28, Сен 2022
Эффективное построение бренда в метавселенной


Растет понимание того, что создание бренда в метавселенной может вывести ваш маркетинг на новое игровое поле.

Или это мультивселенная?

Со всей суматохой вокруг метавселенной — особенно в маркетинговой индустрии — существует изрядная доля неопределенности и путаницы.

И это понятно, поскольку мы все еще разбираемся во всем по ходу дела.

Но, хочешь ты этого или нет, тебе нужно пристегнуться.

По данным Gartner, вскоре четверть населения мира будет тратить час или больше каждый день в метавселенной.

Делаешь что, ты плачешь?

Ну, они делают то, что обычно делают в реальном мире, если верить Криптосланец: их работа, покупка вещей, изучение вещей, коллекционирование вещей и игра. Много играть.

И это потенциально большие деньги для бизнеса. Аналитики Bloomberg Intelligence прогнозируют, что возможности рынка 800 миллиардов долларов отметка.

Итак, теперь, когда я привлек ваше внимание, вот как настроить свой бренд на долгую игру, которая называется метавселенной.

Что вообще означает «Метавселенная»?

Я слышу тебя; это многое нужно понять. Итак, по словам Марии фон Трапп, «Давайте начнем с самого начала».

Давайте разобьем его на «мета» и «куплет». Мета имеет несколько определенийвсе это идеально подходит здесь.

Во-первых, это может относиться к чему-то самореферентному или самосознательному, например, к данным о данных (представьте себе: метаданным).

Затем греческое определение мета — «за» или «после», то есть следующее, что подразумевает прогресс.

Стих в данном случае является сокращением слова «вселенная».

Таким образом, по сути, метавселенная — это прогрессивная вселенная, в которой вы существуете как аватар с высоким самосознанием, который позволяет вам взаимодействовать и испытывать трехмерный мир за пределами того, на что вы способны в текущем «реальном мире».

Во всяком случае, это мое определение.

Хотя это может звучать так, будто у Second Life появилось второе дыхание, это не так.

Это не совсем «Первому игроку приготовиться». На самом деле это набор разных 3D-миров, размещенных на разных платформах для создания миров.

Мы называем это мультивселенной.

Как все это работает?

Благодаря более децентрализованной сети 3.0 — следующему этапу развития сети 2.0 — вы можете создавать контент.

Чем это отличается от веб 2.0?

В Web 2.0 централизованные объекты имеют власть над доступом к сервису.

Веб 3.0, с другой стороны, позволяет вам владеть, контролировать и монетизировать этот контент через блокчейн и криптовалюты в метавселенной.

Бренды могут выбирать, где они хотят существовать в метавселенной.

Они могут иметь разные стили и формы, одновременно активные во многих из этих виртуальных земель, в зависимости от того, кого они хотят достичь, как они хотят их достичь и с каким продуктом.

Но как не дать метавселенной превратиться в беззаконный бардак при всей этой свободе?

С запуском и ростом Децентрализованные автономные организации Метавселенной (DAO) — мы видим, как сочетание блокчейна и метавселенной революционизирует применение криптографии, автономного управления и участия сообщества.

Почему я должен заботиться о построении бренда в Метавселенной?

Помимо возможности заработать большие деньги, это отличный способ наладить связь с вашими клиентами.

Обладание вездесущим опытом взаимодействия с клиентом обладает огромной силой бренда.

Как и во всех вещах после 2020 года, подлинность и персонализация являются ключевыми, так что это отличная возможность вырастить и то, и другое.

Он открывает новый, более эффективный способ построения более тесных отношений между брендом и покупателем.

Кроме того, бренды могут позволить себе быть немного более креативными, экспериментальными и персонализированными в этом пространстве, чем на более традиционных платформах. А иммерсивный опыт и взаимодействия не имеют себе равных в метавселенной.

Как создать бренд в метавселенной

Я не собираюсь лгать; Создание бренда в метавселенной имеет свои проблемы. Но, если вы сделаете это правильно, вы будете пожинать плоды.

Предпочтительной валютой в метавселенной являются невзаимозаменяемые токены (NFT).

Технология блокчейн никогда не выглядела более привлекательной. NFT — это цифровые активы — подумайте об искусстве, деньгах или даже прекрасном вине — которые хранятся в блокчейне и не могут быть воспроизведены или перезаписаны.

Как и в случае с реальными активами, здесь есть оригинал. Могут быть репродукции, но есть только одна мастер-версия.

В метавселенной NFT аутентифицируется метаданными и отметками времени – код, хранящийся в блокчейне.

Таким образом, NFT — это вещь, которой можно владеть, обменивать, покупать и продавать, собирать, делиться, желать и восхищаться — и все это в виртуальном мире, в котором вы существуете.

С помощью этого пути NFT бренды могут увеличивать доходы и строить.

И это делают не только типичные технологические бренды. Gucci, Louis Vuitton и Coca-Cola уже открыли магазин в метавселенной и с большим успехом рекламируют продукты этой подключенной потребительской базе.

Так как ты это делаешь?

Погрузитесь в игру

Вы можете воспринимать это буквально, если думаете о создании бренда на Roblox, как это сделал Gucci.

Однако позвольте мне заявить, что это могут позволить себе не только крупные бюджеты брендов.

Создатели контента для брендов всех размеров имеют возможность повышать узнаваемость в метавселенной.

Вам просто нужно представить себе, как это будет выглядеть в виртуальной реальности. Я даже не могу направить вас сюда, так как варианты безграничны.

Начните думать об иммерсивном опыте — вещах, которые вы делаете в реальном мире, которые вы хотели бы воспроизвести в виртуальном мире.

Что ваша целевая аудитория хочет делать в этом пространстве?

Посмотреть фильм с друзьями, пойти на концерт, прогуляться по оживленной улице? Без проблем. Вы даже можете провести корпоративную презентацию в виртуальном пространстве или провести акции и фирменные подарки.

Однако, прежде чем вы слишком увлечетесь, я предлагаю следующее предостережение: держите ноги на земле и собирайте мысли.

Весь маркетинг — в метавселенной или на твердой земле — должен быть приведен в соответствие с вашими основными целями брендинга.

Проведите исследование. Кто ваша целевая аудитория? Какую проблему вы решаете для них?

Ваша целевая аудитория проводит какое-то время в метавселенной?

Выигрывает ли ваш бренд от радикальной оцифровки маркетинга? Не теряйте голову. Оставайтесь верными целям вашего бренда.

Изучите геймификацию бренда

Прелесть NFT в том, что их можно интегрировать в большинство игр.

Это делает их отличным способом вознаграждать постоянных клиентов желаемыми одноразовыми цифровыми активами.

Никогда не недооценивайте силу желанности и дефицита — даже в цифровом мире! Бренды могут использовать эту врожденную черту каждого из нас, чтобы повышать осведомленность, согласовывать сообщения, внедрять ценности бренда и привлекать внимание клиентов.

Создавайте захватывающий опыт

Я знаю, что я не первый, кто бьет в этот барабан. Но это один из способов создать бренд в метавселенной.

Как ты это делаешь? Вы думаете о процессе продаж в реальном мире, а затем создаете внеземной опыт, поддерживающий это путешествие в виртуальном мире.

Ваши отделы продаж могут проводить живые презентации и демонстрации для потенциальных клиентов в выбранном вами месте.

Аватары могут виртуально примерять ваши товары и играть в игру в сделанной на заказ фирменной одежде.

Это не только круто, но и является пассивным способом развития вашего бренда с другими игроками.

Они могут продавать, обменивать и покупать виртуальные версии ваших продуктов в своем мире с помощью NFT. Они могут отображать свои Искусство NFT в 3D-галереях собственного дизайна.

Вы даже можете использовать метавселенную для внутренней тактики построения бренда.

Обучение, адаптацию персонала и встречи можно проводить в 3D-пространстве для оптимального погружения. Награды и признание могут быть предоставлены через NFT и криптовалюту.

Подумайте о дефиците, подумайте о предметах коллекционирования, подумайте о настоящих эмоциях.

Создавайте опыт с высоким уровнем погружения и развивайтесь на его основе.

Пригнитесь и подождите

Как и в случае со всеми новыми технологическими тенденциями, трудно сказать, в каком направлении они будут развиваться. В этот момент вы все еще можете сделать небольшой вдох и понаблюдать.

Посмотрите, что делают конкуренты. Смотрите, что работает, принимайте, адаптируйте и улучшайте.

Однако не ждите слишком долго, так как вы не хотите, чтобы этот поезд прошел мимо вас.

