Walmart Connect, торговая медиа-платформа ритейлера, расширяется и упрощает рекламодателям и брендам продвижение своей продукции за счет внедрения самообслуживания.
Представляем Search Brand Amplifier. Search Brand Amplifier повышает видимость продуктов, представленных на торговой площадке Walmart, за счет продвижения рекламируемых продуктов на верхние строчки результатов поиска. Walmart заявляет, что это приносит пользу более новым и небольшим брендам, которые не достигли высоких результатов в органических списках на платформе Walmart.
Search Brand Amplifier ранее был ограничен только управляемыми продавцами и ограниченным числом поставщиков, но теперь он широко доступен для владельцев брендов Marketplace, зарегистрированных на портале брендов Walmart.
Продавцы могут получить доступ к Search Brand Amplifier через Партнеры платформы Walmart.
Введите самообслуживание. Соответствующие требованиям продавцы Marketplace смогут запускать собственные рекламные кампании и управлять ими через рекламный центр Walmart. После трехдневного периода регистрации пользователи теперь могут пройти его за считанные минуты. Кроме того, существующие продавцы Marketplace будут подключены автоматически.
Walmart также обновляет внешний вид Центра объявлений и упрощает инструкции, чтобы «уменьшить количество догадок» для запуска и оптимизации кампаний.
Платформа. Walmart предлагает продавцам два разных варианта рекламы. Дисплей и спонсируемые продукты.
- Отображать. Медийная реклама размещается как на сайте Walmart, так и за его пределами, на сайте и в социальных сетях.
- Спонсорские продукты. Они размещаются на веб-сайте Walmart в видимых местах, когда пользователи просматривают
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Глобальная экспансия. Walmart также стремился расширить свою торговую площадку на международном уровне. Теперь они доступны в Канаде, Великобритании и Индии. Они также добавят дополнительных партнеров по API, чтобы сосредоточиться на странах с большим количеством продавцов, таких как Китай.
Walmart — крупнейший в Америке многоканальный ритейлер, утверждающий, что обслуживает 90% домохозяйств США, а их глобальный рекламный бизнес в 2021 году превысил $2 млрд. Доход от розничной торговли всегда был сосредоточен на низких ценах, которые могут оказаться полезными в этот праздничный сезон в условиях инфляции и неопределенности. экономика.
Дополнительные ресурсы. Если вы новичок в рекламном центре Walmart, у них есть ресурсы, которые помогут продавцам оптимизировать свои поисковые кампании. здесь. Вы также можете прочитать объявление из их блога здесь.
Walmart Ad Center также интегрируется с несколькими инструментами управления PPC. Если вы являетесь рекламодателем или брендом, который управляет несколькими различными кампаниями или фидами продуктов в рекламном центре Walmart, эти инструменты могут помочь упростить и автоматизировать различные аспекты, включая ключевые слова, ставки, отчетность и анализ.
Интересный факт. Волмарт объявил о партнерство с Paramount Global в прошлом месяце, чтобы предложить своим членам Walmart + услугу потоковой передачи бесплатно в рамках своих преимуществ. План Paramount+ Essential предоставит членам Walmart+ доступ к каталогу контента Paramount+, от фильмов до спортивных трансляций.
Пока нет никаких предположений о том, что партнерство означает в долгосрочной перспективе, но это может быть первое знакомство Walmart с планированием рекламы CTV.
Почему мы заботимся. С одной стороны, возможность для любого продавца создать рекламный аккаунт и продавать через Walmart — отличный инструмент, особенно в преддверии праздничного сезона. С другой стороны, будет интересно посмотреть, чем платформа отличается от Amazon, какова ее доля на рынке и сколько рекламодателей на одной или обеих платформах. Кроме того, предоставление продавцам в Китае доступа к платформе может вызвать проблемы с подлинностью и поддержкой клиентов.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
