Всего через месяц после того, как TikTok якобы отказался от планов по показу рекламы покупок в США, видеоплатформа для социальных сетей объявила о запуске нового набора коммерческих рекламных объявлений под названием Shopping Ads. Они будут тестировать три новых формата рекламы, включая товарные видеообъявления, рекламные объявления в каталоге и товарные объявления в реальном времени.
Товарные видеообъявления будут размещены на странице «Для вас» и позволят рекламодателям выделять продукты в своей ленте видеообъявлений TikTok. TikTok говорит, что товарные объявления обеспечивают динамичный опыт, основанный на намерении покупателей совершить покупку. Товарные видеообъявления автоматически создают целевую страницу и доступны для тестирования выбранным рекламодателям.
Объявления каталога
Объявления со списками каталогов позволяют рекламодателям размещать свои каталоги продуктов в приложении и расширять охват. Рекламодатели могут продвигать свои продукты на торговых площадках, таких как «рекомендуемые» или «сопутствующие товары». Объявления каталога проходят испытания в США.
РЕАЛЬНЫЕ товарные объявления
РЕАЛЬНЫЕ товарные объявления позволяют рекламодателям направлять пользователей со страницы «Для вас» на свое живое мероприятие, чтобы они могли присоединиться и купить продукты. LIVE Shopping Ads тестируются там, где доступен магазин TikTok, включая Великобританию, Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что говорит ТикТок. TikTok говорит, что 70% опрошенных пользователей сказали, что совершать покупки с помощью рекламы, связанной с покупками, было легко. 56% из них сказали, что TikTok помог им открыть для себя новые продукты и бренды, а 48% пользователей выразили заинтересованность в совершении покупки через TikTok.
Партнер ТикТок. TikTok сотрудничает с Smartly.io в качестве партнера по рекламе и кампании. Они также сотрудничают с Productsup для своего партнера по каталогу. Для коммерции они в настоящее время интегрируются с Shopify, BigCommerce, WooCommerce и Ecwid.
Почему мы заботимся. Не было понимания, почему TikTok передумал размещать рекламу покупок в США. После провального запуска в Великобритании мы были убеждены, что это просто невозможно. Но если вы рекламодатель, заинтересованный в тестировании этих новых функций, проверьте свою учетную запись на соответствие требованиям.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
