Вы когда-нибудь посещали веб-страницу, которая перенаправляла вас на другую страницу, которую вы не искали? Или, может быть, вы получили сообщение «Извините, недоступно»? Что ж, ты не одинок, мой друг. Необоснованные ошибки URL встречаются чаще, чем вы думаете. К счастью, есть передовые методы SEO, которые вы можете использовать для перенаправления URL-адресов, которые позволят вам бороться с этими досадными ошибками.
В этом посте я расскажу, что такое перенаправления, почему они важны, наиболее распространенные типы перенаправлений, их влияние на SEO и рекомендации по использованию URL-адресов. Очень важно понимать, как и когда правильно использовать перенаправления, поскольку они могут улучшить взаимодействие с пользователем и повысить рейтинг веб-сайта с точки зрения SEO.
Что такое перенаправление URL?
Перенаправление URL — это метод, используемый для перенаправления пользователей со старого или, возможно, уже не существующего URL-адреса на другой активный и работающий URL-адрес.
Например, предположим, что на веб-сайте ювелирных изделий есть устаревшая страница (URL A), которую они больше не хотят, чтобы пользователи посещали. Они могут использовать код перенаправления 301, чтобы навсегда перенаправить URL-адрес A на новую страницу с обновленным содержанием» (URL-адрес B). Теперь, если пользователь щелкнет URL-адрес A, он будет автоматически перенаправлен на URL-адрес B и увидит обновленный контент.
Перенаправления используются для временной переадресации трафика во время обслуживания сервера, перемещения веб-сайта на новый домен, объединения дублированного контента и перемещения посетителей веб-сайта со старого контента на новый. Существует множество различных типов кодов переадресации, поэтому чрезвычайно важно знать различия между каждым типом и когда их использовать.
Типы URL-редиректов
Существует множество типов перенаправлений, которые вы можете использовать. В этом разделе я сосредоточусь на наиболее часто используемых редиректах 301, 302 и 307, поскольку 308 используется редко. 404 не идеальны, поэтому я коснусь их в разделе лучших практик. Хотя на первый взгляд большинство используемых переадресаций могут показаться похожими, эти уникальные коды переадресации весьма важны для SEO-специалистов и должны использоваться правильно. Выбирая, какой код перенаправления использовать, вы должны определить, какой тип будет наиболее эффективным для вашей конкретной цели.
301 URL-адрес перенаправления
URL-адрес перенаправления 301 используется, когда страница удаляется навсегда или удаляется с веб-сайта. Это наиболее распространенный и чистый код перенаправления. Код 301 используется для сохранения трафика, рейтинга и обратных ссылок.
Перенаправление 301 в конечном итоге будет проиндексировано поисковыми системами, которые включают его новый контент, и считается наиболее эффективным и удобным для поисковых систем методом перенаправления. Этот метод требует от поисковых систем от нескольких недель до месяцев, чтобы проиндексировать перенаправленную страницу. 301 редиректы не вредны. На самом деле, при правильном использовании они действительно полезны, поскольку новая страница будет иметь тот же авторитет страницы, что и исходная.
Используйте URL-адрес перенаправления 301, когда:
- Исправление неработающих обратных ссылок (404s)
- Разрешение дублированного контента
- Объединение двух веб-сайтов и вы хотите перенаправить пользователей на правильные страницы.
- Создание нового поддомена
- Выбор правильного канонического URL
302 URL-адрес перенаправления
URL-адрес перенаправления 302 используется, когда страница временно перемещается на другой URL-адрес. Этот код перенаправления не передает никаких прав доступа к странице со старого URL-адреса на новый URL-адрес, поскольку он не является постоянным. Поисковые системы по-прежнему смогут индексировать исходный URL и поддерживать его рейтинг. Важно знать цель вашего перенаправления, потому что, если вы перепутаете код перенаправления, который вы используете, вы можете получить эффект, противоположный тому, который вы хотели.
Например, предположим, что вы продвигаете новый продукт (страница Б) и хотите временно направить пользователей на эту страницу. Google знает, что это временно, и не удалит исходную страницу (страницу А) из результатов поиска или обесценит ее рейтинг. Но если вы случайно используете переадресацию 301 вместо переадресации 302, исходная страница (Страница А) потеряет рейтинг и может быть деиндексирована поисковыми системами.
Используйте URL-адрес перенаправления 302, когда:
- Работа по обслуживанию сайта
- Страница со специальными акциями
- A/B-тестирование
- Перенаправление мобильных посетителей на рабочий стол и наоборот
307 URL-адрес перенаправления
URL-адрес перенаправления 307 или временное перенаправление HTTP 307 во многом аналогичны коду перенаправления 302. Оба они временные и используются для аналогичных целей. Однако код 307 — это перенаправление на стороне сервера, специально используемое для HTTP. Этот метод кода URL-адреса перенаправления используется, чтобы гарантировать, что HTTP-запрос не изменится, когда сервер ответит перенаправлением. Код переадресации 307 не оказывает большого влияния на SEO.
Вместо переадресации 307 рекомендуется использовать код переадресации 302.
Как URL-редиректы влияют на SEO?
