Контент веб-сайта очень живой и требует постоянного обслуживания. Даже если вы считаете, что ваш контент находится в отличной форме, вы можете извлечь массу преимуществ из аудита.
Но прежде чем мы углубимся в причины, по которым вам может понадобиться аудит контента, давайте начнем с краткого обзора того, что влечет за собой аудит контента.
Что такое контент-аудит?
Аудит контента — это качественная и количественная оценка контента веб-сайта, которая помогает нам лучше понять, что работает и что может мешать производительности контента.
Аудит контента может учитывать поведенческие тенденции, видимость в органическом поиске и социальную активность. Аудит также может пролить свет на такие вещи, как релевантность контента, точность и удобочитаемость.
Результаты аудита контента помогают определить возможности контента и шаги, которые необходимо предпринять для его оптимизации.
Когда проводить контент-аудит?
Аудит контента может показаться тяжелой работой, особенно для веб-сайтов с большим объемом контента. Тем не менее, аудит контента может открыть возможности, которые могут помочь восстановить ваше конкурентное преимущество, повысить вовлеченность пользователей и привлечь больше потенциальных клиентов и продаж.
И хотя мы призываем наших клиентов регулярно проводить аудит контента, есть несколько случаев, когда аудит контента является абсолютной необходимостью.
Ваш органический трафик упал
Многие причины могут способствовать падению органического трафика. Рост новых и существующих конкурентов, внутренние изменения веб-сайта и обновления алгоритма Google являются одними из наиболее очевидных.
И хотя ожидается некоторое изменение трафика, большие потери трафика в течение длительных периодов времени могут нанести ущерб вашему бизнесу.
Чтобы лучше понять, почему трафик может быть снижен, взгляните на Консоль поиска Google (GSC) и посмотрите, сможете ли вы обнаружить какие-либо серьезные падения в впечатления (как часто ваш сайт появляется в результатах поиска Google) или средний рейтинг.
Как только вы окажетесь в GSC, перейдите к Производительность тогда Результаты поиска. Затем выберите Всего показов а также Средняя позицияуход Всего кликов а также Средний CTR непроверенный. Затем измените диапазон дат, чтобы отобразить период сравнения за последние три месяца. Этот временной интервал поможет вам выявить вопиющие красные флажки.
Из этого представления вы сможете проанализировать, какие поисковые запросы ответственны за падение вашего органического трафика и связанные с ними целевые страницы. Если определенные страницы ранжируются не так хорошо, как раньше, вам следует провести для них аудит контента.
Помимо GSC, вы можете использовать такие инструменты, как СТАТИСТИКА, Арефсили же Семруш для отслеживания изменений в эффективности вашего ключевого слова. Хотя эти инструменты не бесплатны, они представляют собой феноменальный ресурс и позволяют сэкономить огромное количество времени.
Ваш контент устарел
Google предпочитает полезный и актуальный контент. Наличие свежего и актуального контента на вашем сайте играет большую роль в этом. Если вы не обновляли часть контента более двух лет, ранжирование по ключевым словам и органический трафик начнут снижаться.
Обновления контента особенно важны для веб-сайтов, которые хотят быть авторитетными в своем пространстве. Чтобы быть авторитетным, вы должны быть релевантными. И чтобы быть актуальным, вы должны постоянно обсуждать, какой контент вам нужно обновить или удалить.
Обновление старого контента может быть более полезным, чем создание нового контента. Даже если старый контент плохо ранжируется по целевым ключевым словам, есть большая вероятность, что он ранжируется по чему-то, и вы не начинаете с нуля. Более старый контент также может иметь обратные ссылки, которые придают контенту авторитет и конкурентное преимущество.
Но не верьте мне на слово. Ознакомьтесь с нашим исследованием преимущества обновления старых постов в блоге. Независимо от того, переписываете ли вы контент с нуля или вносите незначительные обновления, редактирование контента может помочь вам лучше ранжироваться в органическом поиске.
У вас закончились идеи контента
Компании нередко считают, что они сказали все, что можно было сказать о своем бренде, продукте или услуге. В конце концов, сколько контента вы могли бы создать о кондиционерах?
Если вы изо всех сил пытаетесь придумать новые идеи для контента, аудит контента может помочь вам лучше понять, о чем вы написали. Когда у вас есть эта информация, выявлять пробелы в контенте становится намного проще.
