Ваш гид по сезонному контент-маркетингу

Для большинства предприятий праздники приносят доход — и немалый. По данным агентства, в США общие розничные расходы в праздничный сезон 2021 года составили 1,221 трлн долларов. Инсайдерская разведка.

Помимо праздников, сезонность влияет на отдельные отрасли, где определенные времена года более популярны, чем другие. Фитнес, здравоохранение и электронная коммерция — это всего лишь несколько отраслей с сезонами.

Если вы работаете в отрасли, где сезонность является важным фактором, ваш бренд должен участвовать. В противном случае вы можете упустить значительные возможности для получения дохода.

В этой статье вы узнаете, почему важен сезонный контент, и получите советы, которые помогут спланировать стратегию сезонного контента на год.

Что такое сезонный контент?

Сезонный контент фокусируется на темах, тенденциях и событиях, происходящих в одно и то же время года. Этот тип контента должен отражать образ жизни вашего бренда и отрасль, в которой вы работаете.

Например, предположим, что вы поставщик медицинского страхования. В этом случае важно представить полезный контент в течение годового периода регистрации (AEP), поскольку это время года, когда человек, уже зарегистрированный в программе, может изменить свой план, или кто-то, кому исполняется 65 лет, может выбрать план.

Другой пример — электронная коммерция. Маркетологи могут разрабатывать контент для множества праздников, таких как Amazon Prime Day, Labor Day, Black Friday и так далее.

Если в вашей отрасли есть сезоны, это может помочь вам заранее спланировать свой календарь контента и дать вам время для разработки и внедрения. Это поможет вашему сезонному контенту индексироваться в поисковых системах и распространяться в информационных бюллетенях. Вы также можете создавать рекламные акции в это время года.

Вечнозеленый и сезонный контент

Важно понимать разницу между вечнозеленым контентом и сезонным контентом.

Вечнозеленый контент — это скорее долгосрочная игра, и в основном он всегда полезен, независимо от времени года. Одной из вечно актуальных тем может быть «Что вам следует знать об аллергии на арахис». Неважно, в какое время года вы будете это продвигать, поскольку люди, страдающие аллергией на арахис, страдают круглый год.

Более сезонной темой контента может быть «Что вам следует знать о гриппе в 2022 году», где вы можете рассказать о сезоне гриппа в этом конкретном году, симптомах и любой другой важной информации о конкретном штамме гриппа.

Сезонный контент — это скорее неотложная потребность, которая может стать вирусной или создать быстрое взаимодействие в социальных сетях, в то время как вечнозеленый помогает в долгосрочной игре. Оба могут быть обновлены, о чем мы поговорим позже.

Почему сезонный контент имеет значение?

Когда сезонный контент сделан правильно, он может привлечь новых людей к вашему бренду, повысить вовлеченность и подтолкнуть их к вашим рабочим процессам или циклу продаж.

Сезонный контент показывает, что ваш бренд также актуален и актуален. Отсутствие сезонного контента, особенно если ваша отрасль может его использовать, может означать, что ваш бренд устарел или неактуален.

---

---

Выгоды

Наличие сезонного контента как части вашей общей маркетинговой стратегии имеет много преимуществ, в том числе:

• Предоставление вашему бренду возможности продвигать что-то особенное, например распродажу или выпуск другого продукта.
• Информирование аудитории по важным темам. Подумайте, как индустрия здоровья и хорошего самочувствия способствует формированию новых здоровых привычек в новом году.
• Сохранение лояльности ваших текущих клиентов, особенно если они знают, что вы обычно проводите рекламные акции в определенное время года (например, Amazon Prime Day). Это также может привлечь новых людей в ваш цикл продаж.
• Увеличение числа рефералов, особенно если реферальный маркетинг является частью вашей стратегии.
• Положительные, эмоциональные отклики вашей аудитории (такие как ниже!).

Испытания

Сезонный контент также сопряжен с некоторыми проблемами:

• Это требует, чтобы вы и ваша команда были организованы — планировали заранее и следили за тем, чтобы контент был разработан и выполнен вовремя, чтобы ваша аудитория могла его найти.
• Существует конкуренция вокруг рекламных акций. Вы должны убедиться, что ваш контент достаточно выделяется, чтобы люди увидели его и кликнули.
• Размещения в социальных сетях недостаточно. Все аспекты вашего маркетинга, включая электронную почту, блоги, видео и все остальное, во что вы вкладываете средства, также должны продвигать этот сезонный контент.
• Постановка правильных целей заранее. Если вы пытаетесь увеличить доход в праздничный сезон, покопайтесь в своих данных, чтобы найти свои самые продаваемые продукты и продвигать их, или, возможно, устройте распродажу в связи с сезонным событием, чтобы отпраздновать это событие.
• Быть творческим. Тем не менее, помните, что типичные праздники — не единственные, на которых нужно сосредоточиться. Есть множество других небольших праздников, которые вы можете продвигать, например, День «Звездного пути» или Национальная неделя собак.

Как найти сезонный контент, который будет работать на ваш бренд

Вот несколько советов, как определить темы сезонного контента для работы.

• Посмотрите на актуальные тенденции или популярные хэштеги в социальных сетях, чтобы найти контент, который вы могли бы использовать в своих сезонных рекламных акциях.
• Проверять Google Тренды чтобы увидеть, есть ли какой-либо контент, который может вас вдохновить, или посмотреть исторический контент.
• Соберите информацию о целевой демографии. Ваш контент может не подходить для фразы «все — наша целевая аудитория», поэтому уточняйте.
• Используйте такие инструменты, как Semrush для анализа ключевых слов, чтобы находить и анализировать варианты ключевых слов.
• Просмотрите исторические данные, чтобы узнать, как повлияли продукты, сообщения или трафик вашего сайта в предыдущие годы. Вы можете найти возможности, которые вы можете переработать.
• Просмотрите отзывы или получите отзывы от ваших клиентов о том, что они хотят видеть, а затем разработайте текст.

Обновите существующий сезонный контент

Вы также можете воспользоваться существующими частями сезонного контента. Хотя сезонный контент на проиндексированной старой странице не всегда актуален, его можно легко обновить и повторно использовать для продвижения вашего бренда.

Вот несколько советов:

• Если у вас есть затишье в ваших усилиях по созданию контента, оглянитесь назад и проанализируйте старый контент по сезонным темам и начните разрабатывать способы, которые могут помочь вам в будущем.
• Как упоминалось ранее, продвигайтесь вперед с этим сезонным контентом. Начните создавать свои продукты и узнайте, как сезонный контент может помочь увеличить вовлеченность и продажи.
• Не добавляйте даты в URL-адреса вокруг сезонного контента. Отсутствие лет или дат в URL-адресах позволит вам без проблем перерабатывать контент.
• Публикуйте обновленный сезонный контент как новый. Вам не нужно создавать совершенно новую страницу. Просто обновите существующую запись в блоге или страницу.

---