Угроза потеряться в толпе метавселенной может стать такой же сложной, как оказаться на второй странице Google в ближайшие несколько лет!

Последние мысли

Метавселенная предлагает уникальную, свежую и иммерсивную платформу, позволяющую брендам общаться со своими клиентами совершенно по-новому.

Он должен стать новым центром цифрового маркетинга, от продажи цифровых активов и товаров до иммерсивных командных встреч.

Как и во всем, что касается маркетинга, уясните, как ваш бренд может быть представлен в этом пространстве, не теряя при этом своего подлинного фирменного голоса. Следите за будущим иммерсивного построения бренда, не упуская из виду текущие маркетинговые цели.

Итак, независимо от того, планируете ли вы, играете или пассивно наблюдаете, метавселенная не будет игнорироваться.

К счастью, он открыт для больших и малых брендов. Итак, начните!

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: thinkhubstudio/Shutterstock





Source link

15, Сен 2022
Баланс между платным и органическим поиском для успеха бренда


30-секундное резюме:

  • Полагаться на рекламу с оплатой за клик (PPC) для краткосрочной выгоды и пренебрегать органическим маркетингом окажется неэффективным.
  • Прежде чем вкладывать деньги в стратегию SEO, бизнес должен убедиться, что его веб-сайт полностью оптимизирован для пользователей.
  • Оказавшись в удобном положении, рекламу PPC можно использовать для расширения охвата бренда, экспериментируя с новыми ключевыми словами.
  • В то время как ключевые слова с коротким хвостом имеют более высокий объем поиска, ключевые слова с длинным хвостом остаются жизненно важными.
  • Результаты поиска на мобильных и десктопных устройствах сильно различаются, и у мобильных пользователей меньше терпения, поэтому выделяйте больше бюджета на рекламу PPC для мобильных устройств.

При попытке развивать бизнес важность SEO нельзя недооценивать. Если люди не могут найти бизнес, тем более, что электронная коммерция продолжает превращаться в непреодолимую силу, то привлечение клиентов становится невыполнимой задачей.

В стремлении ускорить узнаваемость бренда у неопытного владельца бизнеса может возникнуть соблазн полагаться на рекламу с оплатой за клик (PPC) для получения быстрых результатов. Однако поиск правильного баланса между органическим маркетингом и контекстной рекламой имеет решающее значение для успеха бренда.

Я выделил шесть способов найти идеальный баланс между органическим маркетингом и контекстной рекламой, чтобы любой владелец бизнеса мог правильно повысить узнаваемость своего бренда.

Сначала полностью оптимизируйте свой сайт

Прежде чем сосредоточиться на платном или органическом поиске для успеха бренда, необходимо иметь полнофункциональный веб-сайт. Если у потенциального клиента бурный опыт использования веб-сайта, шансы на продажу резко уменьшаются. Вся логистика веб-сайта должна быть тщательно проверена, например, неработающие ссылки, время загрузки и количество клиентов, которые могут быть размещены одновременно. Также важно избегать чрезмерной оптимизации веб-сайта и использования слишком большого количества ключевых слов. Ключевые слова должны быть реализованы тонко, чтобы неопытный глаз никогда не заметил, иначе они могут добавить негативную SEO-ценность.

Положитесь на PPC, ожидая органического улучшения SEO

Хотя было бы здорово иметь возможность полагаться в основном или исключительно на органический маркетинг для повышения узнаваемости бренда, сделать это на начальном этапе практически невозможно. Исторически сложилось так, что рекламу PPC поощряли использовать, пока бизнес ожидает органического улучшения SEO. Это не разрешение пренебрегать органическим маркетингом — далеко не так, — поскольку цель состоит в том, чтобы повысить ценность SEO для бизнеса при первоначальном использовании PPC. В долгосрочной перспективе результаты PPC-рекламы следует использовать для руководства органическими маркетинговыми усилиями.

Экспериментируйте с ключевыми словами, связанными с брендом

Оказавшись в удобном положении, бизнес может изменить свою рекламную стратегию PPC в сторону экспериментов. По мере того, как органические ключевые слова, связанные с брендом, теряют место, соответствующий рекламный бюджет PPC может быть перераспределен для тестирования новых ключевых слов, что увеличивает общий охват бренда. При повышении ценности SEO бизнес должен постоянно исследовать и обновлять свои целевые ключевые слова для органического улучшения SEO. Как уже упоминалось, результаты PPC-рекламы следует использовать для планирования органического маркетинга.

Сосредоточьтесь на ключевых словах как с коротким, так и с длинным хвостом

Короткое ключевое слово или «главный термин» — это поисковый запрос, содержащий от одного до трех слов, которые охватывают общую тему. Попадание на первую страницу результатов поисковой системы по ключевым словам с коротким хвостом граничит с невозможным из-за огромного количества результатов, поэтому, хотя они обычно имеют более высокий объем поиска, ключевые слова с длинным хвостом остаются важными, поскольку пользователи с большей вероятностью будут ближе к ним. пункт покупки при их поиске. Поиск «чистильщик обуви» будет коротким ключевым словом, тогда как поиск «как почистить мою обувь» — длинным ключевым словом, так как он состоит из трех-пяти слов и более, ориентированных на конкретную тему. Естественно, ключевые слова с коротким хвостом привлекут больше поисковых запросов, но высокий рейтинг ключевых слов с длинным хвостом даст бизнесу существенное преимущество перед конкурентами на том же рынке.

Не полагайтесь только на Google

Большинство владельцев бизнеса, руководителей и менеджеров будут склонны сосредоточить все свои усилия на Google — и это справедливо, поскольку на сегодняшний день это крупнейшая в мире платформа поисковой системы. Тем не менее, также может быть полезно протестировать рекламу на таких платформах, как Bing, чтобы увидеть, какие результаты можно получить в других местах. Если результаты будут благоприятными, возможно, стоит разделить усилия, связанные с SEO, на несколько платформ.

Используйте контекстную рекламу для мобильных устройств и органический маркетинг для компьютеров.

Результаты поиска сильно различаются на мобильных устройствах и компьютерах. Рискуя констатировать очевидное, использование поисковой системы на настольном компьютере дает пользователям больше результатов, потому что экран, естественно, больше. Поскольку окно возможностей — буквально размер окна поиска на смартфоне — намного меньше на мобильных устройствах, использование контекстной рекламы для мобильных устройств имеет решающее значение. Кроме того, мобильные пользователи с меньшей вероятностью будут выполнять многократный поиск по разным ключевым словам, чем пользователи настольных компьютеров с большим терпением.

Для повышения узнаваемости бренда требуется оптимизированная и целенаправленная стратегия как для органического маркетинга, так и для контекстной рекламы. Полагаться исключительно на PPC-рекламу может показаться простым решением, но постепенная работа над органическим маркетингом в конечном итоге позволит бизнесу использовать PPC-рекламу для расширения охвата бренда. Владельцы бизнеса могут недооценивать важность SEO, но его важность нельзя недооценивать на постоянно растущем цифровом рынке.


Ник Свон — основатель SEOTesting.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и ​​многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.





Source link

13, Сен 2022
Обновление полезного контента Google: советы по успешному продвижению корпоративного бренда


Выходит новое обновление Google Search, и, понятно, у корпоративных брендов есть вопросы о том, повлияет ли оно на их видимость в локальном поиске. Обновления Google не повод для паники. Поисковый гигант постоянно обновляет свои алгоритмы и тестирует сотни тысяч улучшений каждый год, иногда ежедневно. Однако, когда он публично объявляет об обновлении, как это было недавно с обновлением полезного контента Google, существует вероятность значительного влияния на некоторые веб-сайты. И вопросы о том, как успешно подготовиться и отреагировать на обновление алгоритма.

В этом посте вы узнаете, что представляет собой обновление полезного контента Google, на кого оно может повлиять и как вы можете выйти на правильную сторону обновления. Мы также поделимся мнениями нескольких экспертов по SEO и контенту, чтобы узнать, как, по их мнению, обновление повлияет на корпоративные бренды. Хорошей новостью является то, что большая часть того, что рассматривается в обновлении полезного контента Google, касается качества контента на веб-странице, что уже должно быть неотъемлемой частью вашей локальной маркетинговой стратегии. Давайте посмотрим поближе.

Что такое обновление полезного контента Google?

Google заявляет В лучшем случае публикация обновления полезного контента Google является «частью более широких усилий, направленных на то, чтобы люди видели в результатах поиска более оригинальный и полезный контент, написанный людьми для людей».

