В последнем обучающем видео по Google Рекламе рекламодателям было представлено новое исследование Conversion Lift.
В этом руководстве рассказывается о росте конверсий и о том, как его настроить в Google Ads.
Что такое рост конверсии и как он работает?
Прирост конверсий измеряет количество конверсий, вызванных вашей рекламой, которых не было бы без рекламы.
Решение Google для увеличения числа конверсий сочетает в себе несколько тактик измерения, в том числе:
- Мультисенсорная атрибуция
- Инкрементальные эксперименты
- Модели комплекса маркетинга
Conversion Lift настраивается как контролируемый эксперимент в интерфейсе Google Ads, который разделяет вашу аудиторию на две группы:
- Одна группа, которая получает рекламу (контроль)
- Одна группа, которая не получает рекламу (эксперимент)
Эксперимент может разделять аудитории на основе случайного выбора пользователей или на основе географии.
Рост конверсий доступен для видеокампаний, кампаний Discovery и кампаний для приложений.
Зачем использовать рост конверсий?
В обучающем видео Google введение началось с трех основных проблем в сегодняшнем маркетинговом измерении.
- Путешествия клиентов более сложные. Поскольку люди взаимодействуют с рекламой на нескольких платформах, иногда сложно или невозможно соединить точки в один уникальный путь пользователя.
- Измерение на основе файлов cookie продолжает снижаться. Это оставляет маркетологам меньше информации о том, что работает (а что нет).
- Ожидается, что маркетологи будут делать больше с меньшими затратами. Все это время их все больше и больше проверяют на предмет необходимости прибыльности.
Как настроить рост конверсии
В обучающем видео представлены пошаговые инструкции, основанные на разделении пользователей.
Шаг 1:
В интерфейсе Google Ads перейдите в верхнее меню. Нажмите Инструменты и настройки >> Измерение >> Измерение подъема.
Затем нажмите «+», чтобы начать новое исследование.
Шаг 2:
Выберите, будет ли ваше исследование основано на пользователях или по географии:
Далее вы сможете выбрать, какие кампании использовать в этом исследовании.
После этого выберите даты начала и окончания.
Наконец, рассмотрите осуществимость, чтобы оценить вероятность того, что ваше исследование даст результаты.
Изображение предоставлено: обучающее видео по Google Ads на YouTube, декабрь 2022 г.После сохранения исследование прироста конверсии автоматически начнет измерять прирост в выбранную дату начала.
Показатели роста конверсии
Google предоставляет три показателя, которые рекламодатели могут измерить с помощью этого исследования:
- Дополнительные конверсии
- Дополнительная ценность конверсии
- Относительный прирост конверсии
Чтобы начать работу, вам потребуется доступ от вашей команды по работе с аккаунтами Google, так как это еще не распространено на все аккаунты.
Посмотрите полное руководство по приросту конверсий ниже:
