Исторически средний цена за тысячу показовCPM измеряет стоимость 1000 показов. Это хороший показатель для оценки уровня конкуренции и затрат на охват вашей аудитории. Более (Стоимость за 1000 показов) имеет увеличено для рекламодателей Facebook в праздничные дни по мере роста конкуренции за просмотры и расходы на рекламу. Это случилось в этом году?
До 2020 года рекламодатели обычно удваивали, утраивали или даже больше цену за тысячу показов в самые конкурентные времена. я написал запись в блоге об этом явлении еще в 2014 году. Вот график, показывающий рост в 2013 году.
Конечно, с 2020 года все стало немного странно и трудно предсказать. Давайте посмотрим, что произошло до сих пор в этот праздничный сезон.
Годовое сравнение
я использую Внутренний импульс маркетинга для отслеживания цены за тысячу показов в Facebook и другой информации. Это бесплатный ресурс. Inside предлагает отчеты о том, что они видят от своих клиентов на 500 миллионов долларов. бюджетБюджет — это сумма, которую вы готовы тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более.
Вот что они показывают по сравнению с 2021 годом для Facebook и Instagram CPM.
Цена за тысячу показов в Facebook осталась значительно ниже, чем в тот же день год назад. За последние три месяца цена за тысячу показов оставалась на 30-60% ниже прошлогодней. Цены за тысячу показов в Instagram приблизились к прошлогодним затратам, но большую часть дней по-прежнему снижаются.
Абсолютная цена за тысячу показов
Что ж, возможно, в прошлом году в это время года цена за тысячу показов была выше, чем обычно. Мы также должны проверить, поднимаются ли цены за тысячу показов в праздничные дни.
Вот график средней цены за тысячу показов в Facebook за последние три месяца.
Средняя цена за тысячу показов для внутренних клиентов постоянно колебалась от 8,73 доллара США (25 ноября) до 15,32 доллара США (29 ноября). До ноября она обычно составляла около 12,50 долларов. Цены за тысячу показов, безусловно, стали самыми неустойчивыми в ноябре, но это привело к столь же большому количеству экстремальных минимумов, как и максимумов.
В целом, цена за тысячу показов в Facebook обычно движется вдоль линии в 12,50 долларов. Трудно утверждать, что мы наблюдаем явный праздничный всплеск, поскольку самая низкая цена за тысячу показов за последние три месяца, о которой сообщает Within, приходится на Черную пятницу (25 ноября).
Почему цены за тысячу показов не растут?
Во-первых, важно отметить, что Within Marketing Pulse не представляет всех рекламодателей на платформе. Здесь может быть предвзятость и небольшие проблемы с выборкой.
Мы не знаем точно, что видит Facebook в глобальном масштабе. У нас есть Отчет о доходах Meta Q3. Meta сообщила об устойчивом снижении средней стоимости рекламы.
Meta также сообщает о снижении доходов от рекламы, что исторически необычно для платформы.
Снижение затрат на рекламу (не говоря уже о цене за тысячу показов) может быть хотя бы частично связано с падением или выравниванием доходов от рекламы. Рекламодатели тратят меньше в этот праздничный сезон? Рекламодателей стало меньше?
Я тоже не экономист. Еще одним потенциальным фактором, связанным с ценой за тысячу показов, может быть инвентарь. Инвентарь может быть связан с количеством пользователей и количеством времени, которое они проводят на платформе. Его также можно изменить, добавив или удалив места размещения. Увеличение инвентаря затруднит увеличение затрат CPM (я предполагаю, хотя это не мой опыт).
Нам явно не хватает четвертого квартала, но будет интересно увидеть эти данные, когда они появятся. Это даст нам гораздо лучшее представление о том, что случилось с рекламой во время праздников в 2022 году.
Что это значит
Это сигнал о том, что цена за тысячу показов не достигает обычного праздничного скачка. В результате, это может быть лучшее время для рекламы. Мало того, что цены стабильны, ваши клиенты готовы покупать во время праздников.
Всегда есть различия в отраслях и рынках, но здесь есть потенциальная возможность.
Твой ход
Я не видел резкого увеличения цены за тысячу показов, связанного с моей рекламой, хотя это определение небольшого размера выборки. Что ты видишь?
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