Google знает, что контент, созданный для получения кликов, не отвечает потребностям пользователей в той мере, в какой это делает действительно информативный и ценный контент. Вот почему они начали запускать серию улучшений, «чтобы людям было проще находить полезный контент, созданный людьми и для них». последняя неделя августапо словам Дэнни Салливана из Google.

На высоком уровне Google Helpful Content Update состоит из двух, казалось бы, простых вещей:

  1. Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей.
  2. Избегайте создания контента для поисковых систем в первую очередь.

Опять же, это не новые или революционные цели. Они не должны отмечать каких-либо серьезных изменений в вашей существующей маркетинговой стратегии, при условии, что у вас изначально был подход, ориентированный на клиентский опыт. Это обновление окажет наибольшее влияние на веб-сайты и страницы, разработанные и оптимизированные для привлечения поисковых систем в ущерб человеческому опыту.

Что говорят эксперты

Было много предположений о том, насколько важным будет обновление полезного контента Google. фактически быть, говорит Шерри Боннелли, SEO и цифровой маркетолог, эксперт Google Business Profile Platinum по продуктам. До сих пор большинство SEO-специалистов не видели особых изменений в рейтинге своих клиентов — поэтому многие SEO-специалисты считают, что это пустая трата времени и слишком раздутая реклама. Я говорю – просто подожди!

Google сделал довольно большое дело об этом обновлении — и это правильно. Это обновление, наконец, сообщает создателям контента, что они должен делали все это время: перестаньте спамить страницы вашего веб-сайта дерьмом «попытки обмануть систему» ​​и напишите качественный контент за ваших клиентов, которые отвечают на вопросы и предоставляют качественную информацию Oни заботиться о!

Два вопроса Google говорит, что вы должны спросить себя,:

  • Ваш контент четко демонстрирует непосредственный опыт и глубину знаний?
  • Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?

Для меня это означает, что дни написания случайного контента о последних «горячих» темах, которые не имеют особого отношения к вашему основному бизнесу и опыту, прошли. Контент, который вы пишете, должен быть сосредоточен на том, что вы делаете лучше всего.

Ваша стратегия контент-маркетинга должна быть более продуманной. Потребность в тематической кластеризации будет более важной. Запланируйте создание группы взаимосвязанных страниц по одной теме. И каждый «кластер» должен состоять из основной страницы, охватывающей широкую тему, и нескольких страниц, охватывающих более глубокие подтемы, чтобы ваши читатели получили достаточно информации, чтобы им не нужно было никуда идти.

Это (надеюсь) покажет Google, что вы предоставляете «полезный» контент на такой глубине, что ваш сайт будет считаться авторитетным источником… и очень полезным для ваших посетителей.

Шерри Боннелли Цитата об обновлении полезного контента Google

Ключ к выполнению обновления полезного содержимого

Новых секретов успеха нет, и ключ к отправке правильных сигналов Google не изменился.

«Как вы можете гарантировать, что вы создаете контент, который будет успешным с нашим новым обновлением? Следуя нашим давний совет а также методические рекомендации создавать контент для людей, а не для поисковых систем», — говорится в объявлении.

Это не означает, что вы не можете использовать SEO для улучшения видимости вашего контента. На самом деле, Google продолжает: «Создатели контента, ориентированные на людей, в первую очередь сосредотачиваются на создании удовлетворяющего контента, а также используют передовые методы SEO, чтобы принести поисковикам дополнительную ценность».

Создатели контента должны в первую очередь удовлетворять потребности искателей и посетителей. Затем вы можете оптимизировать его для обнаружения при поиске, используя такие приемы, как разметка схемы, использование релевантных ключевых слов и внедрение передовых методов SEO на странице. Это помогает поисковым системам лучше понять актуальность и полезность вашего контента, чтобы его можно было сопоставить с соответствующими поисковыми запросами.

Интересно, что один из ресурсов, который Google указывает маркетологам и владельцам веб-сайтов, ищущим информацию об этом обновлении, относится к 2011 году. Правильно…Дополнительные рекомендации по созданию высококачественных сайтов” в блоге Google Search Central уже более 10 лет. Тогда Google внедрил обновление Panda. Цель этого обновления состояла в том, чтобы убрать некачественный, бесполезный контент из первых результатов поиска. Сегодня цели Google остаются прежними.

Что отличается сегодня, так это огромный объем высококачественного контента в поисковом индексе и уровень конкуренции, с которым вы сталкиваетесь в результате. Итак, как вы можете выделиться в мире, где ключевое значение имеет полезный высококачественный контент?

Полезные характеристики контента

Согласно Google, полезный контент:

  • Полезен для определенной аудитории.
  • Демонстрирует реальный опыт и глубину знаний, присущих личному опыту.
  • Демонстрирует четкую цель или направленность.
  • Оставляет у читателя ощущение, что он получил удовлетворительный опыт.

Мы также можем выделить некоторые характеристики бесполезного контента из объявления Google о полезном контенте. Избегайте создания контента, который:

  • В первую очередь предназначен для получения поискового трафика.
  • В значительной степени полагается на искусственный интеллект и автоматизацию производства.
  • Не совсем соответствует вашей целевой аудитории.
  • Является тонким или «пушистым», чтобы соответствовать определенному количеству слов.
  • Не так полно, как контент конкурентов.
  • Оставляет читателя с вопросами, на которые им придется отвечать в другом месте.

Если вы создавали много контента и надеялись, что какой-то из них найдет отклик у пользователей, вы можете оказаться не на том конце этого последнего обновления.

Как мы можем бороться с обновлением полезного контента?

Поскольку это обновление вводит сигнал ранжирования, который может повлиять на весь сайт, тем, на кого это негативно повлияет, необходимо будет просмотреть весь свой контент и избавиться от бесполезного контента. Это может означать:

  • Объединение страниц в один более всеобъемлющий и в конечном итоге полезный ресурс.
  • Отмена публикации страниц, созданных для манипулирования поисковым рейтингом, и перенаправление этих ссылок на полезные страницы.
  • Переписывание и обновление контента, который мог быть полезен на момент публикации, но не соответствовал новой информации, тенденциям или предпочтениям аудитории.
  • Пересмотрите лучшие практики SEO вашей маркетинговой команды, чтобы убедиться, что стратегия продвижения вашего бренда в отношении контента актуальна.

«Я твердо верю, что обновление полезного контента сильно повлияет на создание контента генерируются искусственным интеллектом», — говорит Даррелл Уильямс, основатель Руководства по взломам роста. «Google делает упор на полезный контент, поскольку создатели могут быстро масштабировать создание контента с помощью ИИ, но жертвовать опытом с объемом».

«Искусственный интеллект полезен для написания статей, но ваши позиции в рейтинге пострадают, если вы не добавите дополнительный контекст из личного опыта. Важно помнить, что Google — это алгоритм, поэтому обнаружение другого алгоритма вызовет тревожный сигнал о том, насколько ценен автоматизированный контент для ответов на запросы пользователей».

Darrell WIllaims Обновление полезного контента Google

Внедрение полезного контента для работы в масштабе

Самой большой проблемой для брендов с сотнями или даже тысячами филиалов является масштаб. Как создать высококачественный контент, локализованный для каждого рынка? Как вы можете гарантировать, что поисковик в Уичито будет иметь такой же сплоченный, персонализированный опыт, как и в Сан-Диего?

Пользователи ищут местный контекст, персонализированные предложения и сделки, а также ключевую информацию о местном бизнесе, которая помогает им решить, какой ближайший выбор является лучшим вариантом для их насущных потребностей. Общий контент, созданный на уровне бренда и распространенный в сотнях магазинов, уже не годится. Поисковики хотят видеть, кто владеет и управляет их местным магазином или филиалом, какие товары есть в наличии, а также отзывы о продуктах от реальных людей. Они хотят видеть, что бизнес является активной частью местного сообщества, и читать отзывы об опыте, который другие, подобные им, получают в этом месте.

Им необходимо предоставить точную и актуальную ключевую бизнес-информацию. Это позволяет им сделать следующий шаг и перейти к посещению магазина, забронированной встрече или онлайн-заказу.

И лучшее место для создания этого контента — на местном уровне. Здесь живет опыт из первых рук.

Преимущества использования технологий местного маркетинга для персонализации контента

Конечно, если вы предоставите каждому местному владельцу или франчайзи возможность действовать самостоятельно, вы рискуете получить бессвязный опыт, который сильно различается по качеству для клиентов в каждом месте. Хуже того, вы можете получить много бесполезного контента.

