Организации, которые отдают приоритет SEO, добились неоспоримого успеха, несмотря на проблемы, связанные с изменениями рынка за последние два десятилетия. Сочетание опросов и исследований BrightEdge показывает, как организации склоняются к Корпоративное SEO. Исследование BrightEdge SearchIQ также показывает, на чем они сосредоточили свои усилия по созданию схемы для лучшего понимания контекста.
Это особенно важно в новом состоянии поиска, когда структурированные наборы данных и разметка помогают ИИ лучше понимать контекст контента.
Организации склоняются к SEO в 2023 году из-за совокупных преимуществ
Несмотря на экономические условия и тщательный анализ инвестиций, мы нашли несколько причин, по которым SEO остается важным. Обработка BrightEdge триллионов данных о поисковом поведении в сочетании с аналитическими исследованиями и опросами клиентов, проведенными тысячами маркетологов, помогает нам лучше понять, почему организации так активно обращаются к поисковой оптимизации прямо сейчас.
- Во-первых, поиск продолжает расти, и все больше людей используют поисковые системы, чтобы найти то, что им нужно. Более 90% организаций планируют использовать SEO в этом году.
- Во-вторых, SEO обеспечивает прикрытие для СМИ, когда бюджеты СМИ неизменны или сокращены, что позволяет организациям продолжать охватывать свою аудиторию с помощью поиска.
- Кроме того, SEO имеет совокупные преимущества, а это означает, что на каждый доллар, вложенный в SEO сегодня, организации могут получить совокупные выгоды с течением времени, что приведет к увеличению рентабельности инвестиций.
Вы можете просмотреть полное исследование здесь.
- Наконец, SEO создает доверие и авторитет, поскольку помогает улучшить видимость веб-сайта и рейтинг в поисковых системах, что может повысить его авторитет и репутацию. Все эти факторы демонстрируют ценность SEO как долгосрочной стратегии для организаций по созданию и поддержанию своего присутствия в Интернете.
Организации проявляют инициативу и лучше понимают контекст со схемой
Наше исследование также показало, что организации улучшают свои SEO-стратегии, внедряя структурированный контент и контекст, в частности, следуя рекомендациям Google и используя схему, чтобы обеспечить SEO-продвижение в будущем и быть более активными с привлечением посетителей на странице.
BrightEdge SearchIQ рассмотрели несколько факторов, влияющих на ранжирование в поиске по 1000 ключевых слов в десяти отраслях за квартал, и сравнили их с тем же периодом прошлого года.
Наше исследование показало, что веб-сайты с высоким рейтингом становятся более активными в своей SEO, при этом значительно больше тегов схемы используется для подготовки к состоянию поиска, когда структурированные наборы данных и разметка помогают таким объектам, как ИИ, лучше понимать контекст контента.
В разных отраслях исследование выявило более преднамеренную SEO-активность с увеличением таргетинга по ключевым словам, использования схем и доменов, ссылающихся на веб-сайты лидеров.
Данные показывают, что лидеры вкладывают значительные средства в схему, которая является отличным способом для будущего контента и сигнализации контекста и релевантности для лучшей обнаруживаемости в разговорной и контекстуальной среде.
Например, в рекламной и банковской отраслях мы увидели улучшения в технических элементах страницы и больше ссылающихся доменов, в то время как в отраслях высшего образования (колледжи и университеты) и недвижимости было больше тегов схемы. Кроме того, в отраслях промышленного машиностроения и страхования было больше ключевых слов и тегов схемы, соответственно, а в секторе розничной торговли количество используемых тегов схемы увеличилось в 15 раз. В области программного обеспечения веб-сайты, ранжирующиеся по ключевым словам программного обеспечения, улучшили соотношение текста и кода, что указывает на то, что они становятся компактнее.
- Для Рекламамы рассмотрели ключевые слова, связанные с цифровым маркетингом и вещами, которые интересуют агентства. Но, опять же, мы наблюдаем тот же рост схемы здесь, и мы также видим некоторые улучшения в технических элементах их сайтов, которые делают основные веб-жизненно важные функции. лучше.
