Являются ли 301 редиректы фактором ранжирования Google?

Использование переадресации 301 имеет решающее значение при постоянном перемещении старой веб-страницы на новый URL-адрес. Они обеспечат положительный пользовательский опыт, мгновенно подключая пользователей к контенту, который они ищут, даже если им был предоставлен старый URL-адрес.

Но влияет ли переадресация 301 на ваш рейтинг в органическом поиске?

В этой главе будет рассмотрена взаимосвязь между переадресацией 301 и улучшенным рейтингом Google.

Есть еще вопросы о факторах ранжирования? Мы рассмотрим их все в книге «Факторы ранжирования Google: факты или вымысел».

Утверждение: 301 переадресация — фактор ранжирования

Что такое 301 редиректы?

Перенаправление 301 — это перенаправление на стороне сервера для постоянно измененного URL-адреса.

Вы можете использовать переадресацию 301 в следующих случаях:

• Вы переходите с HTTP на HTTPS.
• Вы переходите со старого домена на новый.
• Вы оптимизируете слаги URL для существующих постов и страниц.
• Вы переходите на новую платформу веб-сайта, и ваши страницы изменятся с на

Большая часть дискуссий о переадресации 301 сосредоточена на том, будет ли PageRank переходить со старого URL на новый URL.

Или, если для старого URL-адреса существовали входящие ссылки, будут ли они автоматически применяться к новому URL-адресу?

Доказательства против 301 редиректа как фактора ранжирования

Официально о 301 редиректе как факторе ранжирования говорится немногое.

В 2012Мэтт Каттс, бывший глава группы Google по борьбе со спамом, сказал, что Google будет выполнять неограниченное количество перенаправлений с одной страницы на другую.

Google даже сделает несколько переходов, если страница перенаправляется на другую страницу, а затем перенаправляется снова и снова. Он отметил, что робот Google может перестать следовать перенаправлениям после четырех-пяти переходов.

В 2013, Каттс подтвердил, что небольшой процент PageRank теряется при переадресации 301. В то время как некоторые SEO-специалисты называют потери в размере 15%, Каттс не говорит, что существует конкретный процент.

В 2016, Гэри Иллиес поделился этим комментарием о переадресации. Благодаря Энди Бирд за появление этого твита.

«30-кратное перенаправление больше не теряет PageRank».

В 2018 году Джона Мюллера спросили, будет ли Google рассматривать 100 доменов, перенаправленных на один, как спам. Его ответ:

«Перенаправить подальше. Я сомневаюсь, что вы получите от этого пользу для SEO, но это зависит от вас. Например, если вы можете использовать доменное имя в рекламной кампании, чтобы показать запоминающийся URL-адрес, даже если в конце концов он перенаправит вас на ваш основной сайт».

В 2019, Мюллер также подтвердил, что HTTPS является легким фактором ранжирования при обсуждении того, как SSL влияет на рейтинг сайта в поиске. Перенаправление веб-сайта с HTTP на HTTPS — это самый близкий способ перенаправления 301, связанный с факторами ранжирования.

В январе 2020 года Мюллер обсудил возможные последствия для SEO объединения нескольких переадресаций 301. Редиректы могут негативно сказаться на скорости. Также обратите внимание: Google будет сканировать только до пяти «прыжков» в цепочке перенаправления.

В апреле 2020 года Мюллер ответил на вопрос, заданный #AskGoogleWebmasters, о том, сколько времени требуется Google, чтобы ранжировать новый URL-адрес вместо старого, который был перенаправлен 301. Мюллер объясняет, что 301 перенаправляет канонизацию сигнала, но Google также использует другие факторы для канонизации.

Он упоминает предыдущий видео обсуждение того, как Google выбирает правильный канонический URL. Затем он говорит, что вы можете помочь Google определить предпочтительный целевой URL-адрес помимо перенаправления 301, обновив внутренние ссылки, карты сайта и другие ссылки на исходную страницу, чтобы они ссылались на новый URL-адрес.

В июне 2021 года Мюллер обсуждал, как Google может выбрать новый URL вместо старого без перенаправления.

Предположим, вы копируете контент со старого URL-адреса на новый URL-адрес и не выполняете перенаправление. В этом случае Google по-прежнему может выбрать новый URL-адрес в качестве канонического из-за других сигналов (внутренние ссылки, ссылки на карту сайта и т. д.).

В июле 2021 года Гэри Иллиес сообщил, что переадресация 301 останется в силе как минимум на год, что даст Google время убедиться, что сигналы ранжирования должным образом передаются на новый URL.

Google также регулярно обновляет свое руководство по перенаправлениям и поиску Google в разделе Advanced SEO. документация — отмечая, что перенаправления на стороне сервера являются лучшими.

«Если вам нужно изменить URL-адрес страницы, отображаемый в результатах поиска, мы рекомендуем вам по возможности использовать постоянную переадресацию на стороне сервера. Это лучший способ гарантировать, что поиск Google и люди будут направлены на правильную страницу».

Они также добавляют в FAQ для изменение URL-адресов что перенаправления 301 и 302 не приводят к потере PageRank.

Наш вердикт: 301 переадресация вряд ли является фактором ранжирования

301 переадресация может не повысить рейтинг ваших веб-страниц, но она может гарантировать, что и Google, и поисковые пользователи будут направлены на контент, который вы хотите, чтобы они нашли.

Они также гарантируют, что вы не потеряете сигналы ранжирования, созданные для старых URL-адресов, при перемещении их на новые.

Но хотя они необходимы для подачи правильных канонических и проходящих сигналов ранжирования, у нас нет официального подтверждения того, что перенаправление 301 является фактором ранжирования.

Помните, что только потому, что что-то не является фактором ранжирования Google, не означает, что это неважно. Вы по-прежнему должны тщательно управлять перенаправлениями и избегать технических проблем, таких как цепочки перенаправлений.

Хотите узнать о других мифах о факторах ранжирования? Ознакомьтесь с последней версией всеобъемлющей электронной книги Google Ranking Factors от SEJ.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal