Google только что анонсировала инструмент самостоятельного обновления Performance Max для умных покупок и локальных кампаний.
Как самосовершенствоваться. Вы можете самостоятельно обновить умные торговые и локальные кампании, перейдя к уведомлению на панели управления рекламой, странице рекомендаций или странице кампании.
Сохранение исторических данных. Когда ваши кампании обновляются самостоятельно, все исторические показатели эффективности ваших предыдущих кампаний будут сохранены, что избавит вас от необходимости возвращаться к страшному этапу обучения. Настройки кампании, такие как бюджет, креативы, цели и стратегия назначения ставок, также будут сохранены.
Будут автоматические обновления. Инструмент самостоятельного обновления доступен для всех подходящих рекламодателей, и его развертывание будет продолжаться в течение оставшейся части августа и в сентябре. Google рекомендует использовать инструмент самостоятельного обновления, чтобы обновить свои кампании как можно скорее, «перед праздничным сезоном».
Если ваши кампании не подлежат самостоятельному обновлению и вы не получили уведомление об автоматическом обновлении, ваши локальные кампании не будут обновлены до Performance Max до 2023 года. Если у вас есть доступ к инструменту самостоятельного обновления и вы не обновите свои кампании до в конце сентября вы по-прежнему будете иметь доступ к инструменту самостоятельного обновления, пока автоматические обновления не начнут действовать в 2023 году.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что происходит со старыми кампаниями. После того, как вы перейдете на Performance Max, вашим предыдущим локальным кампаниям будет присвоен статус «Удалено». Вы не сможете редактировать или повторно активировать эти кампании или создавать новые Локальные кампании, как только ваши кампании начнут автоматически обновляться. Исторические данные по-прежнему будут доступны на странице “Кампании” или на странице “Обзор” в Google Рекламе.
Лучшие практики. Google предлагает пять лучших практик, которые помогут рекламодателям получить максимальную отдачу от своих кампаний Performance Max.
- Использовать Планировщик производительности планировать праздничные бюджеты и активы и оценивать, как изменения бюджета могут повлиять на производительность.
- Начните свои праздничные кампании за 2-3 недели, а затем обновите креатив, чтобы больше сосредоточиться на конкретных целях, а не на обычной рекламе в магазине.
- Установите значение для каждого действия-конверсии. Например, клик по ссылке «телефонный звонок» стоит 3 доллара, «заполнение формы» — 5 долларов, а «посещение магазина» — 10 долларов.
- Установите один призыв к действию для каждой группы активов. (В то время как локальные кампании поддерживают несколько настраиваемых призывов к действию на группу объявлений, кампании Performance Max поддерживают один предопределенный призыв к действию на группу активов. Во время обновления до пяти клиентских призывов к действию будут обновлены и поддерживаться как доступные только для чтения в Performance Max.)
- Отключить планирование размещения объявлений и/или геотаргетинг
Прочтите справочный документ Google Реклама. Вы можете узнать больше об автоматических и самостоятельных обновлениях, а также прочитать полный справочный документ. здесь.
Почему мы заботимся. Автоматические обновления никого не интересуют. Если вы проводите умную торговую или локальную кампанию и можете перейти на Performance Max, вам следует сделать это как можно скорее. Ожидание праздничного сезона может поставить вас в плохое положение, если они перестанут работать. Гораздо лучше обновлять кампании на своих условиях, чтобы у вас было время внести коррективы, если это необходимо.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
