15, Сен 2022
Баланс между платным и органическим поиском для успеха бренда


30-секундное резюме:

  • Полагаться на рекламу с оплатой за клик (PPC) для краткосрочной выгоды и пренебрегать органическим маркетингом окажется неэффективным.
  • Прежде чем вкладывать деньги в стратегию SEO, бизнес должен убедиться, что его веб-сайт полностью оптимизирован для пользователей.
  • Оказавшись в удобном положении, рекламу PPC можно использовать для расширения охвата бренда, экспериментируя с новыми ключевыми словами.
  • В то время как ключевые слова с коротким хвостом имеют более высокий объем поиска, ключевые слова с длинным хвостом остаются жизненно важными.
  • Результаты поиска на мобильных и десктопных устройствах сильно различаются, и у мобильных пользователей меньше терпения, поэтому выделяйте больше бюджета на рекламу PPC для мобильных устройств.

При попытке развивать бизнес важность SEO нельзя недооценивать. Если люди не могут найти бизнес, тем более, что электронная коммерция продолжает превращаться в непреодолимую силу, то привлечение клиентов становится невыполнимой задачей.

В стремлении ускорить узнаваемость бренда у неопытного владельца бизнеса может возникнуть соблазн полагаться на рекламу с оплатой за клик (PPC) для получения быстрых результатов. Однако поиск правильного баланса между органическим маркетингом и контекстной рекламой имеет решающее значение для успеха бренда.

Я выделил шесть способов найти идеальный баланс между органическим маркетингом и контекстной рекламой, чтобы любой владелец бизнеса мог правильно повысить узнаваемость своего бренда.

Сначала полностью оптимизируйте свой сайт

Прежде чем сосредоточиться на платном или органическом поиске для успеха бренда, необходимо иметь полнофункциональный веб-сайт. Если у потенциального клиента бурный опыт использования веб-сайта, шансы на продажу резко уменьшаются. Вся логистика веб-сайта должна быть тщательно проверена, например, неработающие ссылки, время загрузки и количество клиентов, которые могут быть размещены одновременно. Также важно избегать чрезмерной оптимизации веб-сайта и использования слишком большого количества ключевых слов. Ключевые слова должны быть реализованы тонко, чтобы неопытный глаз никогда не заметил, иначе они могут добавить негативную SEO-ценность.

Положитесь на PPC, ожидая органического улучшения SEO

Хотя было бы здорово иметь возможность полагаться в основном или исключительно на органический маркетинг для повышения узнаваемости бренда, сделать это на начальном этапе практически невозможно. Исторически сложилось так, что рекламу PPC поощряли использовать, пока бизнес ожидает органического улучшения SEO. Это не разрешение пренебрегать органическим маркетингом — далеко не так, — поскольку цель состоит в том, чтобы повысить ценность SEO для бизнеса при первоначальном использовании PPC. В долгосрочной перспективе результаты PPC-рекламы следует использовать для руководства органическими маркетинговыми усилиями.

Экспериментируйте с ключевыми словами, связанными с брендом

Оказавшись в удобном положении, бизнес может изменить свою рекламную стратегию PPC в сторону экспериментов. По мере того, как органические ключевые слова, связанные с брендом, теряют место, соответствующий рекламный бюджет PPC может быть перераспределен для тестирования новых ключевых слов, что увеличивает общий охват бренда. При повышении ценности SEO бизнес должен постоянно исследовать и обновлять свои целевые ключевые слова для органического улучшения SEO. Как уже упоминалось, результаты PPC-рекламы следует использовать для планирования органического маркетинга.

