Вот как полезное обновление контента Google сделает ИИ лучше

Почти сразу после того, как стало известно о последнем алгоритме Google, обновлении, которое выступает за «оригинальный, полезный контент», начали возникать вопросы: нацелено ли это на инструменты искусственного интеллекта? Означает ли это конец использования искусственного интеллекта в создании контента?

В Джаспер, AI Content Platform, мы слышали о многих из них. Некоторые вопросы исходили от наших пользователей, которые ежедневно полагаются на Jasper, чтобы помочь конкретизировать идеи, переупаковать свой контент в разные форматы и вообще преодолеть писательский блок. Другие пришли от широкой публики или ученых мужей, которые пытаются выяснить место ИИ в творческом мире. Мы говорим каждому из них и вам, что обновление полезного контента Google — это хорошо. Это хорошо для Интернета в целом, и это хорошо для долгосрочной эволюции ИИ в создании контента.

И вот почему: никто не выигрывает, когда Интернет завален нежелательным контентом. Как и сам Интернет, ИИ — это технология, которую можно использовать, чтобы улучшить или ухудшить ситуацию. Люди решают, по какому пути идти. Мы можем использовать как Интернет, так и ИИ для создания довольно бессмысленных вещей. Мы также можем использовать их для устранения барьеров на пути нашего огромного творческого потенциала. Технологии — это инструмент. Нам нужно выбрать, как его использовать. В каждой статье, которую мы пишем, и каждой ссылке, которой мы делимся, мы должны спрашивать себя: добавляет ли эта часть контента ценность или просто заполняет пространство?

Наличие таких стимулов, как лучшее распространение более качественного контента, поможет поднять планку для более эффективного использования генеративного ИИ. Использование ИИ в качестве инструмента в творческих областях все еще находится на заре своего развития. Это моменты, когда мы можем собраться вместе, чтобы сформировать стандарты, которые мы хотим видеть. Стандарты со временем будут развиваться и улучшаться, а вместе с ними мы увидим новые примеры того, как ИИ может раскрыть творческий потенциал.

Как использовать ИИ для создания качественного оригинального контента

Дэйв Рогенмозер, генеральный директор и соучредитель Jasper, красиво выразился: Группа пользователей Джаспер другой день. Отвечая на вопросы об искусственном интеллекте и новом обновлении Google, он написал: «Если ваш контент, написанный искусственным интеллектом, имеет низкое качество и не помогает читателям, он будет испорчен. Если ваш ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ письменный контент низкого качества и не помогает читателям, он будет испорчен. Как убедиться, что вы в безопасности? Знайте своего предполагаемого читателя глубоко. Пишите контент, который решает их потребности и отвечает на их вопросы».

Google уже давно просит создателей контента перестать писать контент для поисковых систем и начать писать его для людей. Но давление с точки зрения ранжирования в бизнес-письме всегда присутствует, и, несмотря на собственный совет Google, создатели все еще пытаются взломать некоторый SEO-код Konami в том, как они пишут и структурируют контент. Я профессионально пишу уже несколько десятилетий и видел все вариации: конкретные цели по длине слова, гиперчастота в темпе публикации. Вы называете это. Когда вы возьмете эти вымышленные обручи и добавите сжатые сроки и нехватку ресурсов, вы, вероятно, увидите, что даже самые опытные и самые лучшие писатели делают неправильный выбор.

Уже есть отличные статьи о том, как обосновать свое письмо перед последним обновлением Google. Рекомендации Google здесь довольно ясны. Не пишите о темах, которые выходят за рамки основной компетенции вашего сайта, только потому, что вы думаете, что они притягивают трафик. Не создавайте массовый контент, который просто повторяет то, что уже было сказано. Не пишите поверхностный краткий контент, который никогда не выполняет своих обещаний. Не гонитесь за произвольным количеством слов. Несмотря на это, это основа хорошего письма. Теперь есть еще вопрос о контенте, созданном ИИ. Google упоминает, что создатели не должны использовать «обширную автоматизацию для создания контента по многим темам». Это открыто для некоторой интерпретации, поэтому давайте углубимся в то, что, по нашему мнению, представляет собой правильное использование ИИ в создании контента.

