В понедельник, 20 июня, TikTok провел свое первое корпоративное мероприятие на Международном фестивале творчества «Каннские львы» 2022 года.
Несколько руководителей социальных сетей собрались, чтобы обсудить свое видение будущего компании и стоящих перед ней задач.
На мероприятии, ежегодно проводимом в курортном городе на Французской Ривьере и считающемся одним из главных награждений в рекламной индустрии, руководители TikTok обсудили несколько тем.
К ним относятся добавление функций покупок, проблемы безопасности, влияние настроек конфиденциальности iOS 14 на рекламу в социальных сетях и экономика влиятельных лиц/создателей.
TikTok намерен привлечь больше рекламодателей, несмотря на ограничения конфиденциальности
Блейк Чандли, президент TikTok по глобальным операционным решениям, сообщил, что в настоящее время у платформы есть сотни тысяч рекламодателей, но она нацелена на миллионы.
Он планирует добиться этого, добавив новые инструменты на платформу и внедрив собственную программу, которая будет сообщать о качестве рекламы.
Как и другие сайты социальных сетей, TikTok искал новые способы таргетинга рекламы после того, как Apple предоставила пользователям возможность ограничить кроссплатформенное отслеживание.
По словам Рэя Цао, управляющего директора и глобального руководителя отдела продуктов, стратегии и операций монетизации, платформа TikTok будет включать более контекстный таргетинг.
Кроме того, платформа предпринимает шаги для решения проблем контроля качества и безопасности бренда, из-за чего некоторые рекламодатели в прошлом опасались TikTok.
Фрэнсис Стоунс, глава отдела безопасности европейского бренда TikTok, сказал, что процесс проверки платформы теперь включает в себя больше, чем изображения. Он также проверяет звуки, текст и смайлики, чтобы убедиться, что бренды случайно не связаны с чем-то потенциально проблематичным.
Покупки на платформе будут расширены
По словам Софии Эрнандес, глобального руководителя отдела бизнес-маркетинга, TikTok в настоящее время находится в процессе глобального расширения своих функций онлайн-покупок.
Эта новая функция позволит брендам извлечь выгоду из вирусного статуса, который они могут получить непосредственно от пользовательского контента.
Эти изменения должны открыть новые возможности для цифровых маркетологов, позволяя им более точно ориентироваться на аудиторию. Бренды и создатели контента смогут повысить свою известность, не беспокоясь о негативных ассоциациях, а также получить средства для увеличения продаж.
Источник: AdAge
Рекомендуемое изображение: Mehaniq/Shutterstock
