schema компания Sharp Health теперь может отвечать на вопросы в результатах поиска о том, как пациенты могут использовать свои ‘FollowMyHealthИнструмент для оплаты счетов, записи на прием или регистрации на мероприятие.

Каков опыт для новых пациентов?

Обширные результаты часто задаваемых вопросов Sharp упростили для новых пациентов:

• узнать о врачах,
• установить контакт с помощью фотографии врача,
• показать оценки врача, чтобы завоевать доверие, и
• ответить на ключевые вопросы в разделе часто задаваемых вопросов (FAQ).

Эти возможности становятся возможными благодаря использованию Sharp разметки схемы и их партнерству с приложением Schema.

Послушайте Рэйчел Джонс, специалиста по SEO в Sharp Healthcare, поделитесь как структурированные данные повлияли на путь клиента их пациентов.

Преимущества приложения Schema для организаций здравоохранения

1. Измеримые результаты

Одна из лучших особенностей разметки схемы заключается в том, что ее можно измерить. Это упрощает демонстрацию возврата инвестиций от вашей работы с приложением Schema.

Когда вы оптимизируете свои веб-страницы с помощью разметки схемы и начинаете добиваться богатых результатов, Отчеты Google Search Console на показы и клики, которые вы получаете именно от URL-адресов, которые получают эти оформленные результаты.

Когда вы начинаете работать с приложением Schema, мы спрашиваем о ваших организационных целях и о том, как выглядит успех вашей работы с нами. Мы гарантируем, что вы получите ощутимые результаты, чтобы показать, как разметка схемы способствует достижению целей вашей организации.

Наиболее распространенными показателями являются показы, клики и рейтинг кликов по расширенным результатам, полученным на вашем сайте. Достигнув этих результатов, мы продолжим оптимизировать вашу стратегию разметки схемы и следить за тем, чтобы ваш контент развивался вместе с меняющимся миром SEO.

На протяжении всего нашего взаимодействия с вами наша команда по работе с клиентами измеряет, как ваша разметка схемы способствует достижению ваших целей, и развивает вашу стратегию разметки схемы, чтобы добиться желаемого результата. Это позволяет нам быть на одной волне и приносит пользу из квартала в квартал. Если ваши цели меняются, меняются и наши.

Это позволяет маркетинговым командам легко доказать окупаемость инвестиций в SEO. Просто внедрите микроразметку, а затем измерьте количество кликов, полученных в результате расширенных результатов поиска.

Как конвертировать клики в доллары?

Если у вас нет способа сопоставить клики или сеансы на вашем веб-сайте с забронированными встречами, вы можете сделать более простой расчет, взяв цену за клик и умножив ее на количество кликов, которые вы получаете из расширенных результатов. Результатом является количество долларов, которые вы сэкономили на платной рекламе за счет увеличения органического трафика. Наши клиенты часто видят рентабельность инвестиций более чем в 10 раз.

Количество кликов из расширенных результатов X средняя цена за клик = стоимость работы, проделанной с помощью Schema Markup и Schema App

2. Сохранение таланта через ловкость

В дополнение к измеримой рентабельности инвестиций от кликов приложение Schema также предлагает организациям здравоохранения возврат инвестиций за счет повышения гибкости их команд.

Гибкость имеет решающее значение для успеха любого бизнеса в 21 веке.

Наш генеральный директор и соучредитель Марта ван Беркель проработала в Cisco 14 лет. В первые дни компания была сосредоточена на том, чтобы «делать то, что лучше для клиента», а также принимать правильные бизнес-решения. В результате Марта смогла быть гибкой и быстро действовать, что порадовало ее клиентов. Со временем компания стала слишком большой и потеряла свою гибкость, что усложнило выполнение задач, в результате чего Марта покинула Cisco, чтобы запустить приложение Schema.

Опираясь на этот опыт работы в Cisco, мы разработали наше решение Schema App, чтобы повысить гибкость работы SEO-команд. Благодаря приложению Schema командам SEO больше не нужно изучать разметку схемы или ждать, пока внутренние ИТ-команды обновят свои разметки схемы.

Наш инструмент Schema App Highlighter позволяет SEO-командам быстро развертывать разметку схемы без необходимости написания строки кода. В сочетании с нашей командой опытных менеджеров по работе с клиентами команды SEO могут получить доступ к эксперту по разметке схемы и быстро вносить обновления в свою разметку схемы.

Наша цель состоит в том, чтобы гарантировать, что мы предоставляем нашим клиентам ежеквартальные результаты со скоростью и гибкостью. Помимо достижения лучших результатов, гибкость также может помочь в удержании сотрудников.

Когда ваша команда видит, что их стратегии разметки схемы воплощаются в жизнь в кратчайшие сроки, они воодушевляются результатами, что мотивирует их продолжать работать. Когда командам мешает операционная неэффективность, это может демотивировать и приводить к снижению удержания сотрудников.

3. Покажите Value Cross функционально и своим врачам

Многие из наших клиентов уже пробовали делать разметку схемы самостоятельно.

Специалист по поисковой оптимизации тратит бесчисленные часы, пытаясь научиться писать разметку схемы (JSON-LD) страница за страницей, прежде чем отправить ее в ИТ-отдел для реализации на странице. С помощью нашего инструмента Schema App Highlighter команды оптимизаторов могут динамически генерировать разметку схемы (JSON-LD) в нужном масштабе и развертывать ее на страницах несколькими щелчками мыши. Они также могут уменьшить свою зависимость от своей команды разработчиков и быстро выполнить работу.

Наше партнерство с Schema App убеждает нас в том, что этот важный компонент нашей стратегии SEO находится под контролем. Данные, которые мы смогли получить из этого, великолепны. Провайдеры любят видеть, насколько хорошо их размеченные списки выглядят в результатах поиска. Это отличное свидетельство работы, которую мы проводим за кулисами, чтобы повысить узнаваемость нашего рынка».

– Джули Гольдштейн-Данндиректор по опыту и аналитике, Система здравоохранения Генри Форда

Работа с приложением схемы

В Schema App мы предоставляем комплексное решение для разметки схемы. Мы сотрудничаем с здравоохранение сети и другие организации, чтобы помочь их контенту выделиться в поиске и поддержать их миссию по предоставлению удивительных возможностей своим потребителям в их пути к здравоохранению, с легкостью и масштабом.