Netflix нужен покупатель. Летать в одиночку, в то время как стоимость контента и конкуренция стремительно растут, а уровень подписки стагнирует или падает, не является устойчивым. Но является ли Microsoft правильным спасателем?
Новый слух предполагает, что Netflix и Microsoft, которые недавно вместе забрались на диван, чтобы получить миллиарды долларов дохода от рекламы на предстоящем сервисе Netflix с поддержкой рекламы, могут стать больше, чем просто друзьями. Обращение к Yahoo Finance (откроется в новой вкладке)Needham Senior Analysis Лаура Мартин утверждает, что эта сделка — просто первая фаза процесса ухаживания, который может привлечь Microsoft внутрь, пока она не решит привлечь Netflix полностью внутрь.
«Netflix пытается сблизиться с Microsoft в надежде, что после того, как Microsoft переварит свое приобретение Activision, она развернется и купит Netflix в следующий раз», — сказал Мартин, имея в виду приобретение Activision за 68 миллиардов долларов, которое все еще находится под контролем регулирующих органов. Как справедливо полагает Мартин, Microsoft вряд ли купит какие-либо другие компании — по крайней мере такого размера — до тех пор, пока эта сделка не будет заключена. И, о да, приобретение Netflix было бы большим, даже масштабным. Стоимость компании оценивается примерно в 176 миллиардов долларов. Небольшое количество компаний, таких же крупных, как Microsoft или, может быть, Apple, могли себе это позволить.
Моей немедленной реакцией на эту идею было: «Нет. Отрыжка. Почему? Нет синергии». Конечно, это была инстинктивная реакция, и она не была хорошо продумана.
Реальность такова, что это может быть либо ужасным, либо блестящим приобретением для 47-летней компании.
Причина такого потенциального приобретения очевидна. Netflix нужна более крупная компания, которая помогла бы оградить ее от капризов рынка, пока она справляется с приливами и отливами подписчиков, борется и тратит средства на создание контента, завоевавшего признание аудитории и отмеченного наградами.
Это хорошая идея
Для Microsoft это шанс снова конкурировать с Apple, которая запустила собственный оригинальный сервис потоковой передачи контента в 2019 году и с тех пор получила «Оскар» за лучший фильм.
Это может показаться бестолковой идеей, но в последнее время Microsoft добилась успеха, поняв, что это не обязательно должна быть Apple. Его больше не беспокоит, что его продукты для повышения производительности доступны только для Windows, поскольку его новая стратегия заключается в том, чтобы «размещать Office на любом экране, который вы хотите». Он больше не связан напрямую с Intel, успешно создавая Windows для систем ARM. У Microsoft прекрасная линейка Surface, но она не вызывает такой ажиотажа, как Apple в отношении MacBook и iPhone.
Я бы сказал, что Microsoft счастлива победить, сделав миллиарды в облачных деньгах Azure.
Однако мысли об Azure напоминают мне об очевидной синергии.
Netflix, размещенный на Amazon AWS, может перейти в облачную инфраструктуру Microsoft Azure. Я уверен, что они получат хороший тест-драйв через систему рекламного сервера.
Существует явный развлекательный переход от игрового бизнеса Microsoft, который включает Xbox, через который многие люди уже смотрят Netflix, Gamepass и множество игровых студий, некоторые из которых теперь создают собственный потоковый контент (хотя и не на Netflix).
это плохая идея
С ужасной стороны: это просто еще один технологический гигант, покупающий еще одну огромную компанию, что еще больше укрепляет наш выбор.
Microsoft может протолкнуть некоторые ужасные идеи совместного брендинга, такие как объединение Office 365 с Netflix (хотя рекламный уровень Netflix в Gamepass может иметь смысл). Это может начать приправлять LinkedIn промо-кампаниями Netflix.
Это может потребовать от Netflix запуска платформы потоковой передачи бизнес-контента. Это звучит… э… скучно.
Конечно, будут какие-то причудливые связи с поисковой системой Bing, говоря о которой, мне только что пришло в голову, что «Bing» находится всего в одной букве от «Binge».
Но я отвлекся.
Реальность такова, что это всего лишь один анализ, предполагающий, что может означать это, честно говоря, очень важное партнерство. Microsoft может не так относиться к Netflix. Обилие контента, поддерживаемого рекламой, — это круто, но пугать — это уже слишком.
