Контент-маркетологи используют видеоконтент больше, чем когда-либо.
В 2022 году 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента.
Помимо рост TikTok, особенно во время пандемиибольше маркетологов создают видеоролики, и 46% маркетологов сказали, что это произошло потому, что видео стало легче разрабатывать собственными силами.
Как маркетолог контента, должны ли вы прыгать на подножку?
А как насчет более «традиционного» YouTube?
Во всем мире YouTube входит в тройку лучших социальных сетей. TikTok пока не такой, хотя он неуклонно поднимается в рейтинге на пятое место.
Тот факт, что TikTok — самый новый ребенок в мире, не означает, что вы должны выделять на него все свои бюджеты на видео.
Выбор между ними требует тщательного обдумывания и рассмотрения. Вы должны учитывать тип контента, целевую аудиторию, уровень вовлеченности и расходы на маркетинг влияния.
Итак, какая из этих двух вирусных видеоплатформ больше подходит для вашего бизнеса?
Давайте погрузимся.
Что такое ТикТок?
После того, как китайская технологическая компания ByteDance приобрела Musical.ly в 2017 году, ее технология была портирована. Так родился TikTok.
TikTok (местное название Douyin) — это удобная платформа для социальных сетей, которая позволяет пользователям создавать короткие видеоролики.
С помощью бесплатного видеоредактора в приложении каждый может добавлять фильтры, стикеры и преобразование текста в речь для 15-секундного видео.
TikTok имеет более миллиард пользователей в месяцчто делает его самым загружаемым приложением в мире в 2021 году.
Что такое YouTube?
С более 2,1 миллиарда активных пользователей в месяц. Платформа для обмена видео существует намного дольше. Запущенный в 2005 году, YouTube стал опорой для обмена видеоконтентом.
Три бывших сотрудника PayPal основали YouTube, чтобы люди могли весело проводить время, делясь домашним видео. (Помните первые несколько вирусных видео на YouTube?)
По сравнению с TikTok видео на YouTube намного длиннее.
Факторы, которые следует учитывать при выборе между TikTok и YouTube
| ТИК Так | YouTube | |
| Аудитория (США) | 50% в возрасте от 18 до 24 лет, 17,7% в возрасте от 12 до 17 лет | 95% в возрасте от 18 до 19 лет |
| Средняя длина контента | от 15 до 60 секунд | 11,7 минут |
| Среднее время, затрачиваемое в день | 45,8 минут день | 45,6 минут день |
| Трафик (органический) | 318,2 миллиона | 646 миллиардов |
| Трафик (Платный) | 643 600 | 65,1 миллиона |
| Успешные ниши |
|
|
| Стоимость для бизнес-аккаунтов | $o — бесплатный аккаунт | $o — бесплатный аккаунт |
Аудитория для TikTok против YouTube
У TikTok более молодая аудитория в США
Если вы продаете подросткам, то есть поколению Z (и, соответственно, поколению альфа, которые станут подростками в следующем году), TikTok — сильная ставка.
По состоянию на апрель 2022 года:
“Почти половина пользователей TikTok в Соединенных Штатах были от 18 до 34 лет, что составляет самую большую демографическую группу для платформы.
Пользователи TikTok в возрасте от 12 до 17 лет составляют примерно 17,7% пользователей популярных социальных видеоприложений в США, в то время как 2,5% пользователей TikTok в стране были в возрасте 11 лет и младше».
Это означает, что TikTok особенно популярен среди поколения Z, в то время как все больше и больше взрослых также неуклонно становятся пользователями приложений.
Обратите внимание, что младшие дети в возрасте 12 лет и старше могут получить доступ к TikTok (приложению требуется минимум 12 лет, чтобы получить профиль).
Поколение Z и миллениалы больше доверяют ютуберам
Если вы пытаетесь привлечь внимание миллениалов (не забывая при этом о более старшем поколении Z) и выглядеть более авторитетным, YouTube может быть более безопасным выбором.
По данным Pew Research:
«В 2021 г. 95% взрослых американцев в возрасте от 18 до 29 лет заявили, что используют YouTube (возрастная демографическая группа с самым высоким процентом), в то время как только 49% взрослых американцев старше 65 лет сообщили об использовании YouTube».
Согласно отчету YouTube о культуре и тенденциях за 2022 год, 83% представителей поколения Z смотрят успокаивающий контент на YouTube, чтобы расслабиться.
Наконец, согласно опросу Ypulse, ютуберы оказались самыми надежными публичными фигурами (31%) среди опрошенных, опередив TikTokers на 12%.
TikTok против YouTube: формат и длина контента
Держите это коротким и приятным на TikTok
TikTok имеет максимальную продолжительность в три минуты. TikTok рекомендует оптимально от 21 до 34 секунд чтобы заинтересовать зрителей, но средние видео длятся 15 – 60 секунд.
Несмотря на то, что он оставляет мало места для полноценных поясняющих видео, вы все равно можете создавать качественный контент на ходу и превращать его в нехронологическую серию.
TikTok предпочитает короткие видео с соотношением сторон 9:16; он вертикально оптимизирован для мобильных устройств.
На платформе также есть TikTok LIVE, функция, позволяющая создателям общаться в режиме реального времени со своей аудиторией (подумайте о вопросах и ответах или концертный опыт).
Оставьте более длинные видео на YouTube
Подтвержденные учетные записи на YouTube могут показывать до двух часов видео, а неподтвержденные учетные записи могут загружать только 15 минут. Средняя продолжительность видео составляет 11,7 минут.
