Тест качества трафика № 2: влияние размещения метарекламы

Тест качества трафика № 2: влияние размещения метарекламы

На прошлой неделе я писал о Meta Ads тест, который я провел, чтобы сравнить результаты качества трафика на основе трех различных оптимизаций. Хотя я был уверен в результатах, некоторые люди задавались вопросом, не вводят ли они в заблуждение, потому что я использовал все места размещения.

Я увидел в этом возможность провести еще один тест. И после этого я планирую запустить третью.

Краткое резюме: Второй тест подтверждает результаты первого. Но все равно было полезно побегать и посмотреть, что будет.

Итак, давайте обсудим, что я сделал и узнал…

Обзор теста №1

Прежде чем мы перейдем ко второму тесту, необходимо быстро напомнить. Для первого теста я создал кампанию, в которой сравнивались результаты трех разных кампаний. наборы объявленийкаждый оптимизирован по-разному:

  1. Клики по ссылкам
  2. Просмотры целевых страниц
  3. Индивидуальное мероприятие для качественных посетителей (Я писал о том, как я сделал это событие здесь)

Таргетинг для каждого из них был полностью широким, только страны (США, Великобритания, Канада и Австралия). Я продвигал пост в блоге, и целью было привлечь как можно больше качественных посетителей.

Пользовательское событие Quality Visitor срабатывает, когда кто-то тратит минимум 2 минуты и прокручивается 70% или более на странице. Поскольку я продвигал сообщение в блоге, я не искал покупателей или потенциальных клиентов, но было важно, чтобы реклама привлекала заинтересованных читателей.

Тест состоял из двух частей, одна из которых заключалась в проверке доставки A/B сплит-тест и один, когда этого не было. Несмотря на то, что сплит-тест A/B в целом был более дорогим, результаты в любом случае были стабильными.

Как видно из приведенных выше результатов, оптимизация для кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц привела к пустым кликам. Очень немногие из этих кликов привели к тому, что люди потратили две минуты и прокрутили 70%. Конечно, оптимизация для этого события Quality Visitor привела к гораздо большему количеству таких действий. Это было не близко.

Хотя это и не было целью, я должен отметить, что только группа объявлений «Качественные посетители» привела к подписке на новостную рассылку (в результате 5).

Неудивительно, что большинство кликов из наборов объявлений «Клик по ссылке» и «Просмотр целевой страницы» были отправлены через Размещение в общедоступной сети, что может быть проблематично.

READ  Динамические отношения между SEO и контент-маркетингом

Screen Shot 2023 02 27 at 8.53.40 PM

Было высказано предположение, что результаты могли бы быть другими, если бы основное внимание уделялось только «высокоэффективным» местам размещения.

Это привело к Тесту №2.

Тест №2 Настройка

Я должен упомянуть, что я думал, что необходимость удаления Audience Network как бы упускает суть. Тот факт, что большинство кликов проходит через Audience Network при оптимизации для кликов по ссылкам и просмотров целевых страниц, по моему мнению, является доказательством того, что при такой оптимизации имеет значение только клик. Каждое качественное действие случайно.

Даже если вы полностью сосредоточитесь на «высококачественных» местах размещения, алгоритм по-прежнему подходит к нему при оптимизации кликов по ссылкам и просмотров целевых страниц. Акцент делается на дешевые клики и ничего больше. Хотя из-за места размещения качественных посетителей может быть больше, алгоритму все равно.

Но посмотрим, подтвердится ли эта теория…

Обычно я настраиваю тест для второй кампании так же, как и для первой. Первое отличие в том, что на этот раз я не стал заморачиваться с A/B-тестом. Все, что было сделано, это подняло цену за каждую группу объявлений.

Конечно, другое отличие связано с размещением. На этот раз я бы использовал только ленту новостей.

Screen Shot 2023 03 07 at 9.39.01 PM

Все остальное останется прежним:

  • Один набор объявлений, оптимизированный для кликов по ссылкам, один для просмотров целевой страницы, один для качественного пользовательского события посетителя.
  • Никаких пользовательских аудиторий, похожих аудиторий или подробных аудиторий.
  • Используется только таргетинг на страну (США, Великобритания, Канада, Австралия).
  • Исключить людей, которые уже читают сообщение в блоге
  • Только лента новостей

Я бы потратил около 100 долларов за набор объявлений. Хотя это небольшая выборка, ее все же достаточно для получения значимых результатов, если вы сможете получить приличный объем кликов.

Результаты теста №2

Вот результаты второго теста.

Screen Shot 2023 03 08 at 9.36.25 AM

Несколько наблюдений…

1. цена за тысячу показов по крайней мере в 2 раза выше по всем направлениям. Это неудивительно, так как я заставил алгоритм использовать только ленту новостей, которая является самым дорогим размещением.

2. CTR немного успокоился. Опять же, не удивительно, когда вы выбрасываете Audience Network. Одно интересное отличие состоит в том, что CTR для качественных посетителей оптимизация на самом деле лучше, чем оптимизация просмотров целевых страниц. Сомневаюсь, что это имеет смысл, но тем не менее интересно.

3. Стоимость клика по ссылке вырос в 3-4 раза. Одна сумасшедшая вещь заключается в том, что цена за клик одинакова для оптимизации просмотра целевой страницы и качественного посетителя.

