Три важных тренда в исследовании ключевых слов, которые вы должны принять

Если вы попросите эксперта по SEO назвать одну SEO-тактику, которая больше всего изменилась за эти годы, он, скорее всего, уверенно ответит: «Создание ссылок». Некоторые укажут на «технические задачи», и очень немногие когда-либо подумают об «исследовании ключевых слов».

Правда в том, что большинство SEO-задач в наши дни выглядят совершенно по-другому, но немногие SEO-специалисты изменили фундаментальный способ исследования ключевых слов и оптимизации контента для этих ключевых слов.

Да, мы, кажется, наконец-то оставили позади плотность ключевых слов (если только Google силы его обратно), но принципиально ничего не изменилось: мы запускаем инструменты подсказки ключевых слов, находим релевантные строки ключевых слов и используем их как можно чаще на выделенной странице.

Тем временем понимание и обработка ключевых слов в Google полностью изменились.

1. Ключевые слова с точным соответствием устаревают

У Google долгая история попыток понять поисковые запросы, помимо сопоставления строк слов в них с документами в поисковом индексе.

И им это удалось.

Это началось много лет назад, когда Hummingbird был сначала незаметно представлен, а затем официально объявлен в августе 2013 года.

Тем не менее, немногие SEO-специалисты действительно поняли это обновление или осознали, насколько сильно изменилось все, что они знали.

С Hummingbird Google ясно дал понять, что они стремились к более глубокому пониманию поисковых путешествий, и это в конечном итоге решит все их проблемы. Поскольку им удается точно знать, чего хочет искатель, и учиться давать ему это, никакие фальшивые сигналы или манипуляции с алгоритмом не повлияют на качество их поиска.

Hummingbird впервые объявил, что Google хочет понимать «вещи», а не сопоставлять «строки слов». Другими словами, с Hummingbird строки ключевых слов с точным соответствием стали становиться все менее и менее полезными.

Затем, после того, как пришел Колибри БЕРТ это помогло Google лучше понять, как люди выполняют поиск.

Источник изображения: Google

Есть короткое, но довольно поучительное видео о борьбе и решениях инженеров Google, пытающихся научить машину понимать очевидное: что люди имеют в виду, вводя поисковый запрос?

Это видео прекрасно объясняет эволюцию SEO:

• Контекст — вот что важно
• Google изо всех сил пытается, но постепенно преуспевает в понимании «контекста, тона и намерения».
• Поисковые запросы становятся менее предсказуемыми, поскольку все больше и больше людей обращаются к поисковой системе так, как они думают.
• Стоп-слова на самом деле добавляют смысл и часто имеют решающее значение для его изменения.

Вынос здесь: Инструменты исследования ключевых слов по-прежнему полезны. Они помогут вам понять закономерности: как люди склонны формулировать запрос при поиске ответов и решений в вашей нише.

Но эти ключевые слова с объемом поиска не всегда используются людьми для исследования вашей целевой темы. По данным Google, люди выполняют поиск различными, часто непредсказуемыми способами. Согласно с Googleежедневно 15 % поисковых запросов — это те, которые Google раньше не видел.

Каждый день Google сталкивается с 15% совершенно новые поисковые запросы. Вот как разнообразно поведение при поиске.

Отходя от сопоставления ключевых слов, Google стремится дать полные и действенные ответы к запросу. И это то, на что должна быть направлена ​​ваша SEO-стратегия.

Что бы ни процесс исследования ключевых слов который вы использовали, скорее всего, все еще актуален: он помогает вам понять спрос на определенные запросы, расставить приоритеты в ваших ресурсах контента и структурировать ваш сайт.

Это оптимизация шаг, который в наши дни совершенно другой. Уже недостаточно использовать это слово в название страницы, описание а также заголовки.