Хотя видео на YouTube популярны на мобильных устройствах (49,3% смотрят на мобильном YouTube), ожидается, что это число уменьшится, поскольку YouTube по-прежнему доступен на настольных и телевизионных устройствах.
Помните о соотношении сторон 16:9, так как приложения YouTube становятся все более популярными среди смарт-телевизоров, игровых консолей и других гаджетов.
YouTube запустил функцию прямых трансляций для авторов еще в 2011 году.
Платформа известна своими игровыми трансляциями, Суперкубком, Олимпийскими играми и многим другим.
Кроме того, пользователи YouTube могут создавать списки воспроизведения контента, позволяя зрителям часами наслаждаться потоковой передачей музыки и сопутствующим контентом с возможностью автоматического воспроизведения.
Примечание: Среднее время в день для обоих каналов составляет около 45 минут, при этом TikTok выигрывает с небольшим отрывом. 45,8 минут по сравнению с ютубом 45,6 минут.
Сравнение TikTok и алгоритма YouTube
Есть контент, который хорошо работает на обеих платформах (рассмотрите обзоры продуктов и видео реакции).
Тем не менее, вот типы контента, по которым лучше известен каждый канал.
Чтобы глубже изучить мощный поисковый алгоритм TikTok или то, как недавно изменились результаты поиска YouTube, мы рекомендуем дополнительно ознакомиться с ними по предоставленным ссылкам.
TikTok: успешные ниши
Контент размером с укус никогда не был более удобоваримым: создатели используют TikTok для распространения простого контента в виде мемов, образовательного контента, синхронизации губ и танцевальных видео.
Они часто включают специализированные серии контента, такие как Случайный Amazon находит, что просто пощечина, Вещи, которые я только что узнал в свои 30, или профессионалы, связанные с определенным хэштегом с контентом, обычно посвященным одной специальности. (Примечание: это может быть возможностью для отрасли или ниши вашего бизнеса.)
Малые и крупные бренды могут работать с влиятельными лицами для создания простого, привлекательного и потенциально вирусного контента. Видеть Как распродалась губная помада Black Honey от Clinique из-за видео TikTok, распространяющих информацию.
Контент TikTok Creator, как правило, аутентичный и аутентичный; вы можете использовать инструмент TikTok Insights, чтобы увидеть, что работает для каждого поколения в какой отрасли.
Ниши, которые работают на YouTube
Популярный контент на YouTube включает обучающие видеоролики, обзоры продуктов, музыкальные клипы, комедийные пародии и многое другое.
Ваш бренд может извлечь выгоду из сотрудничества с ютуберами (наиболее надежными фигурами, согласно приведенному выше опросу). Например, NordVPN часто заключает спонсорские соглашения с обозревателями технических гаджетов, такими как Техноан.
YouTube может быть лучше для продуктов, которые не так просто показать в коротких форматах. Кроме того, учебные пособия на YouTube, как правило, имеют более серьезный тон.
Форматы рекламы TikTok
За Форматы рекламы ТикТоку вас есть следующие варианты (см. TikTok Ads для начинающих: полное руководство и шаги к успеху, чтобы узнать, как их использовать).
- Вид сверху: привлекающий внимание, не отвлекающий, 60-секундный видеоформат.
- Объявления в ленте: тип рекламы, вдохновленный нативным форматом, который легко интегрируется на страницу «Для вас» зрителя.
- Конкурс фирменных хэштегов: UGC (пользовательский контент) с использованием кампании хэштегов вашего бренда.
- Фирменные эффекты: Фирменные наклейки, фильтры или спецэффекты.
Форматы рекламы на YouTube
Для видео, в которых есть функции монетизации рекламы, это следующие форматы видеорекламы доступно для бизнес-аккаунтов YouTube.
Прочтите Полное руководство для начинающих по видеорекламе на YouTube, чтобы узнать, как их использовать.
- Видеообъявления с возможностью пропуска: Видеореклама, которую зрители могут пропустить через пять секунд.
- Видеообъявления без возможности пропуска: Эти объявления не позволяют зрителям пропустить это обычное 15-20-секундное видео.
- Объявления-заставки: эти объявления продолжительностью до шести секунд необходимо просмотреть перед просмотром видео.
- Оверлейные объявления: эта реклама, которую можно увидеть только на компьютере, занимает нижние 20 % экрана видео.
Видео YouTube можно монетизировать и получать общий доход от рекламы.
Настройка бизнес-аккаунтов бесплатна на обеих платформах. Имейте в виду, что у TikTok минимальная сумма расходов на рекламу составляет 50 долларов, а у YouTube Ads есть 100 долларов в виде бесплатных кредитов когда вы тратите 50 долларов на видеорекламу.
Вывод
Должны ли вы отдавать предпочтение одному перед другим?
На первый взгляд TikTok.com имеет 318,2 миллиона органический трафик, а YouTube.com имеет 646 миллиардов.
Платный трафик TikTok составляет 643 600, а YouTube достигает 65,1 миллиона.
YouTube и TikTok никуда не денутся, и, хотя трафик YouTube кажется больше, TikTok быстро поднимается на вершину.
Как правило, оба варианта идеально подходят для маркетологов, инвестирующих в видеомаркетинг; 87% маркетологов говорят, что видео помогло им увеличить трафик, а 82 % — время задержки.
Лучшая платформа зависит от вашего бренда и типа контента, для которого у вас есть ресурсы, цикла покупок клиентов, ваших целей в социальных сетях и вашего бюджета.
При разумном использовании любой из двух вариантов принесет пользу вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Daxiao Productions/Shutterstock
