TikTok покорил мир своей популярной платформой социальных сетей, и здесь есть множество возможностей для опытных маркетологов.
ТикТок закончился миллиард пользователей в месяца в США пользователи тратят примерно 52 минуты в день в приложении.
Благодаря такому уровню охвата и вовлеченности TikTok предлагает компаниям множество уникальных способов заявить о себе потенциальным клиентам.
В этом посте я расскажу о преимуществах рекламы в TikTok, о том, как создать бизнес-профиль в TikTok, как пользоваться его менеджером рекламы и какие типы рекламы хорошо работают в социальном приложении.
В чем польза рекламы TikTok?
TikTok продолжает повышать свою маркетинговую эффективность и способность приносить доход.
В 2022 году примерно 24% маркетологов считают приложение эффективным для достижения своих бизнес-целей.
Прогресс не собирается останавливаться в ближайшее время.
В 2021 году пользователи TikTok потратили около 2,3 миллиарда долларов в приложении по сравнению с 1,3 миллиарда долларов в 2020 году; это увеличение дохода на 77%!
А поскольку реклама TikTok охватывает так много людей, возможность представить свой продукт соответствующей аудитории довольно проста.
Как создать профиль TikTok для вашего бренда
Интересно как создать бизнес-профиль TikTok?
Выполните эти пять простых шагов.
Шаг 1: Создайте свой логин
Посетите страницу регистрации TikTok Ads Manager и заполните поля информацией, позволяющей идентифицировать вашу компанию.
Нажмите «Отправить код» и введите код подтверждения.
После того, как вы подтвердите свою учетную запись, вам будет предложено «Зарегистрироваться», чтобы создать свой логин.
Шаг 2: Создайте свой аккаунт
После того, как ваша учетная запись будет подтверждена, вам нужно будет заполнить основную информацию о вашем бизнесе.
Это включает в себя указание местоположения вашего бизнеса и валютных предпочтений.
Здесь вы также добавите название своей компании.
Шаг 3. Добавьте бизнес-информацию
При первом входе в систему вы увидите всплывающую форму, в которой вы добавите более подробную информацию о своем бизнесе и платежную информацию.
Очень важно правильно ввести URL-адрес, чтобы обеспечить правильную работу вашего сайта.
Чтобы пройти проверку учетной записи, веб-сайт должен содержать всю информацию о бизнесе, которую вы ранее вводили, четко перечислять продукты, которые вы показываете, и соответствовать тому, что вы хотите продвигать.
Шаг 4. Укажите платежные предпочтения
В своем аккаунте вы выберете, предпочитаете ли вы ручные или автоматические платежи.
После того, как вы выберете свои предпочтения, вы не сможете их изменить.
Шаг 5: Отправьте свою учетную запись
После того, как вы завершите добавление информации о своей учетной записи, вы нажмете «Отправить», и в течение 24 часов вы услышите, была ли ваша учетная запись одобрена или нет.
Отклоненный? Вот распространенные причины отказа
- Проверьте формат вашего URL. Убедитесь, что он соответствует рекомендуемому формату.
- Ваш сайт не продвигает указанный вами продукт, или ваша целевая страница не отображала продукт должным образом.
- Ваш продукт или услуга могут быть запрещены на вашем рынке. Обзор Правила рекламы TikTok Чтобы получить больше информации.
Как ориентироваться в Менеджере рекламы TikTok
Существует четыре основных области, к которым вы можете перейти из своего Менеджер по рекламе в ТикТок:
Приборная доска
Информационная панель позволяет быстро просмотреть ваши данные и тенденции производительности.
Вы увидите общий обзор активных кампаний, бюджетных расходов и диаграммы, которые отслеживают эффективность рекламы с течением времени.
Кампания
При посещении страницы кампании вы увидите все кампании, группы объявлений и объявления, которые были созданы.
Вы можете вносить изменения на микро- и макроуровне во все свои объявления и с легкостью создавать новые кампании.
Ресурсы
На странице ресурсов хранятся все ваши рекламные ресурсы, включая события, объявления, данные об аудитории и ваш каталог.
Страница ваших ресурсов также будет основным источником для создания и управления сторонними пикселями отслеживания, пикселями веб-сайта и менеджерами аудитории.
Составление отчетов
Здесь вы сможете создавать настраиваемые отчеты по рекламе, которыми вы можете поделиться с членами вашей команды. Вы сможете настроить каждый столбец по своему усмотрению или воспользоваться одним из предустановленных шаблонов.
Какие типы рекламы вы можете показывать на TikTok?
В TikTok можно размещать множество различных объявлений. Крайне важно понимать различные типы рекламы, чтобы определить, эффективен ли формат для ваших бизнес-целей.
Вот пять типов Реклама в ТикТок:
- Объявления в ленте.
- Поглощение бренда.
- Вид сверху.