Технологии могут помочь, если вы знаете, где их применить для максимального эффекта. Как Google ясно дал понять в обновлении «Полезный контент», его алгоритмы не хотят видеть автоматическое создание контента и намерены определить, когда ИИ использовался для написания. Вместо этого вы можете сосредоточиться на создании качественного контента в масштабе, предоставив местным заинтересованным сторонам доступ к мощным инструментам публикации на основе разрешений.

Заключительные мысли

Контент, ориентированный на человека, является неотъемлемой частью поощрения местных пользователей.

Поскольку Google постоянно стремится улучшить качество поиска, перед брендами по-прежнему будет стоять задача производить отличный контент в больших масштабах. Учитывая, что это траектория, по которой Google идет уже более десяти лет, можно с уверенностью сказать, что сохранение полезного контента будет по-прежнему оставаться в центре внимания. Получение технологии и местной маркетинговой поддержки сейчас, чтобы позволить вашему бренду производить и продвигать высококачественный, оригинальный контент в масштабе, является фундаментальной инвестицией, которая будет приносить дивиденды в ближайшие годы.



Source link

12, Сен 2022
Как построить инклюзивную стратегию бренда для вашего бизнеса


По мере того, как предприниматели внедряют инклюзивный брендинг, они могут столкнуться с проблемами, которые запутают их персонал, заинтересованные стороны и клиентов.

Например, они могут принять эту стратегию, только включив кого-то из недостаточно представленной группы, что может оскорбить часть аудитории.

Вместо того, чтобы считаться подлинными, эти клиенты могут чувствовать, что эти компании используют инклюзивность в качестве маркетинговой тактики для увеличения продаж.

Чтобы индустрия не назвала вас фальшивкой, вы должны обеспечить подлинность своей инициативы по продвижению инклюзивности в вашей организации.

Вместо того, чтобы публиковать платную рекламу с маргинальным членом группы, вы должны нанять больше людей с разным опытом.

Как только вы это сделаете, вы сможете генерировать новые идеи и различные точки зрения при разработке инклюзивной рекламной кампании.

После этого вы должны изучить различия вашей идеальной аудитории, а также настроить свои сообщения в соответствии с их предпочтениями, например, с типичной демографией.

При этом ваши целевые клиенты и идеальные кандидаты увидят, как вы принимаете их различия, а не пользуетесь преимуществами меньшинства.

В результате вы можете побудить их поддержать ваш бренд и вдохновить их на создание пользовательского контента (UGC) в социальных сетях.



Source link

8, Сен 2022
Как создать контент-маркетинговый микс для вашего бренда


Комплекс контент-маркетинга — это набор контента, который поможет привлечь идеальную аудиторию для вашего бренда. Это могут быть блоги, видео, инфографика и многое другое. Тем не менее, вы не можете просто размещать контент ради него. Важно иметь план и иметь четкую цель относительно того, почему вы размещаете определенный тип контента. Не все типы контента будут работать в вашу пользу. Цель состоит в том, чтобы создать правильную смесь для преобразования или удержания ваших целевых клиентов.

Создание идеального микса

Идеальное сочетание не одинаково для всех брендов. Вам нужно создать свой уникальный микс, основанный на том, что нравится вашей целевой аудитории.

Понимание потребностей и интересов вашей аудитории

Вы должны узнать и понять, что нужно вашей аудитории, с какими болями они сталкиваются, каковы их цели и заботы. Таким образом, вы можете быть уверены, что размещаете релевантный контент, который ценен для ваших клиентов.

Лучший способ привлечь аудиторию — создать контент, который дает ответы и решения возможных вопросов и проблем, с которыми они сталкиваются. Он должен содержать информацию, которая привлечет их внимание и заинтересует. Если ваша аудитория найдет один из ваших постов интересным, они, скорее всего, поделятся им в своей сети.

Установите четкую цель для вашего контента

Вы должны четко понимать, чего хотите достичь при создании контента. Знание того, к какой конкретной цели вы стремитесь, может помочь вам спланировать, какой тип контента выкладывать и как его создавать.

Хотите увеличить трафик на свой сайт? Создать осведомленность о важном предмете? Увеличить конверсию и увеличить продажи? Спланируйте свою цель и, чтобы убедиться, что это будет способствовать общему прогрессу бизнеса, измерьте эффективность каждого публикуемого вами контента.

Проверить доступные ресурсы

Комплекс контент-маркетинга, который вы создаете, должен быть чем-то, что ваша команда может себе позволить. Создание слишком грандиозного и сложного микса может оказаться непосильной задачей для небольшой команды. Риск здесь заключается в том, что могут быть задержки с публикацией контента или вы можете перерасходовать средства, что нанесет ущерб финансам бизнеса, а не увеличит их.

Если ваша команда слишком мала для комплекса контент-маркетинга, которым вы решили управлять, у вас есть возможность нанять штатных членов команды или обратиться за услугами к фрилансерам.

Усовершенствуйте свой набор контент-маркетинга

После того, как вы придумали смесь, протестируйте ее, чтобы проверить, не нужно ли вам скорректировать и пересмотреть свою стратегию. Вы не узнаете, насколько это будет эффективно для вашего бренда, пока не попробуете. Обязательно обратите внимание на области или типы контента, которые не работали должным образом, внесите существенные изменения и протестируйте его снова.

Важно отслеживать производительность и результаты вашего микса и создавать диаграмму для их отображения. Таким образом, вы и ваша команда можете легко просматривать данные и определять, какие стратегии, подходы или типы контента нуждаются в настройке.

Оставайтесь в соответствии со своим миксом

Важно, чтобы ваш контент был последовательным, так как это лучший способ сделать ваш бренд узнаваемым и завоевать лояльность вашей аудитории. Выкладывайте постоянное количество контента и следуйте постоянному графику.

Сделайте так, чтобы ваш контент говорил голосом, соответствующим вашему бренду, независимо от того, является ли он подкастом, видеоблогом или инфографикой. Составьте список вопросов, на которые вы можете ответить в любом типе контента. Используйте формат или стиль, который оставит след в памяти вашей аудитории.

Если вы планируете внести изменения в свой бренд или контент, который вы публикуете, подготовьте свою аудиторию к этому, опубликовав тизеры перед грандиозным запуском.

Типы контента для вашего уникального микса

Существуют различные типы контента, которые вы можете добавить, чтобы создать идеальную маркетинговую смесь. Одни из самых распространенных и эффективных:

Блоги

Ведение блога стало золотым стандартом контент-маркетинга. Через блоги бренды могут общаться с аудиторией по всему миру в быстро меняющемся цифровом мире. Он по-прежнему эффективен? Пока люди проводят большую часть своего времени в Интернете, так и будет.

Если вы ведете блог для своего бренда, убедитесь, что он интересен, хорошо написан и полезен для вашей маркетинговой стратегии. Вы можете создавать новые блоги или обновлять и переделывать блоги в своем архиве.

Видео

Видеомаркетинг очень популярен в настоящее время. Информацию легче усваивать и запоминать. Большинство людей — визуалы. Гораздо эффективнее понять то, что они видят, чем представлять это из письменного текста.

В прошлом создание видео было чем-то, что могли создать только маркетинговые команды с хорошим бюджетом. Теперь, используя онлайн-редактор видео, вы можете бесплатно создавать видео профессионального качества.

При создании видеороликов важно, чтобы они были короткими, но содержательными. Зрители предпочитают смотреть короткие видео, такие как в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, потому что им не нужно уделять слишком много времени одному только видео.

Нет бюджета на озвучку? Теперь доступна озвучка ИИ, что позволяет вам применять повествование самостоятельно. Также важно добавлять субтитры или титры, так как многие зрители смотрят видео в беззвучном режиме, особенно в общественных местах.

