14, Сен 2022
Должны ли контент-маркетологи рассматривать Web3 как нечто большее, чем следующую версию Интернета?


Примечание редактора: на этой неделе мы даем всем почувствовать вкус «Мира контент-маркетинга 2022», представляя резюме статей, наполненных идеями спикеров этого года.

В спектре Web3 интерес маркетологов обычно приходится на один конец или другой.

Для одной группы вы видите термин, и ваши глаза стекленеют. Для другой группы ваши глаза широко открываются, и ваш разум начинает метаться.

Независимо от того, к какой части спектра Web3 вы относитесь, выделите следующие несколько минут, чтобы прочитать 10 мыслей о Web3 от некоторых экспертов, выступающих на конференции Content Marketing World. Вы увидите, что они тоже охватывают всю гамму мысли.

1. Сделайте вдох

№ 1: Не паникуйте по поводу Web3. Вы еще ничего не упускаете. Web3, криптовалюты, блокчейн и NFT находятся на стадии зарождения. Это означает, что мы знаем, что технология может принести пользу в будущем; мы просто не уверены, как именно это будет надежно обеспечивать ценность для нас как маркетологов. И это нормально. Сейчас большинство маркетологов не должны тратить более 5% своего времени, энергии и бюджета на все, что связано с миром Web3. Хорошо следить за этим, но отпустить свой FOMO. – Эндрю Дэвисавтор и основной докладчик, Monumental Shift

Большинство маркетологов не должны тратить более 5% своего времени и бюджета на мир #Web3, говорит @DrewDavisHere через @AnnGynn @CMIContent. #СММир Нажмите, чтобы твитнуть

2. Распознавайте легкомыслие и действуйте осторожно

Я не покупаюсь на Web3, криптографию, NFT или метавселенную. Ни один из них не оказывает длительного положительного воздействия на потребителей. Они существенно не меняют то, как потребители покупают, думают или действуют. Хотя я получаю удовольствие от просмотра 360-градусного видео на YouTube с помощью своей гарнитуры виртуальной реальности, в остальном, похоже, нет значительных изменений в поведении потребителей.

До тех пор, пока это не произойдет, Web3 будет легкомысленным и зарезервирован для тех, кто рискует, и тех, у кого есть свободное время и доход. Если это ваша аудитория, то, во что бы то ни стало, обратите внимание и исследуйте. Но для большинства из нас успех — не более чем пиар-ход.

Входной барьер является дорогостоящим и запретительным для потребителей. Так что участвовать могут только состоятельные люди. Мой лучший совет — обращайте внимание, не игнорируйте, но действуйте с осторожностью. Я просто не вижу, чтобы большая часть из них имела прочное значение, пока социально-экономический разрыв не будет закрыт. – Джейсон Фоллсстарший стратег влияния, Cornett

3. Опередите кривую обучения

Как минимум, контент-маркетологи должны знать о Web3. Что это? Как его можно использовать? Где имеет смысл заниматься или экспериментировать? Это все еще первые дни для Web3, но, как и в случае с Интернетом в 1990-х годах, те, кто достаточно любопытен, чтобы узнать о нем, извлекают выгоду по мере его развития. Тот же принцип применим и к Web3. – Берни Борхесвице-президент по глобальному контент-маркетингу, iQor

4. Будьте оптимистичны и осторожны

Поскольку заманчиво пойти ва-банк с NFT и монетами-создателями, и мы можем показать вам отличные примеры, такие как монета RISE моего друга Марка Шефера, индустрия все еще находится в режиме раннего внедрения. Таким образом, бренды с большими бюджетами должны окунуть пальцы ног и попросить кого-то из своей команды еженедельно следить за этим и сообщать команде о том, что будет дальше. – Джон Беркхартоснователь, TBC Global Limited

5. Цените беспроигрышные возможности

Для маркетологов Web3 должен быть возможностью учиться и экспериментировать. Маркетинг Web3 — это построение отношений и партнерских отношений, в которых выигрывают все. Компании должны перестать думать о клиентах как о показателях, а скорее о том, как добиться общих результатов с клиентами. Это будет сдвиг в мышлении, а также в технологиях.