Таким образом, при создании стратегии оптимизации для каждого ключевого слова, которое вы определяете:

• Попробуйте выяснить, что удовлетворит намерение поиска за этим вопросом: что на самом деле ищет искатель? Список? Видео? Продукт для покупки? Руководство для подражания? Даже незначительные изменения в доступной для поиска строке ключевого слова (например, множественное число против единственного) может сигнализировать о намерении поиска, о котором вам нужно знать.
• Найдите в Google этот запрос и просмотрите фрагменты поиска: Google очень хорошо определяет, что нужно искателю, поэтому они генерируют фрагменты поиска, которые могут дать вам множество подсказок.

Обратите внимание, что ни в одном из высокорейтинговых документов нет точного поискового запроса:

Источник изображения: скриншот сделан автором

2. Фирменные ключевые слова — ваш приоритет

Все больше и больше людей используют поиск для перехода на веб-сайт, и на это есть несколько причин:

• Несколько самых мощных браузеров позволяют людям выполнять поиск из адресной строки (в том числе Safari на настольных и мобильных устройствах и, очевидно, Google Chrome).
• Люди привыкают к голосовому поиску, поэтому они просто произносят названия брендов, чтобы выполнить поиск.

Источник изображения: скриншот сделан автором

Другими словами, ваши клиенты, которые, вероятно, знают о вашем бренде и, возможно, готовы совершить покупку — эти с трудом заработанные клиенты вынуждены искать название вашего бренда или ваш брендированный запрос.

И что они увидят?

Удивительно, как много компаний не имеют ни малейшего представления о том, что выдает их фирменный поиск, или сколько клиентов они теряют из-за плохо управляемого (или чаще несуществующего) управления репутацией в поисковой выдаче.

Есть три важные вещи, которые нужно знать о поиске, ориентированном на бренд:

• В основном это запросы с высоким намерением: эти пользователи вводят название вашего бренда, намереваясь купить у вас.
• Это часто ваши существующие, постоянные клиенты, которые, как правило, покупают больше, чем новые клиенты.
• Оба вышеперечисленных фактора делают их главным приоритетом для ваших брендов.

И все же вы не можете контролировать то, что люди видят при поиске вашего бренда. На самом деле, мониторинг и оптимизация этих запросов, ориентированных на бренд, — это не разовая задача. Он существует до тех пор, пока существует ваш бренд.

• Относитесь к своему названию бренда как к ключевому слову: расширьте его, оптимизируйте для него, следить за рейтингом вашего сайта
• Определите проблемы более глубокого уровня, стоящие за шаблонами поиска ваших клиентов, ориентированными на бренд: что вы можете улучшить, чтобы решить проблемы, стоящие за этими запросами?

Источник изображения: скриншот сделан автором

Ваши брендовые поисковые запросы должны стать частью вашей воронки продаж — все, начиная с О странице к страницы продукта а также лид-магниты должны использовать эти возможности, связанные с брендом.

Во многих случаях, когда вы видите большое количество ключевых слов, ориентированных на бренд, вам может потребоваться подход более высокого уровня, например настройка автономная база знаний.

3. Сущности являются ключевыми

Сущности — это способ Google понять этот мир.

Сущности — это все имена собственные: места, люди, бренды и т. д.

У Google есть карта сущностей, называемая Графиком знаний, которая составляет представление Google о мире.

Сущности помогают Google понять контекст и цель поиска.

Поиск изображения: Руководство для начинающих по семантическому поиску

Быть частью Google означает появляться в результатах поиска, где вы подразумевались, но никогда не упоминались:

Источник изображения: скриншот сделан автором

Благодаря ассоциациям сущностей Google знает, о чем идет речь в любом поиске.

Объекты должны быть в центре вашего процесса исследования ключевых слов: какие известные объекты являются вашей нишей и как вы связываете свой бренд с этими объектами?

Вывод

Поисковая оптимизация развивается быстро, поэтому для того, чтобы не отставать от брендов, требуется гибкая стратегия. Если вы проводите исследование ключевых слов старым способом с точным соответствием, ваш бизнес отстает примерно на 10 лет!

---

Энн Смарти — основатель Viral Content Bee, менеджер по бренду и сообществу в Internet Marketing Ninjas. Ее можно найти в твиттере @seosmarty.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и ​​многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.