TikTok признает, что не весь контент на его платформе найдет отклик у всех зрителей. Инвентарный фильтр предоставляет брендам возможность показывать или не показывать свой контент рядом с брендами или видео, которые не похожи по своей природе. Решение встроено в TikTok Ads Manager и дает рекламодателям возможность выбирать, где будет отображаться их контент.
Что это значит. Фильтры инвентаря TikTok предоставляют рекламодателям три уровня и уровня видеоинвентаря. Эти уровни создаются собственными политиками TikTok, а также отраслевыми стандартами. Минимальный уровень безопасности бренда GARM и принципы соответствия бренда. Рекламодатели могут выбрать желаемый уровень в Ads Manager.
Какие ярусы. С помощью Inventory Filter уровни содержат видео, которые были оценены на основе уровней риска, основанных на отраслевых стандартах. Эти уровни риска:
- Контент Floor (нарушает принципы сообщества TikTok, условия обслуживания и/или интеллектуальную собственность)
- Контент с высоким риском (гламуризация или необоснованное изображение зрелых тем)
- Контент со средним уровнем риска (вымышленное или развлекательное изображение взрослых тем)
- Контент с низким уровнем риска (образовательное изображение зрелых тем)
Принимая во внимание эти уровни категоризации контента, TikTok Inventory Filter затем оценит, какие видео следует исключить из данного уровня. В результате зрелость тем, представленных на каждом уровне, будет соответственно различаться следующим образом:
- Полный инвентарь: Исключает любой контент «Этажа», который был удален в результате жесткой модерации в соответствии с принципами сообщества TikTok, а также некоторый контент «высокого риска». На этом уровне реклама может появляться рядом с некоторым контентом на темы для взрослых.
- Стандартный инвентарь: за исключением контента «Нижний» и «Высокий риск». Объявления будут отображаться рядом с контентом, который подходит для большинства брендов, но может содержать некоторые зрелые темы.
- Ограниченный запас: исключает все уровни риска (от «минимального» до «низкого риска»). Объявления будут отображаться рядом с контентом, который не содержит зрелых тем.
В TikTok мы стремимся создавать значимые инструменты, которые позволяют брендам связываться с нашим сообществом и оказывать влияние на бизнес. Когда мы внедряем инновации для рекламодателей — от идеи до реализации — безопасность бренда, пригодность и медиа-эффективность никогда не становятся второстепенными, а вместо этого внедряются в наши процессы на каждом этапе пути», — сказал Джон Шмуклер, глобальный руководитель отдела маркетинга продуктов и измерения в TikTok. «С запуском TikTok Inventory Filter мы делаем большой шаг вперед, предлагая брендам еще более надежный контроль над своей рекламной средой, одновременно закладывая прочную техническую основу для будущих инноваций в области пригодности, настройки и измерения для наших партнеры бренда.
Ранние результаты. TikTok сообщил, что фильтр инвентаря протестировали сотни брендов, и каждая кампания показала «исключительные результаты». Вы можете прочитать больше информации, а также полное объявление в блоге от TikTok. здесь.
Кто может использовать фильтры инвентаря. Новый Inventory Filter TikTok теперь доступен рекламодателям в Австралии, Бразилии, Канаде, Египте, Франции, Германии, Индонезии, Италии, Японии, Королевстве Саудовская Аравия, Малайзии, Мексике, Нидерландах, Филиппинах, Польше, Сингапуре, Южной Корее, Испании, Швеция, Таиланд, Турция, Объединенные Арабские Эмираты, Великобритания, США, Вьетнам.
Почему мы заботимся. Хотя TikTok не чужд споров, мы надеемся, что новые фильтры инвентаря должны дать некоторым рекламодателям спокойствие, когда дело доходит до того, где показывается их контент. Если вы размещаете рекламу на TikTok, вам следует использовать фильтры, чтобы обеспечить более безопасное размещение рекламы.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
