Основная цель локального SEO — обеспечить видимость местного бизнеса в Local Map Pack и / или в трех первых результатах обычного поиска. Обычно они находятся чуть ниже платных объявлений Google и Map Pack.
Как и во всем SEO, множество факторов (например, (не)знаменитый алгоритм Google) вступают в игру, чтобы определить, какие компании получают самые высокие счета и, как следствие, желанный органический поисковый трафик.
Одним из наборов факторов с точки зрения местного SEO является местное присутствие, актуальность и авторитет.
Другими словами, с точки зрения здравого смысла, местные предприятия должны доказать поисковым системам:
- Они действительно физически расположены в непосредственной близости от своей клиентской базы.
- Они предоставляют услуги или продукты, которые попадают в определенные категории.
- Они являются надежным/авторитетным источником контента и отвечают на вопросы своих клиентов.
Местные каталоги, по определению, являются средством, с помощью которого предприятия могут учитывать все три этих фактора.
Таким образом, простой ответ на наш вводный вопрос: да, вам все еще нужны каталоги для локального SEO.
Однако не все каталоги имеют одинаковый вес или авторитет, и их следует рассматривать с точки зрения ценности, которую они могут предложить.
Это становится особенно важным для тех каталогов, за включение которых требуется плата.
Кроме того, существуют некоторые передовые методы, связанные с согласованностью данных и контактной информации, которые следует учитывать при отправке.
Наконец, доступны инструменты, позволяющие ускорить настройку листинга каталога и текущий процесс обслуживания, особенно для предприятий с несколькими офисами.
Существует множество каталогов, и хранение информации и контента во всех них может стать бременем для малого бизнеса.
Мы рассмотрим, как решить каждый из этих факторов и как каталоги могут помочь или помешать усилиям местных предприятий найти.
Местное присутствие и постоянство
Должно быть совершенно очевидно, что для того, чтобы бизнес хорошо ранжировался в определенном месте, он должен быть в состоянии доказать, что он существует, проживает или иным образом может предоставлять услуги в указанной зоне обслуживания.
Двумя основными средствами определения местонахождения компании являются ее веб-сайт и бизнес-профиль Google (GBP).
Местный бизнес-сайт, когда это применимо, будет включать информацию о физическом адресе, который может быть помечен местной бизнес-схемой, чтобы упростить поиск и индексацию Google.
Многие сайты также будут включать карту (предпочтительно карту Google), которая также будет использоваться для проверки местоположения.
Наконец, географические данные могут быть включены в теги заголовка и заголовков, где это уместно, чтобы усилить локальную направленность бизнеса.
Создание и оптимизация бизнес-профиля Google — это эффективный процесс усиления информации и направленности веб-сайта местной компании. Или, для некоторых предприятий, дело обстоит наоборот.
Информация об имени, адресе и номере телефона (NAP) должна естественным образом совпадать в этих двух свойствах.
Зоны обслуживания, выбранные в фунтах стерлингов, должны находиться в непосредственной близости от офиса.
Категории услуг также должны быть согласованными.
Затем локальные каталоги становятся расширением этих двух основных точек веб-присутствия и проверки для поисковых систем.
Здесь также целью должна быть согласованность, особенно для информации NAP вместе с URL-адресами веб-сайтов.
Профессиональный совет: если вы можете включить более одного URL-адреса в список локального каталога, вам следует включить как можно больше релевантных локальных ссылок, например, ссылку на ваш профиль в GBP, вашу страницу в Facebook и списки в других соответствующих местных каталогах.
Местная значимость
Установление локальной релевантности заключается в том, чтобы убедиться, что вы и ваш контент появляются в правильных каталогах и соответствующих категориях.
Естественно, любая категоризация должна соответствовать тому, как вы определили свои услуги или продукты на своем сайте и в фунтах стерлингов.
Существует три типа местных каталогов, которые вы можете определить и рассмотреть возможность размещения списков.
Первый тип мы будем называть «глобальными» каталогами. Это такие сервисы, как «Желтые страницы», Yelp и им подобные, которые предлагают локальные списки и обзоры почти в любом месте по всему миру.
Многие из них предлагают бесплатные «списки», но затем требуют плату за расширенные функции, функциональность и/или видимость.