ИИ должен быть вашим партнером, а не заменой

Смогли бы вы написать целую статью с использованием команд ИИ без единой оригинальной мысли? Вероятно. Будет ли полученный контент поверхностным и пустой тратой времени? Определенно. Инструменты искусственного интеллекта, подобные тем, что есть в Jasper’s Content Platform, созданы, чтобы помочь людям доносить свои идеи. Но у вас должны быть оригинальные идеи, чтобы такое партнерство сработало. ИИ работает лучше всего, когда он помогает вам преодолеть общие барьеры, с которыми сталкиваются писатели: например, предложить переходный абзац или перефразировать строку, которую вы не можете понять правильно. Каждую неделю писатели и создатели контента теряют драгоценное время, зацикливаясь на собственной работе. Подумайте о том, сколько книг осталось ненаписанными и сколько идей осталось зачахнуть где-то в цифровом документе, потому что их авторы застряли и ушли. Вот где сияет ИИ.

В новом обновлении Google говорится, что статьи с «обширной автоматизацией», скорее всего, бесполезны, и мы с этим согласны. Если вы оглядываетесь назад на свой контент и видите, что большую его часть написал ИИ, вы, вероятно, плохо использовали ИИ. Не существует конкретной строки, обозначающей допустимый объем предложений с помощью ИИ в данной статье, но здесь вступает в действие здравый человеческий смысл. Точно так же не принимайте каждую строку, рекомендованную ИИ, как есть. Если вы заблокированы, вытащите несколько предложений, а затем либо сохраните их, либо измените, чтобы они работали. Смысл не в том, чтобы позволить авторскому блоку помешать вам донести идею или обучить людей по теме способом, на который вы способны.

Не полагайтесь на ИИ в своих исследованиях

Раньше я вел курс письма в Бостонском университете. Одна из самых распространенных ошибок, которые я видел в статьях, заключалась в том, что студент ссылался на Википедию или Google в качестве источника конкретной ссылки, а не на оригинальное исследование. Я до сих пор постоянно вижу такое поведение в деловой переписке. Контент-маркетологи будут ссылаться на статистику или другой блог, а не на первоисточник. При сборе статистики они сначала напишут, а потом добавят доказательства, а не начнут с исследований. Это приводит к тщательно подобранной статистике, которая часто устарела или взята из неправильно использованного набора образцов.

Точно так же помощники по контенту на основе ИИ — по крайней мере, в их сегодняшнем виде — не предназначены для проведения исследований для вас. Они предназначены для того, чтобы помочь вам упаковать то, что вы узнали из своего исследования, в хорошо написанную статью, электронное письмо или публикацию. Хорошей новостью является то, что время, которое вы сэкономите, используя инструменты ИИ для написания своего контента, можно направить на более глубокие исследования, чтобы усилить содержание контента. Исследования или непосредственный опыт — вот что превращает поверхностную, краткую статью в содержательную статью.

Оставьте ферму контента для редакционного стола

Google изо всех сил пытался поколебать представление о том, что больше контента — это самый надежный путь к увеличению трафика. Их команда ясно заявляла, что качество, намерение, структура и авторитет имеют гораздо большее значение, чем объем. И тем не менее, компании по-прежнему штампуют контент, как будто это гонка, чтобы охватить каждое ключевое слово до последнего. Для бригады «больше контента» искусственный интеллект имеет очевидную привлекательность. Это помогает вам более эффективно создавать контент, поэтому нетрудно предположить, что это означает, что вы можете и должны экспоненциально увеличивать объем выпускаемого контента.

Но контент-фермы вредны как для потребителей, так и для писателей. В результате они наносят значительный ущерб надежности поисковых систем и будущему ИИ. В этом нет никаких сомнений. С ИИ вы будете писать быстрее, но мы не можем потерять сюжет. Преимущество более эффективного письма заключается не в том, что вы можете внезапно напечатать в два раза больше контента. Наоборот, преимущество повышения эффективности заключается в том, что у вас в два раза больше места в день и в уме для реализации и развития оригинальных идей. Если вы используете его правильно, ИИ должен раскрыть творческий потенциал, выводя создателей контента из колеса хомяка контента и переходя на более стратегический и редакционный путь. Внедрение полезного контента Google было завершено 9 сентября 2022 года, и, хотя мы все еще ждем, чтобы увидеть, как это проявится в рейтинге, мы поддерживаем это намерение. Нам всем нужен Интернет с более качественным контентом и авторами, которые заинтересованы и имеют возможность создавать свои лучшие произведения.

---