Сегодня Google объявила о новых требованиях к рекламодателям, размещающим рекламу в ЕЭЗ и Великобритании.
Эти обновления относятся к Платформам управления согласием (CMP), входящим в структуру IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF).
Требования CMP вытекают из меняющихся ожиданий пользователей и нормативных факторов, связанных с получением согласия в Интернете.
Читайте дальше, чтобы понять, повлияют ли требования на ваши рекламные кампании и как.
Краткая предыстория
В 2020 году Google интегрировала свои рекламные системы в Принцип прозрачности и согласия для IAB Европа.
Эта структура помогает поддерживать цифровой ландшафт и рекламную экосистему, которая включает в себя различные платформы управления согласием.
Платформы управления согласием предоставляют юридически требуемые уведомления пользователям о:
- Какие данные обрабатываются
- Какие конкретные организации обрабатывают свои данные и для каких конкретных целей
- Любые другие юридические требования, требуемые различными правилами конфиденциальности
Эти платформы управления согласием поддерживают партнеров-издателей Google в рекламной экосистеме.
По мере того, как ожидания потребителей в отношении предоставления согласия меняются, Google изложила новые требования для соблюдения текущих руководящих принципов в рамках TCF и заложила основу в надежде, что другие отраслевые платформы последуют их примеру.
Новое требование
Во второй половине 2023 года Google требовать любой партнер, который использует продукт издателя для использования CMP, сертифицированного Google, при показе рекламы в ЕЭЗ или Великобритании. Продукция издательства включает:
- Google AdSense
- Google Менеджер рекламы
- AdMob
Google помогает рекламодателям подготовиться к этому изменению, предоставляя список CMP, сертифицированных Google, которые соответствуют спецификациям TCF. Ожидается, что этот список будет представлен в течение следующих нескольких недель.
Google также начал сертифицировать различные CMP, чтобы предоставить рекламодателям и издателям различные возможности. Используя свою спецификацию дополнительного согласия, он также будет работать с поставщиками рекламных технологий, которые в настоящее время не зарегистрированы в TCF..
Требование последовало за объявлением IAB Europe о том, что их TCF V2.2 завершена. Частью того, что составляет версию 2.2, является поддержка согласованности в опыте согласия на онлайн-рекламу.
Что это значит
Это затронет любого рекламодателя, который в настоящее время размещает или планирует размещать рекламу в ЕЭЗ или Великобритании в будущем.
Как только Google предоставит список приемлемых CMP для партнерства в результате TCF V2.2, сделайте перекрестную ссылку на то, что вы используете в настоящее время.
Оглядываясь назад на интеграцию TCF в 2020 году, Google предоставил рекламодателям льготный период в 150 дней для соблюдения требований. Хотя Google не указал точную дату для соблюдения этого новейшего требования, прошлые сроки могут указывать на аналогичный льготный период для версии 2.2.
Избранное изображение: Song_about_summer/Shutterstock
