Twitter внедряет новый рекламный блок под названием Search Keywords Ads, который позволяет пользователям продвигать спонсируемые твиты в результатах поиска.
Рекламодатели теперь смогут платить за то, чтобы их твиты появлялись в верхней части результатов поиска по определенным ключевым словам.
Эта функция аналогична продвигаемым твитам, которые появляются на временной шкале пользователей, но с дополнительным преимуществом, заключающимся в появлении в результатах поиска.
Это позволит рекламодателям охватить более широкую аудиторию, поскольку пользователи, выполняющие поиск по определенным ключевым словам, теперь будут получать рекламные твиты.
Рекламодатели могут найти рекламу по ключевым словам в поиске в качестве новой цели кампании в интерфейсе Twitter Ads.
Объявления по ключевым словам в поиске — это новая «цель кампании» конверсии в интерфейсе Twitter Ads.
На данный момент эти кампании будут оптимизированы только для конверсий на веб-сайты рекламодателей, и для их максимальной релевантности требуется интеграция Twitter Pixel или Conversion API (CAPI). pic.twitter.com/xCowp8yvfL
— Твиттер Бизнес (@TwitterBusiness) 25 января 2023 г.
Как компания заявляет в твите выше, новая цель «Реклама по ключевым словам в поиске» предназначена для увеличения конверсии на веб-сайты рекламодателей.
Объявления по поисковым ключевым словам в Твиттере уникальны тем, что они ориентированы только на пользователей, которые активно ищут определенные ключевые слова, что дает более точный сигнал о намерениях пользователя.
Для максимальной релевантности вам необходимо использовать Twitter Pixel или Conversion API на своем веб-сайте.
Твиттер намерен в будущем использовать рекламу по ключевым словам в поиске для других целей рекламы.
Как и другие продвигаемые твиты, поисковые объявления будут четко помечены как «рекламные», что поможет отличить рекламу от обычных твитов.
Объявления по ключевым словам в поиске потенциально могут стать значительным источником дохода для Twitter, в котором компания нуждается прямо сейчас.
Рейтер отчеты что в декабре расходы на рекламу в Твиттере упали на 71%.
Это снижение связано с тем, что ведущие рекламодатели сократили свои расходы на платформу социальных сетей после поглощения Илоном Маском.
Поможет ли введение поисковой рекламы вернуть рекламодателей?
Мы можем узнать больше о планах Twitter по увеличению доходов позже на этой неделе, когда компания проведет отчет о прибылях и убытках.
