В 2021 году Китай превысил отметку в один миллиард интернет-пользователейчто делает его крупнейшим онлайн-рынком в мире.
Но поскольку глобальные компании стремятся закрепиться в этой быстро растущей цифровой экономике, они сталкиваются с уникальным набором проблем, включая оптимизацию своих веб-сайтов для самой густонаселенной страны мира.
В отличие от остального мира, где Google является бесспорным королем поисковых систем, он занимал всего 3,56% китайского рынка в июне 2022 г.
У Bing, его основного глобального конкурента, дела обстоят немного лучше, с долей рынка 11,47%.
Но китайским интернет-пользователям по-прежнему нужны средства для поиска товаров и информации в Интернете.
Если они не используют поисковые системы, популярные в остальном мире, то что они используют?
Отечественные поисковые системы, разработанные в Китае для использования в Китае, разумеется.
Чтобы помочь вам выйти на китайский онлайн-рынок или привлечь новых клиентов с востока, в этой статье будут рассмотрены пять ведущих поисковых систем в Китайской Народной Республике (КНР) и даны советы по их использованию для достижения ваших целей.
Но прежде чем мы перейдем к этому, важно получить некоторую справочную информацию.
Интернет и цензура в Китае
Хотя он поддерживал упрощенный и традиционный поиск на китайском языке с 2000 года, Google официально не присоединялся к рынку материкового Китая до 2006 года.
В то время в стране было всего 137 миллионов интернет-пользователей.
Всего четыре года спустя гигант поисковых систем отказался от страны в пользу Гонконга. чтобы избежать китайских цензоров.
В ответ правительство Китая запретило поисковые сайты Google на всех языках.
Все это было приведено в действие интернет-взрывом в 2009 году.
Обеспокоенное последствиями неограниченного доступа к информации, Министерство промышленности и информационных технологий Китая издало Циркуляр на компьютере с предварительно загруженным программным обеспечением Green Internet Filter.
Для этого требовался веб-фильтр на всех устройствах, произведенных или проданных в Китае, чтобы заблокировать доступ к определенным сайтам, включая новости, потоковое вещание и сайты социальных сетей, среди прочего. Каждый год в этот список добавляются новые сайты, и если вы беспокоитесь, что ваш домен включен, вы можете проверить здесь.
Но там, где есть воля, всегда есть способ, и предприимчивые и технически подкованные граждане Китая обратились к использованию виртуальных частных сетей (VPN) для доступа к сайтам с ограниченным доступом.
Удивительно, но хотя в списке заблокированных сайтов есть множество VPN, их использование не является незаконным.
И хотя этот обходной путь существует, он просто не является важным средством привлечения трафика на западные сайты из азиатской страны.
Google вернется в Китай?
Трудно представить, что крупнейшая в мире поисковая система полностью откажется от крупнейшего в мире онлайн-рынка, и есть намеки на то, что в какой-то момент она намерена вернуться.
В 2018 году письмо, полученное New York Timesсотни сотрудников Google подписали письмо против работы над подвергнутой цензуре китайской версией поисковой системы, которая создавалась в тайне.
Однако всего год спустя Каран Бхатиа, вице-президент по связям с государственными органами и общественной политике Google свидетельствовал перед Судебным комитетом Сената что проект был закрыт.
Но это не заставило замолчать слухи о том, что компания планирует вернуться на китайский рынок. Если это произойдет, он столкнется с жесткой конкуренцией со стороны доморощенных поисковых систем, которые уже хорошо зарекомендовали себя.
Но об этом чуть позже.
Во-первых, давайте поговорим о китайском онлайн-рынке и уникальном клиентском пути азиатского гиганта.
Как китайские потребители делают покупки в Интернете
Первое, что должна понять каждая компания электронной коммерции, которая хочет вести бизнес в Китае, это то, что способы использования Интернета китайскими потребителями сильно отличаются от того, к чему привыкло большинство некитайских компаний.