Сосредоточьтесь на ключевых словах как с коротким, так и с длинным хвостом

Короткое ключевое слово или «главный термин» — это поисковый запрос, содержащий от одного до трех слов, которые охватывают общую тему. Попадание на первую страницу результатов поисковой системы по ключевым словам с коротким хвостом граничит с невозможным из-за огромного количества результатов, поэтому, хотя они обычно имеют более высокий объем поиска, ключевые слова с длинным хвостом остаются важными, поскольку пользователи с большей вероятностью будут ближе к ним. пункт покупки при их поиске. Поиск «чистильщик обуви» будет коротким ключевым словом, тогда как поиск «как почистить мою обувь» — длинным ключевым словом, так как он состоит из трех-пяти слов и более, ориентированных на конкретную тему. Естественно, ключевые слова с коротким хвостом привлекут больше поисковых запросов, но высокий рейтинг ключевых слов с длинным хвостом даст бизнесу существенное преимущество перед конкурентами на том же рынке.

Не полагайтесь только на Google

Большинство владельцев бизнеса, руководителей и менеджеров будут склонны сосредоточить все свои усилия на Google — и это справедливо, поскольку на сегодняшний день это крупнейшая в мире платформа поисковой системы. Тем не менее, также может быть полезно протестировать рекламу на таких платформах, как Bing, чтобы увидеть, какие результаты можно получить в других местах. Если результаты будут благоприятными, возможно, стоит разделить усилия, связанные с SEO, на несколько платформ.

Используйте контекстную рекламу для мобильных устройств и органический маркетинг для компьютеров.

Результаты поиска сильно различаются на мобильных устройствах и компьютерах. Рискуя констатировать очевидное, использование поисковой системы на настольном компьютере дает пользователям больше результатов, потому что экран, естественно, больше. Поскольку окно возможностей — буквально размер окна поиска на смартфоне — намного меньше на мобильных устройствах, использование контекстной рекламы для мобильных устройств имеет решающее значение. Кроме того, мобильные пользователи с меньшей вероятностью будут выполнять многократный поиск по разным ключевым словам, чем пользователи настольных компьютеров с большим терпением.

Для повышения узнаваемости бренда требуется оптимизированная и целенаправленная стратегия как для органического маркетинга, так и для контекстной рекламы. Полагаться исключительно на PPC-рекламу может показаться простым решением, но постепенная работа над органическим маркетингом в конечном итоге позволит бизнесу использовать PPC-рекламу для расширения охвата бренда. Владельцы бизнеса могут недооценивать важность SEO, но его важность нельзя недооценивать на постоянно растущем цифровом рынке.


Ник Свон — основатель SEOTesting.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и ​​многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.





Source link

13, Сен 2022
UX и SEO: соблюдайте баланс. Достичь максимальных результатов [Ebook]


Привлечение пользователей на ваш сайт — это только полдела.

Какой опыт они получают, когда попадают туда? Могут ли пользователи легко найти то, что им нужно?

Мы все испытывали разочарование, пытаясь перемещаться по плохо спроектированному веб-сайту — от ожидания медленно загружающихся страниц до просмотра неорганизованного контента.

Когда вам нужно копнуть глубже, чтобы выполнить простейшую задачу, это начинает казаться контрпродуктивным.

Информация на веб-сайте должна быть четко представлена ​​и легкодоступна. В противном случае пользователи быстро уйдут, как только поймут, что не могут найти то, что ищут.

И что хорошего в привлечении большого количества веб-трафика, если вы не можете заставить людей остаться, не говоря уже о конвертации?

Зачем реализовывать стратегию поисковой оптимизации только для того, чтобы упустить шанс, когда дело доходит до взаимодействия с пользователем?

Для вашего сайта важно иметь лучшее из обоих миров: контент, удобоваримый для поисковых систем, и веб-дизайн, который интуитивно понятен и удобен для пользователя.

Ключом к успеху веб-сайтов является правильный баланс между UX и SEO и умение использовать их объединенную силу.

В нашей последней электронной книге «UX и SEO: улучшение онлайн-обнаружения и пользовательского опыта с помощью комбинированного подхода», Лорен Бейкер, основатель Search Engine Journal, подробно описывает, как эти две концепции идут рука об руку.

«Если вы хотите, чтобы ваш контент опережал сильных конкурентов, вам нужна мощь UX и SEO вместе», — пишет Бейкер.

