Тактические способы оптимизации вашей кампании SEM, которые вы могли пропустить

Вы когда-нибудь теряли не менее 1000 долларов в кампании SEM? Вы, вероятно, знали, но, возможно, не осознавали этого до сегодняшнего дня. Здесь вы узнаете, сколько денег вы оставляете за столом – нереализованными – и что вы можете с этим поделать.

Добавить минус-слова

Одна из вещей, которая в конечном итоге поможет убедиться, что вы не тратите свои с трудом заработанные деньги напрасно, — это использование минус-слов в вашей кампании SEM. Минус-слова — это список ключевых слов, по которым вы не хотите, чтобы ваше объявление появлялось.

Например, предположим, что вы проводите SEM для бренда мобильных телефонов, такого как Samsung. Однако через условия поиска вы узнаете, что ваши объявления появляются по ключевым словам, связанным с брендами вашего конкурента, например «цена мобильного телефона Apple» или «цена мобильного телефона Huawei».

Проблема в том, что те люди, которые ищут бренды ваших конкурентов, скорее всего, вообще не нажмут на ваше объявление. А если и делают, то, вероятно, по ошибке, потому что их интересует не вы, а другой бренд — потому что они буквально искали конкретный бренд!

В этом случае вы можете настроить следующие минус-слова:

• [apple mobile phone price] – как точное совпадение
• [huawei mobile phone price] – как точное совпадение
• «Яблоко» — как фразовое соответствие
• «Huawei» — как фразовое соответствие

Помимо исключения ключевых слов, найденных выше, вы также можете установить название бренда как фразу, соответствующую минус-слову. Это поможет гарантировать, что ваши объявления никогда не будут отображаться ни по одному из ключевых слов, содержащих эти термины.

Сделайте свой рекламный текст привлекательным

Одно из первых, что увидят поисковики, — это ваша рекламная копия. Он должен быть в состоянии отразить их болевые точки и предоставить им решение. Чем больше они чувствуют, что вы понимаете, через что они проходят, тем выше шансы, что они нажмут на ваше объявление по сравнению с вашими конкурентами.

Чтобы сделать это, во-первых, вы должны понять, кто является вашим целевым рынком. Кто они? На что они похожи? Какова их покупательная способность? Являются ли они лицами, принимающими решения, или просто агентом по закупкам? Откуда они? Сколько им лет? И на какой тон они лучше всего реагируют?

Взгляните на некоторые из заголовков, которые я создал для поставщика встроенных ванн. Я решил выделить их сертификацию ADA, жилищные услуги и их услуги по установке. Основываясь на своем исследовании, я обнаружил, что клиенты будут использовать эти термины при поиске решений для обеспечения доступности.

Затем изучите намерение вашего ключевого слова. Чего там людям искать? Они хотят скидки или, может быть, бесплатную установку? Убедитесь, что вы демонстрируете эти преимущества в заголовках и описаниях. Взгляните на функции, которые я выделил в описаниях ниже.

Оптимизируйте свои целевые страницы SEM

Далее давайте обсудим, как оптимизировать ваши целевые страницы SEM. Подобно тому, что было упомянуто выше, очень важно, чтобы ваша целевая страница содержала контент, который может помочь решить болевые точки вашего клиента. В идеале это должна быть отдельная страница с тегом «noindex», чтобы ее контент не конкурировал с органическим трафиком.

Целевая страница также должна содержать призыв к действию, упомянутый несколько раз на странице. Это может быть загрузка брошюр, контактные формы или даже подписка на рассылку новостей. Убедитесь, что эти призывы к действию ведут на другую страницу, например страницу брошюры или страницу благодарности, чтобы вы могли настроить Google Analytics для отслеживания этих конверсий как целей.

Настройка показа объявлений только в соответствующих местах

Помимо того, что ваш контент должен соответствовать потребностям ваших клиентов, также важно, чтобы вы оптимизировали свою кампанию Google Реклама, чтобы ориентироваться на нужных людей. Один из первых способов сделать это — использовать функцию «Местоположения».

Вы обслуживаете определенные провинции или районы? Убедитесь, что они указаны в ваших местоположениях, чтобы ваши объявления показывались нужным людям в нужных местах. Если вы обслуживаете по всей стране, это поможет сэкономить ваш бюджет расходов, если вы укажете, на каких городах вы хотите сосредоточиться, вместо того, чтобы ориентироваться на всю страну с самого начала.

Пересмотрите расписание показа объявлений

Вы также можете настроить показ объявлений в определенные дни недели и в определенные часы. Например, если вы работаете в сфере B2B, вы можете показывать свои объявления только в рабочее время страны. Или, если вашими клиентами являются пожилые люди в возрасте 60 лет и старше, вы можете настроить показ своих объявлений с утра до предполагаемого времени сна, как показано ниже.

Узнайте, КОГДА ваш целевой рынок наиболее активен в Интернете, и соответствующим образом скорректируйте график размещения объявлений.

Исключить нерелевантные возрастные группы

Если вы представляете компанию, ориентированную на определенные возрастные группы, убедитесь, что вы используете инструмент исключения в Google Ads. Вот возрастные группы, которые вы можете выбрать:

Исключите возрастные группы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Это также делается для каждой группы объявлений, поэтому обязательно обратите на это внимание.

Ключевые вынос

Это всего лишь несколько советов и рекомендаций о том, как оптимизировать вашу кампанию SEM. Улучшив эти факторы, вы сможете более точно ориентироваться на своих клиентов, сэкономив кучу денег, увеличив рейтинг кликов и увеличив количество потенциальных клиентов и продаж.

Есть ли у вас какие-либо другие способы оптимизации вашей кампании SEM? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

Мы можем проверить вашу текущую кампанию SEM и проанализировать, как вы можете ее улучшить. Просто нажмите здесь.

Пост Тактические способы оптимизации вашей кампании SEM, которые вы могли пропустить появился первым на Агентство SEO-услуг в Маниле, Филиппины.