Недавно мы собрали тематическое исследование результатов органического поиска контент-хаба, который мы помогли создать нашему клиенту. Этот массивный контент-хаб содержал 135 статей, и от замысла до публикации ушло 1,5 года.
В этом сообщении блога я расскажу о нескольких причинах, когда и стоит ли рассматривать контент-хаб как часть вашей контент-стратегии, кратком изложении примера и выводах, которые мы сделали после завершения этого проекта.
Подходят ли контент-хабы для вашей контент-стратегии?
Контент-хабы действительно популярны в рамках SEO и контент-стратегии. Вы часто слышите истории успеха о том, как контент-хабы могут помочь компаниям достичь своих целей по органическому трафику, но вы никогда не слышите об усилиях, необходимых для правильной реализации стратегии хаба. Прежде чем вы будете готовы приступить к разработке концентраторов контента, подумайте, действительно ли концентраторы контента являются Правильно вещь для вашей контент-стратегии.
Убедитесь, что существующий контент имеет самое высокое качество
Прежде чем рассматривать контент-хабы, убедитесь, что контент, который у вас уже есть, имеет самое высокое качество. Только после этого следует переходить к решению широты. При подключении нового клиента к службам стратегии контента мы в первую очередь уделяем первоочередное внимание оценке существующего контента и его производительности, а также составляем планы для этого контента. В качестве Джимми Дейли из Animalz выразился так: «Лучшая контент-стратегия та, которая отдает предпочтение качеству и глубине, а не объему и широте».
Ресурсы, необходимые для центров контента
Контент-хабы включают в себя создание нескольких, если не десятков, частей контента. Контент-хабы не должны быть частью вашей контент-стратегии, если вам не хватает ресурсов или времени для создания высококачественного контента. Вам понадобятся ресурсы, чтобы:
- Проведите исследование ключевых слов, определите пробелы в содержании, рассмотрите возможность внутренних ссылок и т. д.
- Создайте редакционный календарь и организуйте центр(ы) контента
- Пишите и редактируйте контент
- Дизайн и создание целевых страниц
- Список можно продолжать, но суть вы поняли.
Потребности в ресурсах также будут зависеть от типа концентратора. Существуют различные концентраторы контента, и не все они служат одной цели. Подумайте, какова ваша стратегия и ключевые показатели эффективности, и ознакомьтесь с нашими рекомендациями по выбору центра контента.
Пример использования Content Hub
Задача: клиент хотел быть ведущим авторитетом в своей области
Мы работали с ведущим эталонным клиентом, который хотел улучшить рейтинг ключевых слов для существующего контента, чтобы привлечь дополнительный органический трафик. Они также хотели, чтобы их признали экспертами в области, в которой они специализируются — один из способов сделать это — оказаться в верхней части поисковой выдачи.
Стратегия: мы создали контент-хабы, чтобы заполнить пробелы и привлечь трафик
Используя структуру стратегии концентратора контента Portent, мы провели исследование ключевых слов, проанализировали результаты поиска и конкурентов, а также оценили существующий контент, чтобы понять широту контента и выявить любые пробелы. Мы создали редакционный календарь для обобщения ключевой информации и использовали его для составления кратких обзоров содержания.
Мы отдали приоритет обновлению существующего контента в первую очередь из-за меньших усилий, требуемых от редакционных команд наших клиентов, и потенциальных результатов обновления старого контента. При создании контента для заполнения пробелов мы полагались на такие показатели, как объем поиска и сложность ключевых слов, чтобы в первую очередь отдавать приоритет наиболее эффективному контенту.
Мы помогли нашему клиенту создать 135 статей — 27 % обновлений контента и 73 % нового контента.
Результаты: Контент-хабы заполнили пробелы в контенте и привлекли 3,3 миллиона дополнительного органического трафика
Более подробную информацию о результатах и изображениях данных см. в разделе «Результаты» нашего тематического исследования.
- Контент-хабы составляют 44% от общего числа страниц в подпапке и почти 62% органического трафика.
- Рейтинг ключевых слов для позиций 1–3, 4–10, 11–20 и 21–100 вырос в 4, 4, 2,5 и 2 раза соответственно.
- В период с января 2021 года по август 2022 года центры контента привлекли к сайту 3,3 миллиона дополнительных органических посещений.
- По состоянию на август 2022 года центры контента продолжают приносить на сайт дополнительный органический трафик.
Выводы
Наши центры контента оказались успешными в достижении целей и ключевых показателей эффективности наших клиентов. Это был один из крупнейших центров контента, над которым работала наша команда, и мы, безусловно, многому научились. Вот некоторые выводы.
Может потребоваться 2+ месяца, чтобы начать видеть результаты
Наш клиент публиковал статьи пачками. Прошло два месяца с момента публикации первой партии статей, прежде чем мы начали видеть результаты. Ни для кого не секрет, что результаты органического поиска требуют времени, поэтому этот график соответствовал нашим ожиданиям. По нашему опыту мы знаем, что может пройти даже больше двух месяцев, прежде чем клиент начнет видеть результаты своей работы, а иногда и четыре месяца.
Несмотря на задержку с результатами, мы увидели устойчивый трафик.
В этом и заключается истинная ценность усилий по органическому поиску — постоянных усилий без необходимости постоянно платить за них.
Широта и глубина содержания
Органический трафик был только одной частью цели для нашего клиента — другая часть должна была быть признана авторитетом в своей области. Наш клиент решил публиковать контент с низким органическим трафиком, чтобы продемонстрировать свой опыт, особенно по темам, которые были важны в его области (но о которых реже говорили).
Когда органический трафик является целью стратегии хаба, каждая часть контента должна привлекать дополнительный трафик — вам не нужно писать о каждой теме только ради того, чтобы написать ее. Но если цель состоит в том, чтобы стать экспертом, вам следует рассмотреть контент, который охватывает как глубину а также широта.
Авторские подписи и биографии страниц
Одним из наших ключевых выводов в этом проекте является ценность авторских подписей и страниц биографии. Контент нашего клиента включал информацию об авторе в Схеме. Однако эта информация не отображалась на странице. Кроме того, у них не было шаблона или дизайна для авторских страниц, поэтому для их создания потребовались ресурсы разработки.
Авторские подписи в статьях свидетельствуют об опыте авторов и их авторитете, а также помогают завоевать доверие читателей — фундаментальный компонент EAT Google. Информативное авторское имя должно включать имя автора, должность и/или опыт.
Чтобы сделать еще один шаг вперед, страницы с биографией автора могут подробно рассказать об опыте автора. Страница биографии должна включать в себя все, что указано в подписи, в дополнение к многолетнему опыту автора, предыдущему опыту, формальному образованию, другим опубликованным работам и любой другой соответствующей информации.
Основной контент-хаб для размещения контента
Существующая основная страница клиента для размещения всего контента была простой — страницы с разбивкой на страницы, содержащие карточки со ссылками на каждую статью. Потенциальные улучшения макета и организации главной страницы-концентратора помогут пользователям, переходящим на страницу, более эффективно находить релевантный контент; это включает организацию контента в разделы по темам или предоставление пользователям возможности фильтровать по темам.
Вывод
Когда концентратор контента имеет смысл для вашей контент-стратегии, а также с правильными ресурсами и планированием, концентраторы контента могут обеспечить эффективные и устойчивые результаты. Если это звучит так, как будто это может быть правильным для вас, пожалуйста, свяжитесь с нами, используя нашу контактную форму.