«Они настолько тесно переплетены, что нет точки, в которой заканчивается одно и начинается другое. Вам нужно мышление UX, чтобы хорошо заниматься SEO и оптимизировать контент, чтобы его можно было обнаружить в релевантных результатах поиска».

Фактор UX: как пользовательский опыт влияет на поисковые системы

Использование подхода, ориентированного на пользователя, — эффективный способ усилить вашу стратегию поискового маркетинга.

Поисковая оптимизация больше не ограничивается использованием правильных ключевых слов и микроразметки.

Если у пользователей неудовлетворительный опыт на вашем веб-сайте, почему поисковые системы продолжают отправлять туда людей?

Google сместил акцент на удобство использования с такими обновлениями, как Core Web Vitals, которые измеряют, как страница на самом деле выглядит для пользователя.

Поскольку намерение пользователя является основной движущей силой, поисковые системы уделяют первоочередное внимание предоставлению поисковикам наилучшего возможного опыта.

Основная цель Google — представить лучший ресурс наиболее релевантной аудитории, что означает высококачественный оригинальный контент, который неизменно занимает более высокие позиции.

«Каждый выполненный поиск — это хороший UX в действии; это результат, который соответствует ожиданиям и конкретным потребностям искателя в данный момент», — говорит Бейкер в нашем новом Электронная книга по UX и SEO.

Использование объединенной силы UX и SEO

И дизайн взаимодействия с пользователем, и поисковая оптимизация имеют решающее значение для производительности и прибыльности веб-сайта.

SEO работает, чтобы привлечь больше пользователей, в то время как факторы UX определяют, будут ли они конвертироваться.

Сосредоточение внимания на одном, а не на другом, может в конечном итоге поставить под угрозу рост вашего сайта и коэффициенты конверсии.

Если вы делаете упор на поисковые системы, не обращая внимания на UX, вы рискуете оставить пользователей неудовлетворенными работой с вашим сайтом.

И наоборот, если ваша аудитория является единственным фокусом вашей веб-стратегии, вы можете игнорировать другие важные элементы, влияющие на ранжирование в поиске.

В конце концов, речь идет о балансе.

Как только вы найдете золотую середину между ними, ваш сайт будет вознагражден как поисковыми системами, так и пользователями.

Для получения дополнительной информации о комбинированном подходе к UX и SEO, наша новая электронная книга содержит все, что вам нужно знать.

Внутри вы узнаете:

  • Как UX и SEO работают вместе, и почему вы должны учитывать их как в своих стратегиях веб-разработки, так и в стратегиях цифрового маркетинга.
  • Как UX влияет на обновления Google и что вы должны отслеживать.
  • На что обратить внимание при оценке UX вашего сайта и аудите доступности.
  • Лучшие практики UX и мифы о данных о поведении пользователей.

Готовы улучшить свое присутствие в Интернете и повысить результаты? В этом кратком справочном руководстве вы найдете лучшие ресурсы Search Engine Journal по UX и SEO.

Возьмите свою копию и узнайте больше!





Source link

15, Июн 2022
Как найти баланс между творчеством и автоматизацией в контекстной рекламе


Начался второй день SMX Advanced 2022, и сегодняшний утренний доклад Брэда Геддеса был посвящен использованию автоматизации в ваших рекламных кампаниях.

Геддес — эксперт по контекстной рекламе и соучредитель Adalysis, а также автор «Advanced Google AdWords» — самой продвинутой книги, когда-либо написанной о рекламной программе Google. Геддес работал со многими ведущими мировыми компаниями в управлении и совершенствовании их управления PPC и рабочих процессов.

Где баланс?

В своем основном докладе Геддес очень подробно рассказал о разнице между людьми и машинами, их сильных сторонах и о том, как они могут работать вместе для создания выигрышной рекламной кампании.

«Google и Microsoft не лишают вас контроля, — сказал Геддес. «Они дают вам больше возможностей для управления. Вам не нужно бороться с машиной, ваша задача — найти баланс».