Во-первых, хотя в большинстве стран мобильный интернет используется на компьютерах чаще, он не доминирует в поисковом трафике, как в Китае.
В 2020 году почти каждый китайский интернет-пользователь (99,7%) заходили в Интернет через свой смартфон.
Для сравнения, 32,8% выходят в Интернет с настольных компьютеров и только 28,2% с портативных компьютеров. Таким образом, любой компании, выходящей на онлайн-рынок в стране, было бы разумно сосредоточить свои усилия на рынке мобильной связи.
Китайские потребители также редко посещают веб-сайты компаний или брендов. предпочитая вместо этого однократные точки входа где представлены многочисленные бренды. Вместо того, чтобы искать конкретные продукты, они, как правило, проводят обширные исследования и читают (часто автоматизированные) рекомендации перед покупкой.
Социальные сети и влиятельные лица также оказывают сильное влияние на решения о покупке.
Каналы онлайн- и офлайн-продаж, как правило, более интегрированы с КНР, а грань между развлечениями и покупками размыта.
Китайские пользователи часто могут нажимать на товары, которые им нравятся, в сообщениях социальных сетей и покупать их в связанном интернет-магазине.
Кроме того, китайские продавцы уделяют особое внимание обслуживанию клиентов, что способствует высокому уровню покупательской лояльности.
Какие поисковые системы использует Китай?
Хотя культурные различия существуют от страны к стране, а иногда и от региона к региону во всем мире, китайские нормы часто совершенно незнакомы западным компаниям. И это включает в себя используемые поисковые системы.
Итак, какие сайты используют китайцы для поиска вещей в Интернете? Вот первая пятерка:
1. Baidu — китайский ответ Google
Подобно тому, как «в Google» стало стандартным глаголом, означающим «искать что-то в Интернете», в Китае люди называют что-то «Baidu».
Он контролирует более 75% рынка поисковых систем в КНР и даже привлекает некоторых пользователей из других стран, включая США и Японию.
Baidu начал свою деятельность благодаря финансированию из Силиконовой долины в 2000 году, изначально как просто домашняя страница, которая позволяла компаниям делать ставки на рекламное пространство. С тех пор он расширился не только до поиска, но и до искусственного интеллекта и ряда продуктов и услуг, связанных с Интернетом.
Что тебе нужно знать
Baidu индексирует только сайты, использующие упрощенные китайские иероглифы.
Это означает, что если у вас нет веб-сайта на мандаринском диалекте китайского языка, вы его не увидите.
Он также предпочитает веб-сайты, размещенные на китайских серверах.
Чтобы разместить веб-сайт в КНР, у вас должна быть лицензия поставщика интернет-контента.
Позиция в поисковой системе определяется домашней страницей, и рейтинг Baidu по-прежнему включает мета-ключевые слова, частично из-за искусственного интеллекта изображений, который не такой продвинутый, как у Google.
Это означает, что альтернативные тексты и метаданные изображения важны для обеспечения понимания изображения.
HTTPS также включен в качестве сигнала ранжирования и, кажется, также принимает во внимание скорость загрузки, качество контента и известность контента.
Также важно отметить, что Baidu плохо обрабатывает JavaScript, поэтому весь контент и ссылки должны быть в простом HTML как на мобильной, так и на настольной версиях вашего сайта.
2. Sogou – поисковая собака
Первоначально запущенный в 2004 году, Sogou (буквально «поисковая собака») занимает второе место на внутреннем китайском рынке поиска с долей 4,83%.
В сентябре 2021 года он завершила слияние на 3,5 миллиарда долларов стать дочерней компанией Tencent, технологической компании, занимающейся играми, социальными сетями и развлечениями.
Что тебе нужно знать
Алгоритм поиска Sogou придает большое значение оригинальному контенту и авторитетности сайта.
Как и Baidu, он отдает предпочтение веб-сайтам, использующим упрощенный китайский язык, и тем, которые размещены на китайских серверах.
Обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, причем упор, по-видимому, делается на количество, а не на качество. Метаописания кажутся не такими важными, но теги заголовков жизненно важны.
Из-за своей связи с Tencent Sogou является поисковой системой по умолчанию для QQ Browser, QQ Messenger и WeChat, всех основных приложений на китайском рынке.
3. Хаосуо — безопасный поиск
Также известный как Qihoo 360 Search и s.com, Haosuo занимает 3-е место на внутреннем китайском рынке поисковых систем. Запущенный в 2012 году, он прошел через серия доменных изменений, работает как so.360.cn, so.com и haosou.com.
При поддержке одного из крупнейших интернет-провайдеров Китая (Qihoo 360) в 2016 году он стал Haosuo.
Это изменение связано с упрощенным интерфейсом и повышенным вниманием к мобильным возможностям.
Что тебе нужно знать
Браузер Qihoo 360 предустановлен на большинстве китайских компьютеров, что делает его китайским Internet Explorer. Однако нет ни слова о том, используется ли он в основном пожилыми людьми с техническими проблемами.
Известный своими функциями безопасности, любой китайский бизнес рекомендует своим сотрудникам использовать Haosuo, что делает его мощным игроком в маркетинге B2B.
Кроме того, этот акцент на кибербезопасность, по-видимому, отражается в рейтингах: сайты с более высоким авторитетом и надежностью, по-видимому, получают более высокий рейтинг.
В поиске 360 меньше конкуренции, что часто означает более низкую цену за клик по платным объявлениям.
Подразделение, базирующееся в Гонконге, также может облегчить иностранным компаниям размещение рекламы на этой платформе.
4. Shenma — имя в мобильном телефоне
Предприятие между гигантом электронной коммерции Alibaba и UC Web, Shenma претендует на 1,74% китайского рынка.
Это поисковая система по умолчанию в веб-браузере UC, который является одним из наиболее часто используемых браузеров.
Что отличает Shenma от конкурентов и большинства поисковых систем, так это то, что она предназначена только для мобильных устройств.
Называя себя «экспертами мобильного поиска», Shenma представляет собой сочетание поисковой системы и магазина приложений.
Что тебе нужно знать
Связь Shenma с Alibaba позволяет включать прямые ссылки на страницы продуктов.
Он широко используется для товаров для дома, одежды и книг, а также приложений.
Товары, размещенные на Taobao или Tmall (торговые объекты Alibaba), имеют приоритет, что повышает их позиции в результатах поиска.
5. Youdao — поисковая система перевода
Youdao, подразделение китайской интернет-технологической компании NetEase, больше похоже на платформу онлайн-обучения, чем на традиционную поисковую систему.
Это позволяет пользователям искать веб-сайты, изображения, новости и, возможно, что наиболее важно для иностранных пользователей, записи с китайского на английский.
Что тебе нужно знать
Youdao может переводить мандарин более чем на 20 языков.
Это самый большой инструмент для перевода и онлайн-словарь в КНР, предоставляющий примеры предложений и помощь в использовании слов.
Более половины пользователей Youdao моложе 24 лет.
В основном используется студентами и людьми с высоким доходом, он предлагает возможности для иностранных компаний, желающих продавать международную продукцию в Китае.
Начало работы в SEO в Китае
Попасть в рейтинг китайских поисковых систем может быть непросто.
И если у вас нет сайта на мандаринском диалекте, предпочтительно размещенного в КНР, это может быть очень сложно.
Но в стране с более чем 1 миллиардом интернет-пользователей это стоит затраченных усилий.
Baidu — большая собака на рынке, но она не доминирует на китайском рынке так, как Google доминирует на американском.
Конкуренты находят новые способы занять свои ниши.
И это открывает возможности для международных компаний.
Международное SEO требует дополнительной работы, но, проведя исследование, ознакомившись с привычками поиска в Китае и работая в рамках интернет-среды КНР, вы можете занять свое место в рейтинге и выйти на новые рынки.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Шайли / Shutterstock