Советы по применению комплекса контент-маркетинга

  • Координируйте свои контент-маркетинг с SEO и социальные сети. Работа над каждым из них в отдельности может сделать внешний вид и звучание вашего бренда непоследовательным и неуместным. Кроме того, объединение их может помочь минимизировать время и усилия с вашей стороны.
  • Публикуйте на как можно большем количестве платформ. Существует множество цифровых платформ, наиболее популярными из которых являются Facebook, Instagram, TikTok, YouTube и LinkedIn. Размещение всего вашего контента во всех этих местах может помочь увеличить охват и привлечь посетителей на ваш сайт.
  • Создавайте контент внутри компании. Аутсорсинг — это рука помощи, которую большинство маркетинговых команд сочтут полезной, но она может нанести ущерб вашему бренду, если вы не готовы каждый раз преобразовывать контент, чтобы он соответствовал голосу вашего бренда. Контент должен создаваться собственными силами, так как это более доступный вариант и он может гарантировать согласованность.
  • Персонализируйте свой контент. Если ваш контент настолько общий, что выглядит и звучит так же, как любой другой блог или видео, то вы не делаете ничего, что окажет огромное влияние на продажи. Персонализируйте опыт для вашей целевой аудитории, чтобы превратить их в постоянных клиентов.
  • Сузьте целевую аудиторию. Естественно хотеть охватить всех, но реклама более конкретной аудитории более эффективна. Даже если так много людей видят ваш контент, но в целом не интересуются им, потому что это не принесет им пользы, ваш контент не будет генерировать потенциальных клиентов. Но если вы ориентируетесь на определенную аудиторию, например, на матерей или детей, более вероятно, что ваши усилия окупятся почти на сто процентов.

Это все в смеси

Смешивание и сопоставление правильного набора контента для вашей маркетинговой стратегии — непростая задача. Но как только вы создадите правильный набор и результаты испытаний покажут, что он эффективен для вашего бренда, будущие маркетинговые усилия не будут такими обременительными. Не бойтесь проверять воду. Кто знает? Самый нетрадиционный микс может оказаться самым прибыльным для вашего бренда.



Source link

3, Сен 2022
Экологичность лежит в основе инноваций этого прогрессивного бренда.


На третий день нашего времени на IFA 2022 (откроется в новой вкладке) мы заняли места в первом ряду, чтобы выступить с основным докладом Хакана Булгурлу, генерального директора Arçelik. Зал был довольно полон, и мы с нетерпением ждали возможности услышать видение решения некоторых из самых насущных проблем, стоящих перед человечеством, наряду с новой инновацией в области эффективного использования воды, к которой все прислушивались.

Arçelik — ведущий мировой производитель бытовой техники и материнская компания 12 брендов, включая Beko и Grundig. Возможно, вы видели некоторые из лучших кофеварок. (откроется в новой вкладке) и лучшие пылесосы (откроется в новой вкладке) в Великобритании Beko, а также крупная бытовая техника, а Grundig прокладывает путь к устойчивым инновациям в Европе в категориях средств личной гигиены и бытовой техники.

С самого начала презентации стало ясно, что материнская компания стремится к устойчивому развитию своих продуктов и производства. Были опубликованы тяжелые статистические данные, например, 40% мирового электричества используется электродвигателями, кондиционерами, охлаждением и освещением, что является большим количеством энергии, используемой нашими повседневными приборами.

(Изображение предоставлено: Будущее)

Новая инновация, которая была запущена, но еще не доступна для покупки, — это линия бытовой техники Beko SaveWater, которая включает в себя дуэт посудомоечной и стиральной машин/сушилки.



Source link

19, Авг 2022
Контент-стратегия — не контент — может стать конкурентным преимуществом вашего бренда [Rose-Colored Glasses]


Директор по маркетингу недавно спросил, может ли он опровергнуть слово, которое я использовал на вебинаре — слово, которое маркетологи склонны часто использовать.

Я ответил: «Конечно, оттолкнуть».

Это слово было стратегией.

На вебинаре я много говорил о том, что контент сам по себе не дает устойчивого конкурентного преимущества. Однако контент-стратегия может.

Директор по маркетингу спросил: «Что такое контент-стратегия и как она обеспечивает конкурентное преимущество, если сам контент этого не дает?

«Разве стратегия не должна определять содержание?»

Ладно, да, пора идти за коктейлем.

Как #ContentStrategy обеспечивает конкурентное преимущество, если контент этого не обеспечивает? Через @Robert_Rose @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Определение стратегии

Теперь мне не нужно было придумывать отличное определение «бизнес-стратегии». Профессор Гарварда Майкл Портер уже сформулировал вполне способный ответ. (Я не могу достаточно умолять вас пойти учиться у него.)

В любом случае, я не буду и не могу отдать должное здесь, но я перефразирую несколько пунктов из его основополагающей статьи. Что такое стратегия опубликовано в 1996 году:

Стратегия — это создание «соответствия» между видами деятельности компании — создание уникальной и ценной позиции, включающей различные наборы действий:

  • Удовлетворение НЕСКОЛЬКИХ потребностей МНОГИХ клиентов
  • Удовлетворение БОЛЬШИХ потребностей НЕСКОЛЬКИХ клиентов
  • Удовлетворение ШИРОКИХ потребностей МНОГИХ клиентов на УЗКОМ рынке.

Стратегия требует от бизнеса идти на эти компромиссы в том, где конкурировать, и принимать решения о том, чего НЕ делать. Успех стратегии предполагает более широкое «соответствие» всех видов деятельности, которые компания решает выполнять.

Как вы могли догадаться, «действия» являются важной частью этой разбивки. Как говорит Портер, «в конечном счете, все различия между компаниями… проистекают из сотен видов деятельности, необходимых [to run the business] … Таким образом, действия являются основными единицами конкурентного преимущества.». (Выделение мое.)

Однако Портер отмечает разницу между простой операционной эффективностью (OE), которую он определяет как «выполнение аналогичных действий лучше чем соперники», и стратегия, которая выполняет другой деятельности, чем конкуренты или осуществляющие аналогичную деятельность в другой способы.

Таким образом, по Портеру, стратегия — это «создание соответствия деятельности компании». Различные или дифференцированные виды деятельности обеспечивают конкурентное преимущество.

Вы можете увидеть немедленную согласованность, когда думаете о контент-стратегии и маркетинге своего бизнеса. Все, чему вас учили, сосредоточено на разработке стратегического контента, соответствующего действиям, способствующим развитию вашего бизнеса. Вы научились общаться с аудиторией скоординированным и дифференцированным образом.

Ваша задача для конкурентного преимущества? Делайте эти вещи эффективно, но находите способы делать их по-другому.

Итак, мой ответ на вопрос директора по маркетингу о том, что такое контент-стратегия, был прост: «Это то, что сказал Майкл Портер».

Нет, я шучу. На самом деле я сказал: «Отличная контент-стратегия — это координация всех действий, необходимых для того, чтобы бизнес мог эффективно общаться».

Контент-стратегия — это не «бренд будет говорить об X, Y и Z».

Контент-стратегия объединяет различные действия или действия, которые бренд будет выполнять по-разному, чтобы бренд мог говорить о том, о чем, по его мнению, ему нужно говорить.

«Отличная #ContentStrategy координирует все действия, которые позволяют бизнесу эффективно общаться», — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Затем я подумал о второй половине вопроса — как контент-стратегия обеспечивает конкурентное преимущество, если сам контент этого не дает?

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 3 стратегических столпа каждой выигрышной контент-стратегии

Является ли контент устойчивым стратегическим отличием?

Я вернулся и прочитал в четвертый раз книгу Риты Гюнтер МакГрат. Конец конкурентного преимущества. (Она — еще один учитель, который просто невероятно влиятельн.)

Она ярко иллюстрирует, что все конкурентные преимущества преходящи — и сейчас, возможно, более преходящи, чем когда-либо. Этот факт, утверждает она, понятен. Но тогда «почему, — спрашивает она, — базовая практика стратегии не изменилась?»

Большинство руководителей, даже когда они понимают, что конкурентные преимущества будут эфемерными, по-прежнему используют стратегии и инструменты, предназначенные для достижения устойчивого конкурентного преимущества, а не для быстрого использования преимуществ и их использования.

Последняя часть этого предложения действительно поразила меня и имеет глубочайшее значение для развивающейся практики стратегического контент-маркетинга в бизнесе.

Применение и стратегическая природа контента как бизнес-деятельности бросают вызов самому этому мышлению. Имея честь работать с сотнями корпоративных брендов за последние пять лет, я пришел к выводу: Большинство компаний думают о том, как они могут изменить контент, чтобы он соответствовал цели маркетинга, а не о том, как они могут изменить маркетинг, чтобы он соответствовал цели контента.

Так что нет, сам по себе контент никогда не будет устойчивым конкурентным преимуществом или отличительной чертой — весь контент легко воспроизводится и, в лучшем случае, имеет лишь временную дифференцированную ценность.

#Контент никогда не станет устойчивым конкурентным преимуществом, потому что его легко воспроизвести. В лучшем случае это преходяще в дифференцированном значении, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вместо этого измените свою точку зрения. Признание вас и деятельности, которую вы выполняете, является конкурентным преимуществом. Решающее значение для будущего успеха имеет ваша способность как команды быть динамичной и подвижной, перемещаясь между «аренами» (как их называет Макграт) и создавая временные преимущества.

