СТ. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, Флорида. По неожиданному повороту событий Google изменил свой алгоритм ранжирования, казалось бы, за одну ночь, поскольку новые тесты выявили МОЩНЫЙ новый фактор ранжирования, который штурмом берет отрасль.
С помощью этого нового фактора ранжирования Google посылает большое сообщение о том, что он гораздо больше заботится о том, чтобы пользователи были «довольны» результатами поиска, и повышает удобство работы пользователей по сравнению с традиционными сигналами, такими как ссылки и контент.
Во время недавнего психографического тестирования с командой по оценке качества поиска один конкретный вариант веб-сайта повысил уровень серотонина, гормона «счастья», на колоссальные 343%, что привело к тому, что оценщики качества поиска оценили веб-сайт намного выше.
Google учел эти тесты и теперь сильно полагается на наличие этого фактора, чтобы резко повысить рейтинг веб-сайта.
Какой был магический вариант?
Исследования доказывают, что просто добавление изображений кошек на ваш веб-сайт было единственной отличительной чертой, которая хорошо себя зарекомендовала во всех демографических группах.
«Сначала я думал, что это смешно, но как специалист по поисковой оптимизации и оптимизации коэффициента конверсии, я маркетолог, основанный на данных, — мне пришлось протестировать, и результаты меня поразили». Говорит Эллисон Марроу, старший директор по поиску в Settle SEO.
«Просто разместив фотографии котят на веб-сайтах наших клиентов, мы увеличили время ожидания, CTR, наш рейтинг и, самое главное, продажи выросли более чем на 90% менее чем за 30 дней».
На самом деле, ни один другой пользовательский рейтинг не набрал столько баллов, как размещение милых котят на страницах.
Теперь игра SEO перешла к вознаграждению тех, кто может просто получить самые естественные, самые милые, самые привлекательные фотографии кошек.
Размещая изображения кошек на веб-сайтах, веб-мастера сталкиваются с резким скачком рейтинга и поискового трафика.
Данные об изменении алгоритма
Показатели UX (или пользовательского опыта) набирают обороты в качестве фактора ранжирования в результатах поиска, поскольку важность традиционных сигналов ранжирования, таких как оптимизация страницы и сигналы на основе ссылок, со временем снижается.
Аналитик поиска Дин Мардоу из Engetix SEO объясняет: «Когда пользователи находят на странице что-то, что им нравится, они, как правило, остаются на странице дольше. Это называется временем задержки и становится важной частью уравнения ранжирования. Встраивание видео с котиками или даже грубая фотосъемка изображения котенка на страницы ваших товаров удерживает людей на вашей странице на 283% дольше!»
Все это имеет смысл, так как интернет только переворачивает их любовь к кошкам. Глядя на тенденции Google, люди, которые ищут кошек, находятся на рекордно высоком уровне.
Реакция отрасли
Реакция отрасли была неоднозначной: некоторые SEO-фирмы быстро приняли изменения, а другие были парализованы в шоке и недоверии.
«Это так просто, я не могу поверить, что никто этого не предвидел. Линия тренда для людей, которые ищут фото и видео с кошками, безумна, почему бы не сесть в поезд?» сказала Аманда Хантер, старший CRO-специалист Webnetics SEO.
«Большинство людей очень негативно отнеслись к обновлению, но я думаю, что важно сохранять доброжелательное отношение ко всему этому»
Джулия Сиутат из команды HOTH X Managed SEO также предоставила обновленную информацию: «Мы начали улавливать эту тенденцию несколько месяцев назад в качестве шутки, но оказалось, что наши учреждения по уходу за домашними животными необычайно легко ранжировались».
«Реальность такова, что никто больше не хочет слышать о ваших продуктах или услугах. Им просто нужно больше кошек, и теперь у нас есть данные, подтверждающие это».
Другие не были так рады обновлению:
«Это полная катастрофа», — говорит Лиза Даннинг, старший специалист по поисковой оптимизации местного агентства.
Новости, Сделанные миллионеры за одну ночь
Бонни Лайон, владелица www.purr-paws-stock-photography.com, за одну ночь стала миллионером, когда тысячи пользователей стекались, чтобы купить стоковые фотографии кошек и разместить их на своих сайтах.
«Я не мог в это поверить. Людям нужны эти кошачьи фотографии, и теперь я БОГАТ, КАК Ф!!!!»
Однако ветераны SEO предостерегают от использования тех же изображений, что и все остальные. «Вы определенно не хотите попасть в ситуацию дублирования контента».
Алгоритм смены, смена работы
Как только появились новости, многие агентства быстро переключили целые команды с контент-стратегии и работы с ссылками на простую фотосъемку кошек.
«Я работаю в этой отрасли уже 10 лет, я оценивал некоторые из самых конкурентоспособных онлайн-запросов с помощью программ получения стратегических ссылок, и теперь я в основном прославленный скупщик кошачьего дерьма, просто чтобы сохранить свою работу».
Сообщается, что популярный SEO-инструмент Ahrefs лихорадочно работает над созданием программного обеспечения для обнаружения изображений, которое будет сканировать и анализировать изображения кошек. Ходят слухи, что этот инструмент называется «Catgap Analysis», и, пока он находится в стадии бета-тестирования, пользователи подтверждают, что инструмент буквально просматривает страницы в поисках кошачьих медиа.
Джо Карделли из The Belford Agency предупреждает, что это изменение может оказаться не таким простым, как кажется. «Google действительно ищет естественное количество кошек на вашем сайте. Если вы переусердствуете, вас могут оштрафовать за чрезмерную оптимизацию. Вы должны добиться идеального соотношения».
Дальнейшее демографическое тестирование
Эта новость стала ударом для любителей собак в SEO-сообществе, поскольку кошкам уделяется так много внимания. Но вся надежда не потеряна, поскольку дальнейшие испытания продолжаются.
Джим Курцвейл, директор крупного SEO-агентства, рассказал о том, как «лучший друг человека» показал себя в новых тестах:
«Кошки хорошо справляются со всеми задачами, однако собаки на самом деле сокрушают их в определенных областях, таких как мотоциклы, бензопилы и кремы от выпадения волос. CTR через гав!»
Будущее SEO
Что произойдет с индустрией SEO, когда произойдут эти радикальные изменения?
«Это не первое обновление Google для животных, — сказал Курцвейл. — Мы уже имели дело с пингвинами и пандами раньше… но если вы хотите пережить это, вы должны начать… прямо МЯУ».
Поздравляю с первым Апреля!