Так в чем же разница?

Ключевым моментом является понимание того, что люди и машины делают хорошо, и использование этих сильных сторон. Люди действительно хороши в:

  • Креативность
  • Стратегия
  • Рассказывание историй
  • Быстрое реагирование на изменения рынка
  • Аудит машины
  • Сочувствие

Машины, с другой стороны, действительно хороши в:

  • Математика
  • Торги
  • Статистическая значимость
  • Поиск похожей аудитории
  • Ввод повторяющихся данных, таких как отчеты
  • Разговоры с участием человека, такие как чат-боты

Ссылаясь на результаты недавнего опроса PPC, Геддес напомнил нам, что менеджеры по рекламе довольны результатами, когда дело доходит до сценариев и ставок. Менеджеры нейтрально относятся к RSA, атрибуции на основе данных и локальным кампаниям.

Неудивительно, что менеджеры, как правило, недовольны автоматизацией кампаний по обнаружению, вкладкой с аналитикой и автоматически применяемыми рекомендациями.

В общем, машины действительно хороши с цифрами, но не с пониманием и намерениями. Вот тут и появляются люди.

Кто-нибудь удивлен? Я так не думал.

Что мы хотим? Баланс понимания данных в сочетании со способностью машины обрабатывать числа и получать предсказуемые результаты!

Когда мы этого хотим? В настоящее время!

Использование ограждений

Геддес описал барьеры как ограничения, которые рекламодатели устанавливают вокруг автоматизации.

Google не всегда понимает это правильно, и добавление ограждений помогает рекламодателям «использовать автоматизацию в рамках нашей собственной терпимости и прибыльности». Геддес подробно рассказывает о том, как использовать их для тонкой настройки ваших кампаний.

Вот несколько наиболее распространенных ограждений:

  • Минус-слова
  • анализ N-грамм
  • Отрицательная аудитория

Поговорим о стратегии

Один из самых важных выводов в докладе Геддеса — это то, как обращаться с ключевыми частями вашей воронки с помощью надлежащего обмена сообщениями и измерениями.

Как изменяется сообщение в зависимости от предыдущего взаимодействия с пользователем? Нужно ли учитывать межканальную интеграцию?

Но как составить план по ключевым словам, аудиториям и целевым страницам?

Правильная кампания создается практически для любого размера и типа аккаунта.

Учитывайте тип кампании, бюджет и стратегические цели. Затем подумайте о своей стратегии.

Геддес объяснил, какие именно сборки кампаний он использует для своих аккаунтов, в том числе:

  • Поиск или отображение
  • Пользовательские аудитории
  • Точное или фразовое соответствие — или широкое соответствие с большим количеством данных
  • Слегка закрепленные RSA

Сложности со стратегией или типом кампании (например, умные покупки или видео) требуют дополнительных соображений. Однако, как объяснил Геддес, эта сборка кампании может работать для всех и одновременно использует несколько типов автоматизации.

Когда мы должны отменить автоматизацию

Геддес сказал, что на самом деле, особенно с RSA, у нас больше контроля, чем мы думаем. Нас не заставляют использовать машинное обучение. Успех учетной записи зависит от KPI, а не от того, насколько вы используете автоматизацию.

Не недооценивайте людей

Иногда вам нужна полная автоматизация, но Геддес изложил несколько соображений, прежде чем углубляться.

Но подождите, есть еще

Превосходный основной доклад Геддеса включает в себя гораздо больше. Убедитесь в этом сами – еще не поздно зарегистрироваться на SMX Advanced. Просто зарегистрируйтесь бесплатно здесь чтобы посмотреть полный основной доклад по запросу.

И у вас еще есть достаточно времени, чтобы испытать оставшуюся часть 100% бесплатной и виртуальной версии этого года. Расширенный SMX. Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы посмотреть все другие отличные сеансы SEO и PPC на повестка дня сегодня — и задайте свои вопросы спикерам в нашей прямой трансляции вопросов и ответов в сверхурочное время.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.



Source link