- В Банковское дело мы видим больше таргетинга на ключевые слова. И мы видим значительно больше ссылающихся доменов на сайты, занимающие верхние позиции. С выпуском полезного контента и недавно выпущенным спам-обновлением это может свидетельствовать о том, что лидеры имеют больше полномочий, чем они могли иметь в прошлом году.
- Для Высшее образование (колледжи и университеты) мы видим больше использования схемы.
- В Промышленное оборудованиемы даже видим преднамеренное SEO: в контенте используется больше ключевых слов, в 5 раз больше тегов схемы, чем в прошлом году, и больше ссылающихся доменов.
- В Страхованиемы видим больше ключевых слов в содержании, которые соответствуют тому, что искал пользователь, что говорит о более тщательном SEO, большем количестве тегов схемы и небольшом увеличении числа ссылающихся доменов, которые ссылаются на лидеров.
- Недвижимость лидеры увидели значительный 9-кратный рост количества тегов схемы, которые мы видим для пространства. Если вы занимаетесь этим бизнесом, убедитесь, что вы думаете о контексте вашего контента и о том, какая разметка популярна, потому что это определенно то, что делают ваши конкуренты.
В этой заметке, с ключевыми словами, основанными на розничной торговле, мы увидели в 15 раз больше тегов схемы, используемых в этом году, чем в прошлом.
- в Программное обеспечение space, мы увидели улучшение соотношения текста к коду, указывающее на то, что веб-сайты, занимающие первые места в рейтинге ключевых слов программного обеспечения, становятся компактнее.
Почему это важно
Во-первых, по мере роста SEO важно понимать, зачем получать поддержку руководителей для ваших кампаний. Тем более, что SEO-специалисты накопление преимуществ с течением времени подчеркнуть дополнительную ценность сверх традиционных ожиданий.
Во-вторых, с объявлениями Google и Microsoft о том, что они будут переводить поиск в диалоговую и контекстную среду, многие маркетологи ищут способы обеспечить обнаружение своего контента. 90% компаний, опрошенных BrightEdge, говорят, что SEO является приоритетом в этом году, и данные подтверждают это.
Заключение
Если вы не инвестировали в реализацию схемы в своем контенте за последний год, вы рискуете остаться позади тех, кто это сделал. Пока схема не является прямым фактором ранжирования, он определенно дает поисковым системам больше контекста для вашего сайта, и данные показывают, что лидеры вкладывают в него большие средства.
Глядя на активное использование схемы, видно, что лидеры предпринимают шаги, чтобы убедиться, что их контент позволяет поисковым системам легко понять контекст их контента. Schema — отличный способ защитить ваш контент в будущем и максимально упростить сигнализацию контекста и релевантности.
Мы видим значительно больше типов схем среди 10 лучших страниц рейтинга во всех категориях, а в некоторых случаях значительно больше. Опять же, это признак того, что организации принимают меры для подготовки к состоянию поиска, когда структурированные наборы данных и разметка помогают таким объектам, как ИИ, лучше понимать контекст контента.
Об исследовании схемы
Что это за исследование: Мы собираем факторы, влияющие на ранжирование в поиске по 1000 ключевых слов в 10 отраслях в течение квартала, и публикуем их в нашем SEO Radar. BrightEdge изучил состояние этих категорий в конце первого квартала прошлого года и сравнил их с этим годом. Мы обнаружили некоторые тонкие различия, которые предполагают, что сайты-победители становятся более активными в своем SEO.
Детали и методология: Мы использовали технологию BrightEdge SearchIQ, интегрированную с механизмом анализа данных Oncrawl, чтобы изучить характеристики страниц с самым высоким рейтингом для 1000 ключевых слов в каждой из десяти отраслей. Затем мы сравнили эти атрибуты из прошлого квартала в это время с тем, как они выглядят сегодня, и выделили, где мы видели изменения или улучшения в производительности.
Подробнее о BrightEdge и OnCrawl.