Вы добавляете новый продукт или услугу
При добавлении новых страниц продуктов или услуг вы должны помнить о том, как эти страницы сочетаются с остальной экосистемой вашего сайта. Независимо от того, является ли это обновление основой всей вашей бизнес-модели или еще одним вариантом чего-то уже существующего, вам необходимо убедиться, что новая информация безупречно вписывается в нее.
Если вы не совсем знаете, с чего начать, подумайте о путешествие пользователя и задайте себе следующие вопросы:
- Когда посетители переходят на новую целевую страницу, как они туда попадают?
- Путь имеет смысл? Или вам нужно добавить больше текста, чтобы страницы слились воедино?
- Если посетитель приходит на страницу из органического поиска, достаточно ли содержимого страницы для того, чтобы он предпринял какие-либо действия?
Чтобы полностью ответить на эти вопросы, вы должны хорошо понимать свою инвентаризация контента поэтому следует начинать с аудита контента.
Вы проходите миграцию сайта
Если вы, наконец, переводите свой сайт с HTTP на HTTPS, испытываете изменения поддоменов или подпапокпереезд на новый сервер или редизайн сайта, всегда следует начинать с аудита контента.
Ключом к плавной миграции сайта является планирование. Прежде чем начать, вы должны знать, что вы собираетесь мигрировать и когда. Аудит контента — это ваша возможность организовать и удалить любой избыточный или тривиальный контент на вашем сайте.
Думайте о переносе сайта как о переезде из одного дома в другой. Бросание случайных вещей в коробку может ускорить переезд, но в долгосрочной перспективе такой подход приведет к увеличению объема работы.
Ваши конкуренты опережают вас
Новый контент от ваших конкурентов может появиться за одну ночь. Вчера вы занимали первое место по целевому ключевому слову, а сегодня конкурент, о существовании которого вы даже не подозревали, опережает вас.
Конкуренты продвигаются вперед, потому что они проводят свои исследования. Другими словами, они проверяют вас. И как только они узнают, что хорошо сработало для вашего сайта, им будет легче конкурировать с вами.
Вы должны победить их в их игре, чтобы сохранить свое место в поисковой выдаче. Во-первых, вам необходимо провести аудит контента вашего сайта. Затем вы захотите провести такой же аудит для своего конкурента. Хотя это может быть ручной процесс, такие инструменты, как Ahrefs и SEMrush, упомянутые ранее, могут сократить ваши трудозатраты вдвое.
При этом вы будете лучше понимать, что они делают, чего не делаете вы, и как заполнить самые очевидные пробелы.
Вы установили новый голос и тон
Думайте о своем голосе и тоне как о личности вашего бренда. Это то, как вы выражаете свое ценностное предложение, и это ключ к типу аудитории, которую вы хотите привлечь.
Если вы представляете юридическую контору или больницу, ваш тон и голос, скорее всего, будут напористыми и информативными. Самое главное, это будет полная противоположность, скажем, комедийному клубу.
Мы видели, как бренды слишком увлекаются своим продуктом или услугой, пренебрегая своим голосом и тоном. Иногда могут пройти месяцы или годы, прежде чем у компании появится четкое направление. Это звучит знакомо? Если это так, проверьте Инструмент Portent Tone of Voice Generator.
Когда у вас будет четкое направление для вашего голоса и тона, вам нужно будет провести аудит контента, чтобы убедиться, что вы используете одинаковый голос и тон на всем сайте. Если и есть что-то более важное, чем качество контента, так это последовательность контента.
Не позволяйте вашей аудитории думать: «Подождите, что я только что прочитал?»
Последние мысли
Таким образом, аудит контента должен быть постоянной частью вашей контент-стратегии. Ваш контент никогда не должен быть застойным или устаревшим более чем на два года. И его необходимо проверять каждый раз, когда вы добавляете новый продукт или услугу на свой веб-сайт.
Аудит особенно важен при внесении значительных изменений на ваш сайт. И несмотря на все это, ваш контент всегда должен выглядеть одинаково.
Так что повторяйте свою текущую работу и используйте старые темы контента для создания новых. Если вы этого не сделаете, знайте, что ваши конкуренты найдут способ использовать ваш самый эффективный контент против вас.
