Сегодня Google начинает развертывание полезного обновления алгоритма контента, которое вознаграждает контент, ориентированный на людей, и обесценивает контент, написанный для поисковых систем.
На своей официальной странице обновления поискового рейтинга Google подтверждает выпуск полезного обновления контента 25 августа.
На прошлой неделе Google объявил, что обновление готово, и предложил множество способов определить, соответствует ли ваш контент категории «сначала люди».
В духе сегодняшнего обновления я попытаюсь сделать совет Google еще более полезным, предоставив дополнительный контекст.
Вот семь вещей, которые вам нужно знать, чтобы убедиться, что вы создаете контент, ориентированный на людей, на основе рекомендаций, предоставленных Google.
1. Не уходите слишком далеко от основной темы
«Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?»
Этим советом Google, возможно, пытается убедить людей придерживаться своей области знаний.
Создание контента для поисковых систем иногда может означать публикацию статей за пределами вашей ниши.
Допустим, у вас есть веб-сайт рецептов, и вы видите возможность извлечь выгоду из ключевого слова с большим объемом, связанного с уходом за кожей.
Хотя статья может быть полезной, существующая аудитория, которая приходит на сайт в ожидании рецептов, вряд ли сочтет ее полезной.
Кроме того, Google предлагает задать себе следующие сопутствующие вопросы:
- Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
- Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
- Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?
2. Демонстрируйте личный опыт
«Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?»
Этим советом Google призывает людей не писать о том, с чем они не сталкивались лично.
Сначала создание контента для поисковых систем может включать в себя описание продуктов и услуг, которыми вы не пользовались из первых рук. Эти типы статей обычно сопровождаются партнерскими ссылками, которые приносят автору комиссию.
Поскольку у автора нет опыта работы с тем, о чем он пишет, содержание не так полезно, как могло бы быть.
Если у вас есть опыт работы с продуктом, услугой или местом, о котором вы пишете, сделайте это достаточно ясным с оригинальными фотографиями или идеями.
Кроме того, Google предлагает задать себе следующий связанный с этим вопрос: Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
3. Не объединяйте несколько тем на одном сайте
«Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?»
Этой строкой Google подразумевает, что у веб-сайтов должна быть своя ниша.
Веб-сайт не может быть всем для всех людей.
Это не только бесполезно для посетителей, но и сбивает с толку поисковые системы, пытающиеся понять сайт.
Создайте свой сайт вокруг одной предметной области. Вы всегда можете создать несколько веб-сайтов, если хотите создавать контент на разные темы.
Кроме того, Google предлагает задать себе следующий связанный с этим вопрос: Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
4. Дайте достаточно ответов на вопросы пользователей
«После прочтения вашего контента у кого-то останется чувство, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?»
С помощью этого совета Google говорит, что контент полезен, когда он чему-то учит людей или помогает им выполнить задачу.
Создание контента для поисковых систем часто требует многого, но ничего ценного.
При написании контента для людей вы должны помочь им ответить на вопрос или решить проблему, которая привела их к поиску вашего веб-сайта.
Кроме того, Google предлагает задать себе следующие сопутствующие вопросы:
- Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
- Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, это не так)
5. Не пренебрегайте общим читательским опытом
«Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?»
Этим советом Google напоминает людям подумать об общем опыте чтения фрагмента контента.
Можно соответствовать всем вышеперечисленным критериям и по-прежнему не обеспечивать удовлетворительный опыт.
Рассмотрим, например, чтение обзора продукта с непосредственным опытом, который не включить фото или видео.
В то время как поисковики могут оценить текстовое содержание, визуальная демонстрация продукта дополнит впечатление.
Удовлетворяйте желания и потребности искателей, не оставляйте их в поисках большего.
6. Не отвечайте на вопрос, на который нет подтвержденного ответа
«Обещает ли ваш контент ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?»
Этим советом Google предостерегает веб-сайты от заявлений, не соответствующих действительности.
Дайте понять читателю, если вы пишете о чем-то, что ходит по слухам или неубедительно.
В дополнение к соблюдению полезного обновления контента, это хороший совет для установления и поддержания доверия ваших читателей.
7. Следуйте рекомендациям Google для других крупных обновлений.
«Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?»
Этим советом Google напоминает вам, что рекомендации относительно основных обновлений и обновления обзора продукта также относятся к обновлению полезного контента.
Если вы уже следуете советам Google по основным обновлениям и страницам с обзорами продуктов, скорее всего, у вас есть все шансы извлечь выгоду из полезного обновления контента.
Заключительные примечания
Обновление полезного контента Google будет выпущено в течение следующих двух недель. Лучше дождаться завершения обновления, чтобы оценить его влияние.
Обновление влияет на поиск на английском языке по всему миру и в будущем будет расширено на другие языки.
Это будет не единственное полезное обновление контента, которое Google выпускает. Google прямо заявляет в своем первоначальном объявлении, что будет постоянно совершенствовать свои усилия по обнаружению бесполезного контента:
«В ближайшие месяцы мы также продолжим совершенствовать то, как классификатор выявляет бесполезный контент, и приложим дополнительные усилия, чтобы лучше вознаграждать контент, ориентированный на людей».
Рекомендуемое изображение: Стефано Гарау/Shutterstock