Google положительно относится к редиректам. В предыдущие годы SEO-специалисты были обеспокоены тем, что слишком много перенаправлений веб-сайтов приведет к падению рейтинга поисковых систем. Но текущая позиция Google подтверждает, что редиректы 301, 302 и 307 при правильном использовании не оказывают вредного влияния на SEO. На самом деле перенаправления могут помочь плавно перенести домены и обновить структуры постоянных ссылок.
Кроме того, Google поясняет, что «переадресация 301 или 302 не приводит к потере PageRank». Это означает, что когда вы используете перенаправление URL-адреса 301, поисковые системы передают авторитет страницы с исходного URL-адреса на новый URL-адрес, не нанося вреда вашему SEO.
При правильном выполнении перенаправления не повредят вашему SEO-рейтингу. Но если они плохо выполнены, перенаправления могут снизить ваш SEO-рейтинг. Поэтому важно знать, какие перенаправления использовать для веб-сайта, чтобы избежать негативного влияния на производительность вашего сайта.
Переадресация домена
При переносе сайта лучшим способом перенаправления доменов должен быть код перенаправления 301 на основной домен. Этот метод используется, потому что перенаправление 301 является постоянным. Лучше всего указать код перенаправления 301 для каждого домена, который имеет www, не-www, HTTP и HTTPS. Google ценит, что основной домен HTTPS. После перенаправления всегда проверяйте, проиндексирован ли новый домен. Вы можете использовать такие инструменты, как Инструмент проверки URL от Google.
Лучшие практики для перенаправления URL
Ниже я поделюсь шестью лучшими практиками перенаправления URL. Следуйте этим советам, чтобы сталкиваться с меньшим количеством проблем с переадресацией. Помните, чем больше внимания вы уделяете внедрению правильных методов перенаправления URL-адресов, тем менее хаотичным будет ваш сайт.
1. Перенаправление на самые релевантные и похожие страницы
Чтобы ознакомиться с рекомендациями SEO по перенаправлению URL-адресов, попробуйте перенаправить на наиболее релевантные и похожие страницы. Перенаправление на страницы, предназначение которых полностью отличается от исходного, считается плохой практикой, и его следует избегать любой ценой.
2. Избегайте цепочек переадресации
Цепочки редиректов — распространенная ошибка, и важно их избегать. Пользователь может не видеть множество скачков цепочки перенаправлений, но Google это замечает. Хороший инструмент для обнаружения цепочек переадресации: Кричащая лягушка. После пяти перенаправлений Google прекратит сканирование, в результате чего новый URL никогда не будет отображаться.
3. Обновите внутренние ссылки
Убедитесь, что внутренние ссылки всегда обновляются. Внутренние ссылки должны быть точными, иначе это может привести к значительному замедлению работы веб-сайта. Важно свести к минимуму количество переадресаций на веб-сайте. Уделите приоритетное внимание очистке перенаправлений, чтобы сохранить авторитет SEO и уменьшить влияние на сканирование Googlebot. Вы никогда не знаете, когда старые перенаправления могут вызвать неразрешимое поведение на веб-сайте.
4. Избегайте мета-тегов Refresher
Держитесь подальше от метатегов обновления. Мета-теги обновления содержат сообщение на странице с обратным отсчетом в секундах, которое обычно гласит: «Если вас не перенаправят в течение 10 секунд, нажмите здесь». и загрузит другой URL. Этот метод не только является спамом, но и подталкивает пользователей к страницам с другим содержанием, чем то, что они изначально искали. Эти перенаправления вредны для пользователей и определенно не рекомендуются для SEO.
5. Избегайте Soft 404
Избегайте мягких 404-х. Google будет рассматривать перенаправление на нерелевантную страницу как мягкую ошибку 404. Это означает, что Google будет игнорировать перенаправление и не будет передавать полномочия страницы. Например, если на странице была реклама обуви, а распродажа только что закончилась, эта ссылка должна быть перенаправлена на URL-адрес с похожим товаром, а не на страницу с автомобилями.
6. Используйте 404 экономно и проявляйте творческий подход
Это нормально, иногда иметь 404. Иногда необходимо оставить страницу с ошибкой 404, особенно если на новом сайте нет эквивалентной страницы. Когда они у вас есть, неплохо создать пользовательскую страницу 404 с контактной информацией или полезными ссылками, которые могут принести пользу пользователю. Этот метод направит пользователя к тому, что он ищет, и удержит его на вашем сайте.
Последние мысли
Последовательность является ключевым! Хотя правильная реализация переадресации URL-адресов может занять много времени, особенно если на вашем веб-сайте тысячи переадресаций, в конечном итоге стоит потратить время и сделать это правильно с первого раза. Это поможет предотвратить будущие головные боли и бедствия для вашего сайта.
Это действительно вопрос четкого понимания того, когда использовать каждый тип перенаправления URL-адресов, который лучше всего подходит для ситуации, и следования рекомендациям, упомянутым выше. И всегда, всегда проверяйте, чтобы все ваши страницы перенаправлялись на правильный URL-адрес, и, конечно же, получайте удовольствие, пока вы это делаете.