Вот настоящий вынос. Спросите себя, действительно ли вы верите, что убедительный, привлекательный, полезный и динамичный опыт, основанный на контенте, в конечном итоге продвинет ваш бизнес вперед.

Если ответ «да», то стратегическая ценность заключается в вашей способности развиваться и координировать все действия, чтобы многократно создавать этот ценный опыт. Это не сам контент или то, где вы его распространяете.

Видение этой стратегической ценности имеет последствия, о многих из которых я говорил:

  • Компании должны все чаще прекращать организовывать и масштабировать новые маркетинговые команды на основе платформ, технологий или взглядов изнутри на путь клиента. Успешный бизнес становится опытным и интегрированным в работе и управлении всеми способами взаимодействия с контентом. Формат и размещение их на нескольких каналах всегда будут временными.
  • Компании должны перестать смотреть на контент с точки зрения контейнера, предназначенного исключительно для поддержки маркетинговых тактик или инициатив. Вместо этого предприятия должны определить работу с контентом как функцию, все более поддерживающую гибкое использование контента для повышения качества обслуживания клиентов.
  • Компании выиграют от контент-маркетинга, если они смогут постоянно перенастраивать свою деятельность и управлять портфелями контент-ориентированного опыта. Когда один опыт перестает быть выгодным для бизнеса, они не говорят: «Так всегда делалось». Вместо этого они благоразумно отключают и разрушают этот опыт.

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:

Контент-стратегия — это действия, которые сочетаются друг с другом

Все сводится к способности бизнеса адаптироваться к изменениям. Как говорит Майкл Портер, переход к простой операционной эффективности (например, эффективности) «заманчив, потому что он конкретен и практичен». Просто проще понять, как можно сделать более эффективными общие действия по созданию контента, управлению, активации и измерению.

Более сложным является определение различных видов деятельности, которые будет выполнять бизнес, и того, какие виды деятельности бизнес будет выполнять по-другому.

Если подумать, контент-стратегия и действия, которые должны сочетаться друг с другом, должны постоянно меняться. Возможности контента вашего бизнеса отражают его способность к общению. И ваша способность развивать свое общение — это, действительно, единственное, что создает какое-либо конкурентное преимущество.

На самом деле, во многих случаях действия, связанные с контентом, — это единственное, что может развиваться. Как подчеркнуто сказал мне Джонатан Милденхолл, тогдашний вице-президент по глобальной рекламной стратегии и творческому совершенству, он ничего не мог изменить в культовом характере упаковки или продукта Coca-Cola. Единственное, на что он мог опираться, — это эмпирические СМИ и разговоры об этом продукте. Как он сказал:

Coca-Cola можно рассматривать как огромный медиа-бренд с потрясающим охватом и частотой. Мы задаем себе вопрос: «Можем ли мы использовать наши активы в качестве контента и можем ли мы создавать контент из наших активов?»

Короче говоря, Coca-Cola изменилась. Вместо того, чтобы рассматривать контент как способ соответствия маркетинговой цели, Джонатан изменил маркетинг как способ соответствовать цели контента.

Это контент-стратегия в вашем мире маркетологов. Это то изменение, к которому вы должны стремиться.

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:

Узнайте мнение Роберта о новостях индустрии контент-маркетинга всего за пять минут:

https://www.youtube.com/watch?v=videoseries

Смотрите предыдущие выпуски или читайте слегка отредактированные стенограммы.

Подписывайся на рабочие или еженедельные электронные письма CMI, чтобы каждую неделю получать розовые очки в свой почтовый ящик.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute





Source link

17, Авг 2022
Как создать стратегию контент-маркетинга для вашего личного бренда


Обновлено 17 августа 2022 г.

Всем, кто не выиграл миллиардный джекпот Mega Millions в этом году, необходимо прочитать эту статью.

Говоря о Великой Отставке (или Великой Перетасовке), я уверен, вы задумались о будущем своей работы по зарабатыванию денег. Даже если вы полностью удовлетворены своей текущей работой, разумно планировать будущие продвижения по службе и повороты (особенно неожиданные).

А для этого сегодня нужно сделать что-то очень знакомое: создать стратегию контент-маркетинга.

Однако на этот раз вы создадите его для своего личного бренда.

Не уверены, что вам нужно инвестировать время?

Подумайте об этих мудрых словах из чата CMWorld в Твиттере пару лет назад, которые актуальны и сегодня:

«Карьера в маркетинге делает личный бренд еще более важным. Если вы не можете развивать свой собственный бренд, у людей может не быть уверенности в том, что вы можете помочь им в развитии бренда компании/продукта/агентства». Майк Майерс твитнул.

Гость чата, г-н Нгуенсогласился: «Все знания и опыт, полученные для личного бренда, можно масштабировать для контент-маркетинга для клиента или работодателя».

Знания и опыт, которые вы получаете от маркетинга своего #PersonalBrand, можно масштабировать для работодателя или клиента #ContentMarketing, говорит @AnhTNguyen через @AnnGynn @CMIContent.

Что такое личный бренд?

Прежде чем вы сможете разработать свою стратегию маркетинга личного контента, важно понять, что такое личный бренд.

«Думайте об этом как о своей репутации и визитной карточке в мире», — сказал Ань в чате Twitter. «Ваш личный бренд помогает вам общаться с потенциальными работодателями, клиентами, заказчиками, сотрудниками и так далее».

Габриэла Кардоса объяснил в чате, что личный бренд помогает:

  • Выделитесь
  • Развивайте интеллектуальное лидерство
  • Вырастите доверие и авторитет
  • Построить сеть

У вас уже есть личный бренд. Каждый раз, когда вы общаетесь с людьми, вы создаете в их сознании представления о том, кто вы есть.

Когда вы разработаете стратегию контент-маркетинга для своего личного бренда, вы встанете на путь формирования такого восприятия, которое поможет вам достичь своих целей.

Разработайте стратегию #ContentMarketing для своего личного бренда и встаньте на целенаправленный путь к достижению своих целей, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Используйте эти семь шагов, чтобы создать задокументированную стратегию контент-маркетинга для вашего собственного бренда.

1. Разработайте заявление о миссии бренда

Все хорошие стратегии контент-маркетинга начинаются с понимания миссии и целей. Таким образом, первым шагом в вашей личной контент-маркетинговой стратегии является создание заявления о миссии.

Вот как Габриэла разбила компоненты заявления о миссии личного бренда:

  • Кто ты
  • Что ты делаешь
  • Что вы стоите за
  • В чем ваша уникальная ценность

Я добавлю еще один – Чего вы хотите добиться с помощью своего бренда?

Вот формулировка миссии личного бренда, которая может сработать для автора контент-маркетинга:

Я использую свой творческий потенциал и деловое чутье, чтобы помочь брендам B2B взаимодействовать со своей аудиторией с помощью привлекательного контента. Я работаю над тем, чтобы мой контент был справедливым и инклюзивным. Я хочу повысить свою узнаваемость в качестве полезного ресурса в индустрии контент-маркетинга.

КОНЧИК: Вы не можете развивать свой личный бренд, не принимая во внимание бренд вашего работодателя, потому что вы публично связаны друг с другом. Измените или дополните свое заявление о личной миссии соответствующим образом.

Вы не можете развивать свой #PersonalBrand без учета бренда вашего работодателя. Вы публично связаны друг с другом, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Как заставить личный и корпоративный брендинг работать вместе

2. Напишите редакционную миссию

Составьте заявление о своей личной редакционной миссии, которое связано с миссией вашего бренда.

Джоди Харрис (Jodi Harris) из CMI пишет, что в заявлении о миссии качественного контента подробно описываются три элемента (позже я подробнее остановлюсь на каждом):

  • Основная аудитория — кому вы стремитесь помочь (обслуживать) свою аудиторию.
  • Что вы предоставите – какую информацию вы предоставите
  • Результат или выгода — что ваша аудитория может сделать (или узнать) благодаря вашему контенту.

Заявление о миссии контента отвечает на вопросы «почему», «кто» и «что» в вашем #контенте, — говорит @joderama через @AnnGynn @CMIContent. #Контент-маркетинг #Персональный бренд Нажмите, чтобы твитнуть

Вам не нужно подробное заявление. Просто дайте краткий обзор в предложении или двух.

Когда ваш личный бренд и редакционная миссия завершены, у вас теперь есть необходимая основа для разработки стратегии контент-маркетинга.

