TikTok продвигается вперед с планами по запуску онлайн-покупок в Соединенных Штатах, несмотря на неудачный запуск в Великобритании этим летом.
The Financial Times сообщает, что TikTok готовится начать онлайн-покупки в преддверии праздничного сезона с несколькими крупными брендами.
Онлайн-покупки сочетают в себе прямые трансляции TikTok с электронной коммерцией, чтобы зрители могли покупать товары, не выходя из приложения.
Думайте об этом как о QVC для эпохи социальных сетей.
Покупки в реальном времени трансформируют электронную коммерцию на азиатских рынках, но с трудом набирают популярность на Западе.
В июле TikTok отказался от онлайн-покупок в Великобритании после того, как не оправдал ожиданий.
Запуск в США станет второй раз, когда TikTok пытается запустить онлайн-покупки за пределами Азии. Однако на этот раз все будет иначе, поскольку TikTok делает это не в одиночку.
TikTok намерен сотрудничать с TalkShopLive из Лос-Анджелеса, чтобы сделать онлайн-покупки в Соединенных Штатах.
TalkShopLive имеет четырехлетний опыт работы с потоками покупок и инфраструктурой, необходимой для воплощения видения TikTok в жизнь.
Financial Times сообщает, что TikTok и TalkShopLive все еще завершают работу над договоренностями, и контракты еще не подписаны. Вероятно, поэтому официального объявления пока нет.
У TikTok есть значительный стимул к успеху в покупках в реальном времени, поэтому мы видим, что компания продолжает продвигаться вперед в этом начинании.
В то время как бренды и влиятельные лица зарабатывают деньги на продаже товаров, TikTok получает комиссию с каждой покупки. Азартные игры с живыми покупками могут принести дивиденды.
Живой шопинг пользуется огромным успехом в Китае, где ежегодные продажи исчисляются сотнями миллиардов долларов, хотя западные потребители не отреагировали на это так же.
Meta узнала об этом из первых рук, когда закрыла Facebook Live Shopping в начале октября, заявив, что привычки потребителей смещаются в сторону просмотра короткометражного видео.
TikTok уже заблокировал рынок коротких видео. Теперь он хочет быть лидером в онлайн-покупках.
Поскольку у TikTok нет установленных конкурентов в сфере онлайн-покупок в социальных сетях, возможно, сейчас самое подходящее время для выхода на рынок США.
Что это означает для бизнеса, еще предстоит выяснить. Мы не знаем, будут ли покупки в TikTok доступны для всех заинтересованных компаний или только для ограниченного числа брендов.
Скорее всего, мы узнаем больше, когда TikTok доработает детали и сделает официальное объявление.
Источники: Файнэншл Таймс (1, 2, 3), Мета
Избранное изображение: Chaay_Tee/Shutterstock
