После обсуждений с Комиссией и сетью национальных органов по защите прав потребителей (CPC) TikTok согласился внедрить правила, касающиеся продвижения алкоголя, сигарет и схем «быстрого обогащения». Они также позволят пользователям сообщать о нераскрытом брендированном контенте и помечать рекламу, которая обманом заставляет детей совершать покупки.
Новые ярлыки для платной рекламы. Политика также будет идентифицировать объявления с новым ярлыком, что позволит пользователям сразу увидеть, является ли публикация спонсируемой. Издателям также придется включать кнопку-переключатель, когда они публикуют контент, подписанный определенными ключевыми словами, такими как #ad или #sponsored. Кроме того, пользователи с более чем 10 000 подписчиков также будут проверять свои видео, чтобы убедиться, что они соответствуют рекомендациям TikTok.
Новые обязательства. Согласно Европейская комиссияосновными обязательствами, принятыми TikTok, являются:
- Теперь пользователи могут сообщать о рекламных объявлениях и предложениях, которые потенциально могут подтолкнуть или обманом заставить детей покупать товары или услуги.
- Брендированный контент теперь подчиняется политика защита пользователей, которая запрещает рекламу неподходящих товаров и услуг, таких как алкоголь, схемы «быстрого обогащения» и сигареты.
- Пользователям предлагается включить переключатель, когда они публикуют контент, озаглавленный определенными ключевыми словами, связанными с брендом, такими как #ad или #sponsored.
- Если у пользователя более 10 000 подписчиков, их видео проверяются TikTok на соответствие его Политике в отношении фирменного контента и Сообществу. Методические рекомендации чтобы убедиться, что содержание подходит.
- Правила разъясняют, как покупать и использовать монеты, а во всплывающих окнах будет указана ориентировочная цена в местной валюте. Потребителям разрешается снять средства в течение 14 дней с момента покупки, и их история покупок также доступна.
- Политики также разъясняют, как получать вознаграждения от TikTok и как отправлять подарки, за которые пользователи смогут легко рассчитать свою цену.
- Платная реклама в видео будет обозначаться новым ярлыком, эффективность которого будет проверена третьей стороной.
- Пользователи могут сообщать о нераскрытом брендированном контенте, и будут реализованы новые правила для хэштегов и ярлыков.
Что говорит комиссия.
Все платформы социальных сетей обязаны играть по правилам и следить за тем, чтобы потребители могли легко идентифицировать коммерческий контент, в том числе при его продвижении влиятельными лицами. Мы приветствуем стремление TikTok к большей прозрачности в своей деятельности. Благодаря нашему диалогу потребители смогут определить все виды рекламы, которым они подвергаются при использовании этой платформы. Несмотря на сегодняшнее обязательство, мы продолжим следить за ситуацией в будущем, уделяя особое внимание влиянию на молодых пользователей.
Тревожная история испытаний. В 2020 году TikTok попал под горячую воду из-за процесса модерации контента, и это экспозиция молодых пользователей в приложении. Хотя не было никаких доказательств правонарушений со стороны самого приложения, просочившийся в 2020 году документ показал, что модераторам TikTok было приказано блокировать контент, в котором фигурировали люди, которые, возможно, считались менее желательными, поскольку расследования показали, что TikTok полагается на довольно молодых людей. женщиныособенно.
Приверженность TikTok. Чтобы узнать больше о приверженности TikTok правилам ЕС, вы можете прочитать статью здесь.
Почему мы заботимся. Любые правила, направленные на пресечение хищнических социальных платформ, нацеленных на детей, и умеренный контент, основанный на неадекватных политиках и практиках, делающих пользователей уязвимыми, в нашей книге допустимы. Мы надеемся, что эти новые правила помогут сделать социальные сети более безопасным местом для детей, но посмотрим.
Новое в поисковой системе