READ  Медвежий курс биткойнов (BTC) и Litecoin (LTC) подталкивает инвесторов к покупке Bitgert (BRISE) в преддверии 1 сентября

4. Цена за качественного посетителя явно лучше всего подходит для оптимизации качественного посетителя. Меня это не удивляет, но получить подтверждение все равно приятно. Стоимость оптимизации кликов по ссылкам и просмотров целевых страниц снизилась, но еще не близко.

Также примечание о случайных подписках на рассылку новостей. Хотя покупки и лиды не были целями, предполагается, что качественный посетитель с большей вероятностью подпишется на мою рассылку. Как я упоминал ранее, это произошло 5 раз при оптимизации для качественных посетителей в первом тесте, но никогда не случалось при оптимизации для кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц.

Во втором тесте было всего две подписки на новостную рассылку, но опять же обе они были нацелены на оптимизацию качественных посетителей.

1-дневный клик

Что-то, что я также хотел увидеть, было 1-дневным кликом атрибуция Результаты. Причина в том, что вполне возможно, что эти результаты завышены случайным ремаркетингом для людей, которые все равно заходят на мой сайт.

Поскольку метрика качественного посетителя не уникальна, я также хочу исключить людей, возвращающихся несколько раз в течение следующих 7 дней. Итак, давайте сосредоточимся только на кликах за 1 день — или на людях, которые кликнули по объявлению и выполнили это действие в течение дня.

Screen Shot 2023 03 08 at 9.37.46 AM

Как видите, затраты немного увеличиваются, но на самом деле они увеличиваются для всех трех наборов объявлений. Результаты остаются явно лучшими в оптимизации качественных посетителей. Это лучший способ действительно получить качественных посетителей.

Я не удивлен этим. Вы тоже не должны быть. Но приятно видеть подтверждение.

Новые вопросы

Хотя мне очень нравится оптимизировать качественных посетителей с целью привлечения активных читателей, я не могу не задать еще несколько вопросов, на которые хочу получить ответы.

1. Насколько это ремаркетинг? Несмотря на то, что таргетинг был широким, вполне возможно, что алгоритм запускается с посетителей моего сайта, потому что они, скорее всего, выполнят это действие.

2. Повлияет ли на результаты использование настройки атрибуции кликов за 1 день? Я не мог использовать настройку атрибуции кликов за 1 день в первоначальных тестах, потому что оптимизация кликов левой кнопкой мыши и просмотров целевых страниц не допускала этого изменения. Но если я буду запускать только наборы объявлений, оптимизированные для конверсий (качественные посетители), это будет возможно.

Следующий тест

Итак, теперь давайте проведем новый тест, основанный на этих вопросах. Я думаю, что можно безопасно отказаться от оптимизации кликов по ссылкам и просмотров целевых страниц. Эти варианты явно не приведут к качественному трафику.

READ  Как скачать и использовать скин Technoblade в Minecraft | Цифровые тренды

На этот раз я хочу протестировать два разных набора объявлений, оба оптимизированы для качественного посетителя с настройкой атрибуции кликов за 1 день. Однако это то, что может иметь неприятные последствия. Если я не получу результатов в течение нескольких дней с настройкой наценки кликов за 1 день, я проведу повторную оценку и, возможно, начну заново.

Разница в двух наборах объявлений будет заключаться в таргетинге:

  1. Широко распространен в США, Великобритании, Канаде и Австралии.
  2. Полное покрытие в США, Великобритании, Канаде и Австралии, но исключая всех посетителей сайта (180 дней)

Исключив посетителей моего веб-сайта из второго набора объявлений — даже тех, которые раньше не запускали событие «Качественный посетитель», — мы получим гораздо лучшее представление о том, на кого нацелен алгоритм с помощью этого типа оптимизации. Есть несколько возможных сценариев:

1. Набор объявлений, который исключает посетителей моего сайта, полностью бомбит. Это свидетельствовало бы о том, что хотя я и использовал широкий таргетинг, в основном это был ремаркетинг для моей текущей аудитории.

2. Набор объявлений, исключающий посетителей моего сайта, не бомбардирует. Если это так, то это доказательство того, что по крайней мере некоторые (а может и больше) качественные посетители принадлежат к холодной аудитории, что было бы весьма увлекательно.

Я не думаю, что любой сценарий обязательно является «хорошим» или «плохим». Конечно, было бы неплохо узнать, что алгоритм может находить людей, которые никогда не были на моем сайте и которые, вероятно, будут хорошими посетителями. Это показывает, что алгоритм действительно учится, даже на пользовательском событии, которое используется очень немногими веб-сайтами.

Но самое главное, что хорошо бы как-то узнать. Потому что, если выяснится, что это в основном просто идет к моей аудитории, это доказательство того, что запуск ремаркетинга кампании как у нас было в прошлом, может больше не понадобиться. За некоторыми исключениями (кроме брошенной корзины) ремаркетинг может быть обусловлен в первую очередь оптимизацией, а не аудиторией.

Я с нетерпением жду, чтобы узнать! В курсе.

Твой ход

Как вы относитесь к последним результатам теста?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!



Source