3. Детализируйте цели контент-маркетинга вашего бренда

Ваш личный контент-маркетинг может помочь вам достичь ваших профессиональных целей (получить повышение, новую работу, больше клиентов и т. д.), но это не ваши цели контент-маркетинга.

Контент-маркетинг включает в себя создание и распространение контента для привлечения и удержания вашей аудитории и, в конечном итоге, для стимулирования прибыльных действий.

Вот некоторые цели личного контент-маркетинга, которые следует учитывать:

  • Повысить узнаваемость бренда: Назовите свое имя там.
  • Заслужить доверие бренда: Помогите людям увидеть в вас ценный авторитетный ресурс.
  • Повысить лояльность к бренду: Общайтесь с людьми на более глубоком уровне (например, попросите их подписаться на вашу рассылку новостей или поделиться своим контентом).
  • Привлечь стратегических партнеров: Заставьте людей хотеть помочь вам (например, гостевой блог и выступления на конференциях).

Как только вы определите свои цели контент-маркетинга, вы сможете сосредоточиться на нужной аудитории.

4. Детализируйте свою целевую аудиторию

Вы знаете, чего хотите, но чего хочет ваша аудитория?

Во-первых, опишите, кто является вашей аудиторией. В каких отраслях они работают? Какие роли или титулы у них есть?

Затем детализируйте их интересы и поведение. Что они хотят знать? Каковы их болевые точки? Где они живут (онлайн или географически)?

Допустим, вы специалист по контент-маркетингу в финансовой компании. Ваша цель — привлечь внимание к своему имени и навыкам. Члены вашей аудитории — менеджеры и директора по контент-маркетингу, коммуникациям и маркетингу в финансовой отрасли. Они хотят узнать больше о том, как получить одобрение и бюджетную поддержку от руководителей своей фирмы. Они проверяют LinkedIn каждые несколько дней, но никогда не используют Facebook.

5. Определите золотую середину вашего контента

Подумайте о диаграмме Венна. В одном кругу ваши интересы в области контент-маркетинга. В другом кругу находятся интересы и потребности вашей аудитории. Там, где эти два круга перекрываются, вы получаете золотую середину вашего контента.

Это основные темы, которые должен охватывать ваш персональный контент-маркетинг.

Вы также можете определить предпочтительные форматы контента и средства распространения. Например, если ваша аудитория предпочитает подкасты видео, и вы хотите создать базу данных подписчиков, вам лучше создать подкаст, а не запускать канал на YouTube. Или, если ваша аудитория обычно посещает отраслевые конференции, вы можете подать предложение выступить на мероприятии. Если ваша цель — узнаваемость бренда, вы можете предлагать гостевые блоги на сайтах, которые посещает ваша аудитория.

6. Создайте свой календарь контента

Теперь, когда вы определились со своими темами, форматами и платформами распространения, пришло время составить редакционный календарь. Но помните, вы всего лишь один человек, и у вас, вероятно, уже есть постоянная работа. Сейчас не время для амбициозности.

Я рекомендую создать минимально жизнеспособный календарь — минимум того, что вы можете создавать и регулярно публиковать. Если это всего одна запись в блоге в месяц или ежеквартальный обзор профиля LinkedIn, это нормально. Если вы пытаетесь сделать слишком много и не можете использовать каждый цилиндр, вы, скорее всего, полностью сдадитесь. Устанавливая реалистичные ожидания, вы с большей вероятностью будете продолжать.

Создайте редакционный календарь для своего личного #ContentMarketing. Но не пытайтесь сделать слишком много, иначе вы сдадитесь, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. #ПерсональныйБренд Нажмите, чтобы твитнуть

7. Ставьте измеримые цели

Теперь, когда вы задокументировали свою цель, аудиторию, форматы контента и частоту, вы должны добавить числа и даты к целям личного контент-маркетинга, установленным на шаге 3.

Например, если ваша цель контент-маркетинга — завоевать доверие к бренду, вашей метрикой может быть получение 50 подписчиков на ваш информационный бюллетень в течение следующих трех месяцев.

Важно связать измеримые цели со всеми вашими тактиками — это ключ к пониманию того, насколько хорошо работает ваш контент.

КОНЧИК: Поначалу вам может быть трудно придумать реалистичные числовые цели. Не позволяйте этому помешать вам установить их. Если вы обнаружите, что ваши цифры были нереалистичными в вашем обзоре, измените их. Это одно из преимуществ развития вашего бренда — ни клиенты, ни начальство не жалуются на перемены.

Свяжите измеримые цели со всеми своими тактиками, чтобы вы знали, работает ли ваш #Content, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Сделайте себя ответственным

Самой сложной частью вашей стратегии личного контент-маркетинга может быть то, что вы делаете это в одиночку. Без босса или клиента, ожидающего вашего контента, легче отложить работу.

Установите сроки для каждого шага в процессе производства и распространения контента. Отметьте их в своем календаре. Если вы перегружены и знаете, что не встретите его, переместите его, но не удаляйте из календаря, иначе вы никогда не сделаете это.

Хотите добавить еще один уровень своей ответственности? Получите партнера по подотчетности. Поделитесь своим производственным календарем с этим человеком. Относитесь к этому партнеру так же, как к клиенту или начальнику — дайте ему знать, когда шаг будет выполнен, или сообщите ему пересмотренную дату завершения. (Вы можете сделать это, просто используя систему уведомлений календаря.) Более того, станьте для них партнером по подотчетности.

Давайте начнем. К какому сроку вы завершите реализацию стратегии контент-маркетинга вашего личного бренда? Отметьте это в комментариях, и я свяжусь с вами в тот же день, чтобы узнать, готовы ли вы.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Как построить личный бренд после потери работы
Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписывайся на рабочие или еженедельные электронные письма от CMI.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute





Source link

16, Авг 2022
16 мест для бесплатного создания логотипа бренда


Итак, вы начинаете бизнес или разрабатываете логотип для местного бренда. Это потрясающе. Поздравляю!

Теперь пришло время приступить к иногда трудоемкой, кропотливой и дорогостоящей работе по созданию логотипа бренда. Но это не должно быть так сложно или дорого.

Существует множество платформ, которые могут помочь вам создать уникальный и профессиональный логотип бесплатно.

Поскольку логотип является визуальным представлением имиджа компании и может быть первым, что увидит потенциальный клиент, важно сделать его правильно.

Таким образом, люди могут получить четкое представление об идентичности бренда по созданному вами образу.

При создании логотипа важно учитывать несколько вещей, таких как цветовая схема, стиль шрифта и общий дизайн.

Итак, здесь мы собрали некоторые из лучших сайтов, которые помогут вам подготовить логотип для вашего бренда.

1. Канва

Большинство маркетологов могут быть знакомы с Канва как платформа для создания сообщений в социальных сетях, но это гораздо больше.

Canva — это бесплатный онлайн-инструмент, который позволяет вам создавать графику, будь то посты в социальных сетях, маркетинговые кампании по электронной почте, заголовки блогов или даже логотип бренда.

Самое приятное в Canva то, что вам не нужно ничего знать о графическом дизайне, чтобы создать логотип. Просто загрузите фотографии, добавьте текст и выберите один из готовых шаблонов Canva.

Оттуда вы можете настроить изображение по своему усмотрению. Если вы любите приключения, вы даже можете создать свой собственный шаблон.

Закончив разработку логотипа, вы можете сохранить его в формате PNG или распечатать в высоком качестве.

2. Адобе Экспресс

Адобе Экспресс — это бесплатное программное обеспечение, позволяющее создавать логотипы онлайн, не беспокоясь о том, чтобы тратить деньги на дорогостоящие инструменты дизайна, такие как Photoshop.

Существует множество шаблонов на выбор, в том числе те, которые позволяют создавать логотипы для различных предприятий, таких как магазины одежды, рестораны, отели и многое другое.

Вы можете использовать Adobe Express для бесплатного создания логотипов профессионального качества. Однако, если вы хотите подняться на ступеньку выше, есть дополнительные функции, которые позволяют вам дополнительно настроить свой логотип.

3. Индивидуальные бренды

В Создатель логотипа Tailor Brands — еще один бесплатный и простой в использовании онлайн-инструмент, позволяющий создавать логотипы. Вам просто нужно загрузить свое изображение и выбрать один из шаблонов, чтобы начать разработку нового логотипа.

Когда вы закончите, вы получите версию своего логотипа в высоком разрешении, готовую для использования в социальных сетях, на веб-сайтах, в приложениях и где угодно еще.

Платформа лучше всего работает на настольных компьютерах, но поддерживаются и мобильные устройства. Если у вас нет под рукой компьютера, вы все равно можете загрузить приложение для создания логотипов и работать в автономном режиме.