- Конкурс фирменных хэштегов.
- Фирменные эффекты.
Реклама TikTok: реклама в ленте
Реклама в ленте похожа на рекламу в Instagram, которую вы видите, просматривая бесконечные истории Instagram. Они появляются между другими видео на вашей странице «Для вас» (FYP).
Они предназначены для того, чтобы вы чувствовали себя комфортно в TikTok. Обычно они имеют формат от 9 до 15 секунд и содержат уникальный призыв к действию (CTA), который может варьироваться.
Чтобы привлечь внимание конечных пользователей, эти объявления должны быть привлекательными и привлекательными. Это поможет повысить вероятность того, что конечный пользователь продолжит взаимодействовать с вашей рекламой.
Реклама в TikTok: захват бренда
Сразу же, как только вы откроете приложение, вам сразу же может быть представлена реклама. Это будет объявление о поглощении бренда.
Если вы хотите повысить узнаваемость бренда среди широкой аудитории, этот тип рекламы будет лучшим для достижения этой цели. После того, как объявление было представлено пользователю при открытии приложения, оно также появится на FYP.
Если вы небольшая компания или только начинаете с рекламы TikTok, этот шаблон рекламы может быть не самым эффективным. Эти объявления могут быть довольно дорогими из-за их большого охвата.
Анализ ваших KPI и контрольных показателей производительности будет иметь решающее значение при принятии решения о том, какой формат использовать.
Объявления TikTok: вид сверху
Основываясь на объявлениях о поглощении бренда, объявления TopView похожи, но вместо того, чтобы реклама появлялась сразу, когда пользователь открывает приложение, она появляется в вашей ленте через три секунды.
Реклама в TikTok: вызов фирменных хэштегов
Вы ищете тип рекламы, уникальный для TikTok? Подумайте об использовании объявления Branded Hashtag Challenge.
Когда вы создаете рекламу такого типа, вы будете поощрять пользователей создавать контент, созданный вами самостоятельно, используя выбранный вами хэштег.
Когда конечный пользователь нажимает на ваш спонсируемый хэштег, он попадает на целевую страницу TikTok с вашим логотипом, ссылкой на ваш веб-сайт и описанием вашего задания.
Эта информация подготавливает почву для творчества ваших конечных пользователей.
Важно помнить, что эти объявления требуют кристально четких целей, которые должны быть созданы до запуска объявления.
Вам нужно указать, хотите ли вы, чтобы эта задача с хэштегом повышала осведомленность о ваших продуктах, привлекала потенциальных клиентов или повышала узнаваемость бренда.
Уточнение деталей поможет вам установить четкие стандарты для вашей задачи с хэштегом.
Реклама TikTok: фирменные эффекты
Как и Snapchat, TikTok позволяет брендам размещать рекламу с помощью общих стикеров и фильтров.
Эти объявления могут показываться до 10 дней и побуждать конечных пользователей напрямую взаимодействовать с вашим брендом.
Какой тип контента хорошо работает на TikTok?
Каждая социальная платформа имеет стиль контента, который будет работать лучше, чем другие.
Понимание типов контента, которые стимулируют взаимодействие, поможет максимизировать ваши ключевые показатели эффективности (KPI) и поможет вам избежать ловушки обмена только рекламным контентом.
Ниже мы разбиваем три типа контента, которые стимулируют участие в TikTok:
Юмор
Почему конечные пользователи тяготеют к TikTok?
Они ищут развлечений и непродолжительного побега. Бренды могут эффективно общаться с этой аудиторией с помощью юмора.
Беззаботное представление проблемы и того, как ваш продукт ее решает, может стать уникальным способом представить ваш продукт и решения.
Образовательный
Вас когда-нибудь отмечали в видео «советы TikTok» или «лайфхаки TikTok»? Наверное, слишком много раз, чтобы сосчитать.
Причина в том, что эти видео очень информативны и интригуют.
Подобный формат может быть полезен для вашего бренда. Вы можете показать, как ваши продукты помогут вашим потенциальным клиентам решать проблемы запоминающимся и осмысленным способом.
Инфлюенсеры
Установление прочных рабочих отношений с влиятельными лицами в вашей отрасли может помочь вам напрямую общаться со своей целевой аудиторией.
Инфлюенсеры обладают уникальной способностью строить доверительные отношения с большим количеством подписчиков.
Это доверие очень ценно, поскольку у них есть возможность предоставить откровенный обзор и одобрение вашего продукта.
Они могут говорить о болевых точках вашей аудитории и восприниматься как подлинный и подлинный источник информации.
Вывод
TikTok намерен продолжить беспрецедентный рост.
Поскольку новые рекламные возможности становятся все более доступными, а платформа постоянно обновляется, потенциал для развития вашего бизнеса с помощью этой платформы будет только существенно увеличиваться.
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: Каспарс Гринвальдс/Shutterstock
