Возможности SERP и наиболее важные из них для использования

Маркетологи, стремящиеся повысить узнаваемость своего бренда, должны учитывать, как Google сканирует их веб-сайты. Им нужно думать не только о продукте, но и о том, как его ищут потенциальные клиенты, и решение заключается в хорошем его понимании. SEO и функции SERP.

С 97% поскольку люди узнают больше о местном бизнесе в Интернете, чем где-либо еще, маркетологи должны убедиться, что потенциальные клиенты могут легко их найти, и у Google есть функции, которые помогут вам в этом. В этом посте мы обсудим, как функции SERP могут помочь и использовать наиболее важные из них.

Эти функции появляются в поисковых системах, таких как Google, и предоставляют более уникальные и простые для интерпретации результаты поиска, чем ваш обычный список ссылок на веб-сайты. И в зависимости от личность покупателя вы пытаетесь охватить, ваша компания может использовать функции Google, чтобы привлечь больше трафика на свой веб-сайт.

1. Избранные фрагменты

Подходит для: Быстро укажите наиболее полезные шаги или фразы для поискового запроса.

Избранные сниппеты — это поля, которые появляются как «первый» результат поиска или, как многие называют это, «нулевая позиция» для фактических органических результатов.

Google возьмет наиболее релевантный фрагмент текста из домена и поместит его над ссылкой, как правило, рядом с избранным изображением. Он дает более короткий ответ на поисковый запрос без перехода по ссылке.

2. Пакеты изображений

Подходит для: Предоставляйте визуальные результаты поиска, такие как изображения или GIF-файлы, не переходя в Google Images.

Пакеты изображений — это результаты поиска, которые предоставляют массив изображений или GIF-файлов для более полного поискового запроса.

Компании могут получить место в пакете изображений, разработав креативную графику или оригинальные фотографии с описательным альтернативным текстом, чтобы лучше соответствовать релевантным поисковым запросам. Альтернативный текст является важным фактором, который определяет, появится ли ваше изображение или видео в поисковой выдаче и насколько высоко оно будет отображаться, поэтому будьте описательными с вашими фотографиями или сопутствующими материалами.

3. Панели знаний

Подходит для: Краткое изложение информации по теме, основанное на понимании Google, не вдаваясь в подробности.

Панели знаний — это поля с информацией, которые обычно появляются справа от традиционных результатов поиска Google. Обычно они предоставляют информацию о человеке, месте, компании или другом объекте с соответствующим фоном ниже.

Компания может извлечь выгоду из публикации информации на странице «О нас» на своем веб-сайте. Чтобы Google индексировал и отображал релевантные данные для лучшей видимости, включите такие сведения, как генеральный директор, местонахождение и контактную информацию.

4. Местные пакеты

Подходит для: Местные предприятия для таргетинга на ближайшие перспективы в Картах Google.

Локальные пакеты — это функция SERP, которая обычно выделяет информацию о физических местоположениях в сочетании с интерактивной платформой Google Maps.

Местные пакеты чрезвычайно полезны для малого или обычного бизнеса. Предоставляя полный, индексируемый адрес и, возможно, хорошие отзывы клиентову вас больше шансов быть выделенными в этом разделе.

5. Ящики «Также спрашивают»

Подходит для: Быстро отвечайте на вопросы, связанные с исходным поисковым запросом пользователя.

В отличие от других функций SERP, предложения «Люди также спрашивают» (PAA) появляются после одного или двух результатов обычного поиска, чтобы предложить дополнительную или смежную информацию. Они служат краткими разделами часто задаваемых вопросов и могут расширяться при нажатии.

Если ваш веб-сайт отвечает на важный вопрос, который ищет ваша целевая аудитория, попробуйте включить дополнительную информацию в собственный раздел часто задаваемых вопросов или в любые статьи или публикации, которые вы публикуете.

6. Расширенные фрагменты

Подходит для: Обеспечьте улучшенные результаты, чтобы предоставить более интересную и полезную информацию.

Расширенные сниппеты говорят сами за себя — они предоставляют более богатую информацию, чем обычное метаописание в поисковой выдаче.

Это может эффективно отображать складские запасы продуктов и рейтинги обзоров продуктов, не требуя от потенциального клиента прокрутки всего вашего каталога. Это также может помочь им найти именно то, что они ищут в начале поиска.

7. Ссылки на сайты

Подходит для: Найдите ярлыки, чтобы сэкономить время пользователей и помочь им быстрее перемещаться по домену сайта.

Дополнительные ссылки — это функция поисковой выдачи, которая отображает несколько ссылок из того же домена, что и домашняя страница компании. Четко определяя, где пользователи могут найти информацию по категориям, которую они ищут, вы повысите свои шансы на оценку этого фрагмента и улучшите Пользовательский опыт.

8. Верхняя и нижняя реклама

Подходит для: Охватите целевые рынки на основе поисковых запросов, соответствующих услуге или продукту.

Объявления вверху и внизу — это неорганический способ привлечь внимание компаний. Google Реклама.

Эти объявления появляются перед первыми результатами обычного поиска и в нижней части результатов страницы, прежде чем вы перейдете на вторую страницу. Компании платят за проведение рекламных кампаний, ориентированных на определенные демографические данные и ключевые слова, соответствующие их нише.

9. Главные новости

Подходит для: Делитесь актуальными глобальными, локальными или нишевыми новостями.

Top Stories — это функция поисковой выдачи, которая выделяет популярные или самые последние новости или заголовки из различных источников. Они отображают связанные заголовки, чтобы пользователи могли перейти непосредственно к новости.

Для компаний, которые стремятся быть лидеры отраслиПубликация последних новостей или актуальных тем в специальном блоге, подкасте или видеосети может стать отличным способом привлечь внимание аудитории, заинтересованной в этом рынке.

Профессиональный совет: Убедитесь, что вы руководствуетесь здравым смыслом и предоставляете информацию, основанную на фактах. Лучше сообщать о чем-то на основе данных и уважения, чем публиковать ложную информацию и потенциально предвзятые заявления.

10. Карточки Твиттера

Подходит для: Делитесь популярными или популярными цитатами, изображениями, видео или твитами с платформы Twitter.

Карточки Twitter — это просто карусель популярных или трендовых твитов. Он может быть сосредоточен на определенной теме или на каждой учетной записи.

В планирование стратегии в социальных сетях, важно использовать разные каналы, особенно те, на которых ваша целевая аудитория проводит больше всего времени. Компании могут участвовать в происходящем и даже впитывать в себя кайф мем маркетинг за шанс получить ретвиты и подписчиков.

11. Видео карусели

Подходит для: Демонстрируйте видеоконтент, который может улучшить конверсию или продажи.

Видео-карусели — это массив релевантных результатов поиска видео на YouTube, часто оптимизированный с помощью сегментированных частей.

Предприятия могут делиться видеоинструкциями о своих продуктах или услугах и предлагать клиентам решения проблем, которые не требуют обращения в службу поддержки. Это может включать в себя учебные руководства, демонстрацию многофункциональных функций или предоставление советов и рекомендаций, чтобы сделать их работу с вашей компанией более приятной.

Используйте функции SERP в своих интересах

Оптимизация того, как ваш бизнес использует Google, может очень помочь в обеспечении узнаваемости вашего бренда. Если вы пытаетесь использовать какую-либо из функций SERP, которыми мы поделились, я рекомендую сосредоточиться на пакетах знаний, локальных пакетах, расширенных фрагментах и ​​верхней и нижней рекламе, чтобы лучше позиционировать себя среди конкурентов.