Увеличьте эффективность рекламы в поисковых системах

Важным элементом эффективной рекламы в поисковых системах является постоянное внимание к целям кампаний вашего веб-сайта. Когда я говорю «сосредоточьтесь», что приходит на ум? Вы, вероятно, думаете: «Сосредоточьтесь на том, что движет релевантным трафиком». Хотя это один из способов оставаться сосредоточенным, а также важный элемент продуктивности, сам по себе он не остановит ваши успешные рекламные усилия.

Я снова и снова убеждаюсь, что ваша способность концентрироваться в этой области является ключом к высоким достижениям. Когда дело доходит до поисковых систем, результаты и алгоритмы ранжирования меняются ежедневно. Вы должны быть внимательными и активными, чтобы добиться наибольшего успеха.

В большинстве рекламных кампаний перед глазами смешиваются задачи органической оптимизации, управления контекстной рекламой, подачи и ссылочной популярности. Проработав в отрасли достаточно долго и познакомившись со многими профессионалами, я хотел бы предупредить вас, чтобы вы были осторожны с одной вещью, которую я заметил в себе и других — склонностью перескакивать с одной задачи на другую.

Большинство рекламных кампаний включают в себя эти четыре основные задачи. Начав одну из этих задач, откладывая ее на другую, а затем снова выполняя первую, вы значительно увеличите время, необходимое для выполнения только одной из этих задач. Опять же, я испытал это на себе бесчисленное количество раз, так что поверьте мне. Когда жонглируешь задачами по оптимизации, просто невозможно уделить кому-то все свое внимание.

Так почему это важно? Разве незаконченная кампания по продвижению ссылок не лучше, чем ничего? Не лучше ли иметь три представления поисковой системы, чем вообще ни одного?

Конечно же, если хоть какая-то из этих задач будет выполнена хотя бы частично, ваш сайт сразу же будет продвигаться в поисковых системах. Но помните, времена окупаемости средних усилий давно прошли. Для того, чтобы успешно продвигать любой сайт в поисковых системах, нужно уделять ему полный рабочий день. Эти усилия намного продуктивнее, когда вы можете сосредоточиться на одном элементе за раз.

Много раз вам нужно будет полагаться на чей-то вклад, чтобы справиться с одной из этих задач. Например, вам может потребоваться оплатить сборы за отправку в каталоги, такие как Yahoo, или такие системы, как Inktomi, для отправки информации. По мере того, как рефералы становятся все более популярными, нередко выясняют потенциальных рефералов посредством юридической проверки соответствия требованиям бренда и одобрения компании. Любое количество времени, необходимое для получения внешней информации, является еще одной потенциальной потерей оптимального управления временем, поэтому постарайтесь соответствующим образом координировать свои усилия.

Еще один ключ к успешной рекламе и маркетингу в поисковых системах — оставаться очень наблюдательным. При проверке отчетов о трафике и статистике обязательно записывайте как можно больше информации как можно быстрее. Я лично использую Microsoft Excel для отслеживания проектов, которыми я руковожу, потому что это быстро и хорошо работает с публикацией отчетов для клиентов и высшего руководства для просмотра.

Поскольку наш рынок настолько динамичен, а системы настолько непредсказуемы, я хотел бы поделиться с вами некоторыми дополнительными идеями, которые помогут вам организовать, эффективно и продуктивно проводить рекламные кампании в поисковых системах.

* Подтвердите встречи с руководством или клиентами перед началом задачи. Знание того, когда отправлять информацию на проверку, поможет вам более эффективно управлять своим временем. Когда вы видите, что нужно сделать и когда в вашем календаре, гораздо проще сразу сосредоточиться на отдельных задачах.

* Создайте продуктивную среду. В сегодняшней непринужденной рабочей среде у вас есть большая свобода одеваться и украшать свое рабочее место так, как вы хотите. Но при этом помните о производительности. Держите свое рабочее место свободным от отвлекающих факторов и беспорядка и держите как можно больше полезных документов под рукой и в пределах досягаемости. Есть несколько замечательных вещей, которые мне нравятся Персонаж отношений Брюса Клея в поисковой системея тоже Базовое руководство по HTML.

* Каждый день выделяйте время для подключения к отраслевым ресурсам и доскам объявлений. Быть в курсе последних событий и новостей может дать вам больше информации об отрасли и часто может дать вам отличные идеи для продвижения ваших рекламных усилий.

* Расставляйте приоритеты для своих задач и расставляйте приоритеты для удовольствия. Если вы будете часами углубляться в код и файлы журналов сервера, это может снизить вашу способность ясно мыслить. Если у вас есть доступ к спортивной площадке или просто хорошая погода, обязательно встаньте и отойдите от рабочего стола, чтобы очистить голову. Некоторые из лучших идей пришли мне в голову, когда я гулял по нашему офисному парку или играл в баскетбол за обедом. Некоторым из моих коллег простая неторопливая поездка по тихим дорогам очищает разум. Что бы ни работало лучше всего для вас, важно иметь какой-то выход.

* Не отвлекаясь, спросите себя, является ли то, что вы делаете, необходимым и важным для достижения ваших целей. У вас должен быть хороший план для достижения ваших целей и успеха вашего сайта. Если вы думаете, что то, что вы делаете, неважно, подумайте еще раз о том, почему вы это делаете. Недавно я прочитал цитату Хайрама Смита из Franklin Quest, которая, как мне кажется, слишком верна для тех, кто усердно работает на этом рынке… «Вы можете быть очень занятыми, но при этом не быть эффективными. Самое главное — научиться делать то, что важнее всего».

* Будьте осторожны, чтобы вас не отвлекали другие, которые навязывают вам свои приоритеты — они хотят, чтобы вы делали то, что важно для них! Все больше и больше источников новостей обсуждают маркетинг и рекламу в поисковых системах, и все больше и больше руководителей высшего звена.

* Всегда помните, что вы контролируете что-то огромное. Поисковое продвижение и поисковый маркетинг — это лишь малая часть интернет-маркетинга… пока. Хотя на онлайн-маркетинг тратится менее одного процента маркетинговых бюджетов, крупные корпорации и малые предприятия могут обеспечить значительный и быстрый рост. Имея это в виду, помните, что требуется дисциплина, чтобы сосредоточиться на вещах, которые важны для вас, мудро и лично.

Если мои идеи по направленности и организации вам пригодятся, поделитесь ими с друзьями и коллегами, но не с конкурентами! Как всегда, поделитесь со мной своими идеями о том, как продолжать фокусировать и максимизировать свои маркетинговые усилия в поисковых системах.

————————

Приглашенный обозреватель Эрик является главным операционным директором The First Listings Marketing Group, LLC. First Listings — ведущая компания по поисковой оптимизации и интернет-рекламе, которая помогает малым и средним клиентам удовлетворять их потребности.