Мышление #Web3 означает, что предприятия должны перестать думать о клиентах как о показателях и начать думать о достижении общих результатов с клиентами, говорит @JacquieChak через @AnnGynn @CMIContent. #СММир Нажмите, чтобы твитнуть

Создайте сообщество вокруг своей цели, затем согласуйте свою стратегию роста и стимулы сообщества для этого сообщества выхода на рынок. Мне нравится, как это объясняется в нескольких маркетинговых блогах: Маркетинг Web 1.0 помог клиентам найти что-то лучше. Маркетинг Web 2.0 помог клиентам опыт что-то лучше. Обещание маркетинга Web 3.0 состоит в том, чтобы помочь клиентам Создайте что-то лучше. Нам, маркетологам, нужно больше узнать об инструментах, которые помогут нам добиться этого вместе. – Джеки Чакирелисдиректор по цифровой стратегии, Quest Digital/Great Lakes Publishing

6. Подумайте о соблюдении требований сообщества и конфиденциальности

Узнайте об этом. Подумайте, как веб-интерфейс, основанный на сообществе и отвечающий требованиям конфиденциальности, позволит им взаимодействовать, укреплять доверие и развивать постоянные отношения в Интернете. – Марк Эмондпрезидент, Весна Спроса

7. Погрузитесь в процесс накопления знаний

Начните с прочтения всего, что только можно о Web3, и присоединитесь к сообществу, подобному тому, которое Джо Пулицци создает со своим сообществом Tilt. Затем выберите одну новую область, которую хотите исследовать, и начните с нее. Точно так же, как вы не можете пытаться быть потрясающим на каждой новой платформе социальных сетей, вы также не должны пытаться делать все вещи Web3 одновременно. – Эрика Хилдоснователь, ведущий консультант Erika Heald Marketing Consulting

8. Изучите блокчейн

Как минимум, контент-маркетологи должны знать о Web3. Даже если вы не понимаете NFT и разочарованы идеей переоцененных JPG, технология блокчейна, на которой работает Web3, изменит то, как мы общаемся с аудиторией, создаем сообщества и используем наш контент. Возможности Web3 только начинают открываться. Начните изучать различные приложения блокчейна и обратите внимание на те реализации, которые работают. Web3 произведет революцию в контент-маркетинге. – Брайан Пайпердиректор по контентной стратегии и оценке, Рочестерский университет

Технология блокчейна, на которой работает #Web3, изменит то, как мы общаемся с аудиторией, создаем сообщества и используем #контент, говорит @brianwpiper через @AnnGynn @CMIContent. #СММир Нажмите, чтобы твитнуть

9. Получите личный опыт

Контент-маркетологам следует экспериментировать с Web3. Примите участие в некоторых сообществах токенов. Создайте цифровой кошелек. Купите недорогой NFT или два. Web3 — это собственность сообщества. Это сопряжено с большой ответственностью, но трудно понять, что возможно, если вы не знаете, как работают основы. – Джо Пулицциоснователь The Tilt

10. Рассмотрите возможности B2C и B2B

В ближайшей перспективе я думаю, что Web3 больше применим к бизнесу B2C, чем к B2B. Программы лояльности, которые являются отличительной чертой бизнеса B2C, имеют интересные аналогии в мире Web3. Как для B2C, так и для B2B важно понимать, что такое Web3. Наблюдайте за существующими вариантами использования и анализируйте бизнес-результаты. Для B2C, возможно, пришло время поэкспериментировать с небольшой инициативой. Для B2B лучше сидеть сложа руки и продолжать наблюдать, но быть готовым действовать, когда придет время. – Деннис Шиаооснователь, Attention Retention

Хотя не все представляют себе влияние Web3 одинаково, они, вероятно, согласятся с этими двумя моментами: Web3 — это тема, с которой вы должны ознакомиться, и вы не должны класть в ее корзину все свои яйца контент-маркетинга.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: как контент-маркетинг вписывается в Web 3.0 (вы можете быть удивлены)
Хотите узнать больше от этих и других спикеров Content Marketing World? Зарегистрируйтесь для получения виртуального пропуска чтобы получить доступ по запросу до 31 декабря 2021 г. Используйте код CMIBLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов США.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute





Source link