В связи с новым законом о маркировке.
Начиная с 1 сентября 2022 в силу вступают изменения в закон «О рекламе», в связи с чем ВКонтакте опубликовал статьюв которой сообщаются основные положения для рекламодателей. Исходя из текста блога, вопросов остается больше, чем ответов.
Как известно, по закону все основные рекламные форматы будут подлежать обязательной маркировке, а информацию будет необходимо передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Всю рекламу ВКонтакте нужно дополнительно регистрировать, а также предоставлять операторам рекламных данных (ОРД) документацию. Для этого платформа разработала собственное ПО, которое позволяет автоматически маркировать креативы и передавать данные.
Маркировка — это токен или уникальный идентификатор объявления, по которому пользователь может перейти на сайт рекламодателя. По нему также можно определить ОРД и конечного заказчика рекламы.
Креативы для маркировки, информацию о конечном рекламодателе, а также данные для ОРД необходимо передать еще до запуска кампании. Часть данных можно передать ЕРИР в течение 30 дней после запуска. Работать можно сразу с несколькими ОРД.
Для разных рекламодателей предусмотрены различные требования к собираемым данным:
-
Для юрлиц и ИП из РФ необходимо предоставить ИНН и тип организации, а также номер телефона.
-
Для аналогичных нерезидентов РФ требуется ИНН, тип организации, ОПФ, полное наименование, номер телефона и электронного средства платежа, регистрационный номер или его аналог, номер налогоплательщика или его аналог в стране регистрации, код страны регистрации в соответствием с ОКСМ.
-
Для физлиц РФ требуется предоставить номер телефона или ИНН, а также вид деятельности по ОКВЭД.
Помимо того, что данных для сбора соцсеть запрашивает больше, чем того требует закон, ОКВЭД для физлиц отсутствует по определению. В связи с этим, выполнение требований выглядит просто невозможным. С другой стороны, в статье VK делает акцент на автоматизации процесса перехода, а от рекламодателей потребуется лишь передать необходимые данные. Что касается ОРД, ВКонтакте обещает бесплатные услуги своей платформы на период перехода.
Также накануне РКН опубликовал ответы на вопросы относительно нового закона. Ознакомиться с текстом можно по ссылке.