Один из способов определить, целесообразно ли платить листинговый сбор, — это провести обычный поиск по основным ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы ваш бизнес был найден, и посмотреть, хорошо ли ранжируется каталог (или лучше, чем вы) по этим ключевым словам. на страницах результатов местных поисковых систем (SERP).
Вы также можете просто спросить представителя из каталога, может ли он предоставить статистику по органическому / реферальному трафику, который сможет предоставить ваш платный листинг.
Если они не могут предоставить такую статистику, вы можете опасаться их способности обеспечить возврат ваших инвестиций.
Второй тип локального каталога — это более отраслевой каталог, такой как TripAdvisor для предприятий, связанных с путешествиями и туризмом, или Houzz для строительных и торговых предприятий.
Здесь можно использовать те же методы оценки, чтобы определить, могут ли эти услуги принести пользу вашему бизнесу.
Третий и последний тип — это более локальные каталоги, предлагаемые местными торговыми палатами, сервисными организациями и другими неглобальными игроками.
Первые два из этого типа, безусловно, следует учитывать, поскольку они могут иметь эффект подтверждения местного присутствия менее субъективным образом.
Небольшие локальные неглобальные каталоги, как указано выше, следует рассматривать только в том случае, если они также могут доказать ценность, которую они принесут с точки зрения органической видимости или реферального трафика.
Каталоги, которые вы выбираете для отправки, и категории, в которых можно легко найти ваши продукты или услуги, помогут определить актуальность вашего бизнеса в вашем местном сообществе.
Местная власть
Списки в местных каталогах, особенно в тех, которые имеют собственный авторитет, могут помочь повысить авторитет и потенциальную известность бизнеса.
Вы также можете использовать тест SERP, упомянутый выше, чтобы определить эти усилители авторитета.
По сути, любой каталог, который превосходит ваш веб-сайт или страницу GBP по целевому ключевому слову, представляет собой возможность быть найденным через каталог и получить через него авторитет.
Некоторые каталоги, например GBP, позволяют обмениваться контентом или ссылками на контент.
Хотя это может занять много времени, может оказаться целесообразным распространять ваш контент в эти каталоги в дополнение к другим местам, таким как GBP и социальные сети, в зависимости от видимости и относительного местного авторитета каталога.
Отзывы
Как уже отмечалось, многие службы каталогов предлагают отправку отзывов, и хотя обзоры Google, естественно, предпочтительнее с точки зрения органического авторитета, Google и другие поисковые системы знают об обзорах, опубликованных на других платформах.
Как и в случае с местным тестом SERP, вам следует обратить внимание на то, получали ли вы или ваши конкуренты отзывы в местах, отличных от фунтов стерлингов.
Имейте в виду, что ваши потенциальные клиенты могут также просматривать эти отзывы, когда рассматривают возможность покупки в вашей компании по сравнению с другой.
Управление несколькими местоположениями
Настройка и ведение списков в нескольких каталогах потребует времени, особенно если постоянно обновляются сведения о бизнесе или услугах.
Это, конечно, усиливается для предприятий с более чем одним местоположением.
Есть платные сервисы и решения вроде Убералл, Семруша также доб. для централизованного управления несколькими местоположениями, которые обычно охватывают первые два типа локальных каталогов, упомянутых здесь, а также картографические сервисы, такие как GBP, Apple Maps и местоположения Facebook.
Некоторые из этих сервисов также позволяют просматривать и управлять учетными записями в социальных сетях.
Каковы ваши списки каталогов?
Итак, да, можно с уверенностью утверждать, что для эффективного локального SEO по-прежнему требуется представление каталогов.
С этой целью, возможно, лучше всего начать с предлагаемого теста SERP, чтобы понять, где ваши списки и каталоги стоят по отношению к вашим ключевым словам.
Кроме того, многие службы управления списками предлагают инструмент быстрого аудита чтобы помочь получить представление о том, какое покрытие имеет бизнес в наиболее распространенных местных каталогах.
Затем вы можете выбрать стратегию отправки, которая соответствует вашим целям видимости и трафика, а также вашему бюджету.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: LightAndShare/Shutterstock
