Glasses

Мы не говорим о творческом выгорании — вот почему мы должны [Rose Colored Glasses]

Одна из моих любимых цитат взята из книги Генри Миллера «Биг-Сур и апельсины Иеронима Босха», мемуаров о его пребывании в Калифорнии, которую он любил. «Если мы всегда прибываем и уходим, верно и то, что мы навечно закреплены», — писал он. «Пункт назначения — это никогда не место, а скорее новый взгляд на вещи». В течение …

Мы не говорим о творческом выгорании — вот почему мы должны [Rose Colored Glasses] Читать полностью »

Почему вы должны относиться к контент-маркетингу как к игре в гольф [Rose-Colored Glasses]

Я не играю в гольф. Но одна вещь меня интригует в этой игре: вся цель состоит в том, чтобы играть как можно меньше. Подумай об этом. Победителем становится тот, кто наименьшее количество раз взмахнет клюшкой. Аналогичным образом должен работать и умный подход к контент-маркетингу. Мои клиенты часто говорят мне, что им кажется, что команда по …

Почему вы должны относиться к контент-маркетингу как к игре в гольф [Rose-Colored Glasses] Читать полностью »

Lenovo Glasses T1, похоже, побеждает Apple на рынке очков AR

Во время Lenovo Tech Life | На мероприятии IFA компания представила множество новых и будущих продуктов, которые будут выпущены либо в конце 2022, либо в 2023 году. Одной из наиболее интригующих представленных технологий были очки Lenovo Glasses T1, которые являются ответом Lenovo на давние слухи об Apple Glasses от Apple. Эти очки используют технологию AR, …

Lenovo Glasses T1, похоже, побеждает Apple на рынке очков AR Читать полностью »

Изменения хороши, даже если вы не достигаете желаемых результатов [Rose-Colored Glasses]

Кто-нибудь заботится о постепенных изменениях? В своей консультационной практике я снова и снова сталкиваюсь с одной проблемой в больших и малых компаниях: постепенные улучшения не вызывают у людей достаточного энтузиазма, чтобы мотивировать к изменениям. Когда контент-процесс неоптимален, но не настолько нарушен, чтобы подорвать успех, ожидаемая боль от изменений ощущается сильнее, чем боль, которая может (или …

Изменения хороши, даже если вы не достигаете желаемых результатов [Rose-Colored Glasses] Читать полностью »

Контент-стратегия — не контент — может стать конкурентным преимуществом вашего бренда [Rose-Colored Glasses]

Директор по маркетингу недавно спросил, может ли он опровергнуть слово, которое я использовал на вебинаре — слово, которое маркетологи склонны часто использовать. Я ответил: «Конечно, оттолкнуть». Это слово было стратегией. На вебинаре я много говорил о том, что контент сам по себе не дает устойчивого конкурентного преимущества. Однако контент-стратегия может. Директор по маркетингу спросил: «Что …

Контент-стратегия — не контент — может стать конкурентным преимуществом вашего бренда [Rose-Colored Glasses] Читать полностью »

Вот почему никто не использует ваш контент [Rose-Colored Glasses]

— Разве это не очевидно? Сколько раз вы спрашивали об этом? Эта фраза часто звучит, когда вы понимаете, что какая-то просьба или предложение, которое, как вы думали, вы передали, не было выполнено. Этот смещение усиления сигнала (как называют это психологи) объясняет, как чаще всего происходит недопонимание. Люди обычно не понимают, как мало они на самом …

Вот почему никто не использует ваш контент [Rose-Colored Glasses] Читать полностью »

Маркетинговые технологии настолько ярки, что вы должны носить стратегические оттенки [Rose-Colored Glasses]

Недавно я видел статистику, согласно которой маркетологи тратят 30% своей рабочей недели на изучение, внедрение или поиск новых технологий, чтобы упростить и ускорить создание контента и управление им. Я не могу найти его сейчас, так что, может быть, мне это показалось. Но даже если это неправда, это чувствует истинный. Мой опыт работы с двумя контент-командами …

Маркетинговые технологии настолько ярки, что вы должны носить стратегические оттенки [Rose-Colored Glasses] Читать полностью »

Что делать, когда вдохновение для контент-маркетинга иссякает? [Rose-Colored Glasses]

Вы вдохновлены? Меня поразила длинная статья, которую я прочитал в прошлые выходные. В нем контент-маркетолог посетовал на состояние контент-маркетинга и идейного лидерства. Его основная жалоба? Растущая бесполезность контент-платформ, таких как Medium, Twitter, LinkedIn и даже отраслевых изданий. Автор указал на алгоритмический контент-маркетинг как на виновника. Такие заголовки, как «6 простых шагов для решения X проблем», …

Что делать, когда вдохновение для контент-маркетинга иссякает? [Rose-Colored Glasses] Читать полностью »

Будьте осторожны, делая акцент на «Делай больше с меньшими затратами» [Rose-Colored Glasses]

«Делай больше с меньшими затратами». Это фраза, которую большинство в маркетинге слышали как барабанный бой за последние 20 лет. Интересно, что не имеет значения, увеличиваются или уменьшаются бюджеты, сообщение по-прежнему звучит так: «Давайте делать больше с меньшими затратами». Вопрос только в том, на каком слове сделать ударение — больше или меньше. Как вы переключаете акценты, …

Будьте осторожны, делая акцент на «Делай больше с меньшими затратами» [Rose-Colored Glasses] Читать полностью »

Время для перезагрузки контента? Вот как сказать [Rose-Colored Glasses]

Хорошая контент-стратегия применима не только к тому, что вы собираетесь сказать. Это также должно сформировать и изменить то, что вы сказали в прошлом. В Формула 4 C: ваши строительные блоки роста, коуч-предприниматель Дэн Салливан рассказывает о приобретении новых способностей (одна из главных четырех «С»). Он писал, что «новая способность создает уверенность впереди себя, но она …

Время для перезагрузки контента? Вот как сказать [Rose-Colored Glasses] Читать полностью »