В последней кампании Dove используется популярный фильтр TikTok

Добро пожаловать в маркетинговые новости HubSpot! Подключайтесь к подробным сведениям о кампаниях, последним новостям маркетинговой индустрии и проверенным временем данным от медиа-команды HubSpot.

В конце февраля новый фильтр под названием «Смелый гламур» покорил TikTok.

Фильтр Bold Glamour использует искусственный интеллект для радикального изменения черт лица тех, кто его использует, и его менее заметно, чем другие фильтры. Фильтр был использован в более чем 30 миллионах видео.

Когда Bold Glamour набрал популярность, пользователи TikTok широко критиковали его за продвижение нереалистичных стандартов красоты, особенно для молодежи. Бьюти-бренд Dove присоединился к разговору своевременной кампанией с оригинальными данными.

Согласно исследованиям Dove, 48% девушек, которые изменяют свои фотографии в цифровом виде, имеют более низкую самооценку по сравнению с 28% девушек, которые не изменяют свои фотографии в цифровом виде. Чтобы усилить это сообщение, Dove сотрудничал с Огилви и ДЭВИДом, чтобы создать Кампания #TurnYourBack 7 марта.

В кампании участвовали влиятельные лица и знаменитости, сравнивающие свои лица, измененные в цифровом виде, с их естественным внешним видом, одновременно призывая своих подписчиков отвернуться от фильтра Bold Glamour в надежде, что они перестанут его использовать.

С момента запуска кампании хэштег #Повернись собрал более 40 миллионов просмотров на TikTok и получил в целом положительные отзывы зрителей. Эта кампания — не первая позиция Dove против изображений, пропагандирующих нереалистичные стандарты красоты.

Компания дебютировала со своим «Нет знака цифрового искажения” в 2018 году для проверки подлинности фотографий, которые не подвергались цифровым изменениям. В 2004 году компания запустила Проект повышения самооценки Dove который изначально начинался с семинаров для молодежи, связанных со стандартами образа тела и красоты.

В настоящее время проект Dove Self Esteem Project собирает образовательные материалы, связанные с образом тела, для родителей, учителей и молодежных лидеров, а также поддерживает оригинальное исследование, проведенное Эдельманом.

В другом месте в маркетинге

Последние маркетинговые новости и стратегические идеи.

Твиттер объявляет о планах удалить устаревшие синие галочки в апреле.

Адидас и Бейонсе взаимно решают прекратить сотрудничество с Ivy Park.

Мета прерывистый NFT-поддержка в Facebook и Instagram.

Инстаграм начинает тестовые места размещения рекламы в результатах поиска.

Вистия начальник производства рассказывает, как ИИ повлияет на будущее видеомаркетинга.

Тенденции потребления: научиться Потребительское поведение изменилось с 2022 года.