4. Лука

Лука — еще один бесплатный инструмент для самостоятельного создания логотипов, который вы, возможно, захотите попробовать. Программное обеспечение использует технологию искусственного интеллекта, чтобы помочь вам разработать творческие идеи для вашего логотипа.

Это особенно полезно, если вы еще не знаете, как должен выглядеть ваш логотип. С Looka вы можете использовать различные шрифты, цвета, формы и изображения для разработки логотипа.

Кроме того, вы можете загружать несколько файлов одновременно. После выбора типа файла, который вы хотите использовать, вы можете перетащить его в область дизайна.

Затем отрегулируйте размер и положение каждого элемента. Когда вы закончите, просто нажмите «Сохранить», и вы сможете загрузить свой логотип.

5. Hatchful от Shopify

С Hatchful от Shopifyвы можете загружать изображения или выбирать один из готовых шаблонов.

Затем вы можете добавить текст, цвета, формы и тени. Когда вы закончите проектирование, вы можете загрузить свое изображение и сохранить его на свой компьютер.

Самое приятное в этом инструменте то, что нет никаких ограничений на то, сколько раз вы можете получить к нему доступ. Таким образом, вы можете использовать его повторно без дополнительной оплаты.

6. ДизайнХилл

ДизайнХилл это сайт, который предлагает отличные инструменты для дизайна бесплатно. Есть много разных способов его использования, включая загрузку изображений, выбор шрифтов, добавление текста и настройку цветов.

Как и в случае с некоторыми другими сайтами, нет никаких ограничений на то, как долго вы можете использовать сайт. После того, как вы отправите свою работу, вы можете вернуться в любое время, чтобы внести изменения.

Если вам не нравится то, что вы создали, перейдите к своему логотипу, нажмите «Отменить» и начните сначала. Таким образом, вы не потеряете часы работы из-за того, что вам не понравился шрифт, использованный в вашем логотипе.

7. ЛОГО.com

ЛОГО.com — это бесплатный онлайн-конструктор логотипов, который позволяет вам создать логотип бренда без предоплаты.

Вам просто нужно загрузить изображения того, как должен выглядеть ваш логотип, добавить текст и выбрать цвета.

Как только вы закончите, вы можете сразу загрузить его и использовать по своему усмотрению.

Нет ограничений на то, сколько раз вы можете редактировать свой логотип, поэтому не стесняйтесь возвращаться и вносить изменения, когда захотите.

8. Бесплатное создание логотипа

Бесплатное создание логотипа это инструмент, который позволяет легко создавать профессионально выглядящие логотипы брендов.

Это программное обеспечение предлагает множество инструментов, которые помогут вам создавать отличные логотипы, включая палитру цветов, генератор градиентов, текстовый редактор, средство создания фигур, векторные фигуры и многое другое.

С Free Logo Creator для создания уникального логотипа для вашего бренда требуется всего несколько простых шагов.

9. Бесплатные логотипы

Бесплатные логотипы отлично подходит для тех, кто хочет создать логотип бренда, не тратя тысячи долларов.

Они предлагают бесплатные шаблоны дизайна логотипа, позволяющие настроить внешний вид вашего логотипа.

Так что, возможно, стоит проверить, если вы ищете другой способ сделать свой логотип.

10. поместите это

поместите это by Envato — это бесплатный онлайн-конструктор логотипов, который позволяет создавать запоминающиеся логотипы, не платя за программное обеспечение для дизайна.

С различными уникальными дизайнами нет никаких ограничений на то, что вы можете сделать.

Итак, загрузите изображение или выберите один из готовых шаблонов и приступайте к разработке.

Затем вы можете загрузить свой логотип в формате PNG или отправить его непосредственно на сайты социальных сетей и даже по электронной почте.

11. Создатель логотипа от Namecheap

Создатель логотипа от Namecheap это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для создания пользовательских логотипов бренда. Это программное обеспечение позволяет вам создавать свой логотип, не зная, как программировать.

Вы можете просто перетаскивать фигуры в область дизайна, чтобы создавать различные элементы вашего логотипа. Есть много вариантов, включая шрифты, цвета, изображения и даже текстовые наложения.

Если вам нужна дополнительная помощь, есть учебные пособия, и вы можете задавать вопросы обо всем, что связано с вашим проектом, на их форумах.

12. Графические пружины

Графические пружины — еще один отличный бесплатный онлайн-инструмент.

Все, что вам нужно сделать, это ввести некоторую информацию о себе и типе дизайна, который вы хотите, а затем выбрать шаблон, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям.

Если вам не нравится то, что вы видите, просто нажмите «Вернуться» и начните заново. Существует множество вариантов выбора, которые помогут подчеркнуть лучшие качества вашего бренда.

13. Логотипмейкер

Логотипмейкер является одним из лучших бесплатных инструментов для создания логотипов.

С его помощью вы можете легко создавать собственные логотипы, а также баннеры, футболки и визитные карточки. Все, что вам нужно, это немного творчества и фантазии.

Вам не нужен какой-либо предварительный опыт, чтобы использовать его. Просто следуйте простым инструкциям и начните создавать свой логотип уже сегодня.

14. БрендCrowd

БрендCrowd — это платформа, на которой вы можете бесплатно создать свой логотип или попросить кого-нибудь разработать его для вас. Это позволяет компаниям легко опробовать различные концепции, не тратя тысячи долларов авансом.

Они предлагают бесплатный пробный период. Таким образом, вам не нужно беспокоиться о вложении денег в концепцию, которая не работает.

Кроме того, BrandCrowd также предоставляет обучающие видео. Это поможет вам понять процесс разработки логотипа без необходимости проводить собственное исследование.

15. ДизайнEvo

ДизайнEvo это бесплатный конструктор логотипов, который позволяет создавать яркие логотипы.

Все, что вам нужно сделать, это загрузить ваши любимые фотографии, выбрать один из готовых шаблонов, добавить текст и цвета, и вуаля — все готово!

Самое приятное в этом то, что вам даже не нужно знать, как проектировать. Откройте приложение, выберите шаблон, добавьте текст и изображения и начните творить.

Итак, хотите ли вы создать уникальный логотип для себя или пытаетесь придумать что-то креативное для клиента, стоит попробовать DesignEvo.

16. ЛоготипMakr

логомакр это бесплатный конструктор логотипов, который позволяет создать логотип всего за несколько шагов.

Все, что вам нужно сделать, это загрузить свое любимое изображение или выбрать один из множества готовых шаблонов и приступить к разработке.

Когда вы закончите, вы можете загрузить свой логотип в нескольких форматах, включая SVG, PNG, EPS, PDF, JPG и GIF.

Последние мысли

Поскольку логотипы необходимы для создания бренда, создание уникального логотипа, который будет находить отклик у будущих клиентов, имеет решающее значение.

Эти платформы и приложения могут стать первым шагом к созданию бесплатного, но привлекательного логотипа для вашего бренда.

Если вам нужна дополнительная помощь, в Интернете доступно множество учебных пособий, включая видеоролики, которые проведут вас через каждый шаг создания логотипа с нуля.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: Rawpixel.com/Shutterstock





Source link

9, Авг 2022
Вебинар: Какие рекламные каналы лучше всего подходят для вашего бренда?


Новые рекламные каналы появляются буквально за одну ночь. Заголовки рекламируют популярность новейших и лучших вариантов, и маркетологи стремятся принять в них участие. Для тех, кто работает в сфере B2B, может быть еще сложнее понять, стоит ли новейшая тенденция тратить время и усилия, чтобы помочь вам достичь своей целевой аудитории.

Присоединяйтесь к экспертам MNTN, которые делятся показателями производительности, используемыми для определения эффективности протестированных ими рекламных каналов, будь то новый социальный канал или даже Connected TV.

Зарегистрируйтесь сегодня для “Прыжок или задержка: определение рекламных платформ для тестирования вашего бренда B2B», — представил MNTN.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Синтия Рамсаран — директор по пользовательскому контенту в Third Door Media, издателе Search Engine Land и MarTech. Многоканальный рассказчик с более чем двадцатилетним опытом работы в редакционном и контент-маркетинге, Синтия специализируется в области маркетинга, технологий, финансов, производства и игровой индустрии. Она была сценаристом/продюсером для CNBC.com и руководила идеями для KPMG. Синтия родом из Квинса, штат Нью-Йорк, и получила степень бакалавра и магистра делового администрирования в Университете Святого Иоанна.



Source link