2, Авг 2022
6 причин, почему имеет смысл отдать SEO на аутсорсинг


Ваша цель — найти лучший способ продвижения SEO вперед, чтобы он был прибыльным для вашей компании или организации.

Ваши варианты:

  • Отдайте SEO на аутсорсинг.
  • Держите свой SEO внутри дома.

Ответ не одинаков для всех. И ваш выбор сегодня может измениться через год.

Вот шесть причин, по которым имеет смысл отдать SEO на аутсорсинг.

1. Снять обязанности

В зависимости от размера и состава вашей команды у вас может быть много маркетологов, технических специалистов и/или специалистов по контенту, носящих много шляп или имеющих несколько обязанностей.

SEO требует функций, выходящих за рамки основных аспектов исследований, стратегий и реализации тактики. Он включает в себя контент, ИТ, UX и возможность навигации по любым юридическим функциям или функциям соответствия.

Аутсорсинг SEO часто снимает ответственность (или несколько) с маркетологов, позволяя им брать на себя больше усилий, чем становиться экспертом и действительно углубляться в конкретный канал.

2. Создать подотчетность

Идти глубже, чем думать о повседневных обязанностях, значит думать об ответственности.

Когда кто-то носит слишком много шляп (включая шляпу SEO), может быть трудно сосредоточиться на необходимой работе и нести полную ответственность за прогресс и производительность.

SEO требует времени. Тем не менее, для получения преимуществ в долгосрочной перспективе требуется много тактической реализации в краткосрочной перспективе. Должна быть ответственность за работу.

Это означает способность обеспечить ответственную сторону бюджетом, ресурсами, инструментами и смежными потребностями (контент, ИТ и т. д.), чтобы выполнить работу правильно. Кроме того, должно быть ожидание стратегии, ключевых показателей эффективности и времени на то, как это произойдет и будет измерено.

Ресурс, работающий неполный рабочий день, или тот, у которого нет всех необходимых ресурсов и опыта, не может быть привлечен к справедливой ответственности за производительность и качество работы.

3. Иметь модерацию

За эти годы я понял, что даже на стороне агентства, что значит иметь кого-то посередине в качестве модератора.

Наличие третьей стороны или кого-то, кто не участвует в повседневной работе организации, может быть большим плюсом.

Этот человек или группа могут видеть то, что упускается из виду при работе с другими маркетинговыми мероприятиями, операциями, продажами или обслуживанием клиентов.

Точно так же, как писатель, проверяющий свою собственную копию, не идеален, маркетологи, которые делают свою работу самостоятельно, без взгляда со стороны, могут испытывать трудности.

4. Чтобы создать последовательность

Последовательность может быть проблемой для внутренних фокусов SEO. Если вы не являетесь частью специальной SEO-команды, всегда может возникнуть конкурирующий интерес.

Сбои в обслуживании клиентов или необходимость работать с потенциальными клиентами часто могут иметь приоритет над SEO и элементами плана, которые сегодня не окажут немедленного влияния.

Непоследовательные усилия и приверженность общей стратегии SEO страдают, если они не выполняются последовательно и не расставлены по приоритетам.

5. Привнести экспертизу

Способность быть в курсе последних событий и быть экспертом на уровне, необходимом для разработки, поддержки и адаптации стратегии SEO, может быть сложной задачей.

Алгоритмы и результаты поиска постоянно меняются. Конкуренты есть везде. И идет поток информации (точной или нет).

Даже самый блестящий внутренний SEO должен быть в состоянии оставаться вовлеченным в SEO-сообщество, чтобы оставаться на высоте. Помимо стратегии и тактического исполнения, всегда есть новая проблема, которую нужно решить, или что-то, что нужно устранить.

Для сложной организации или большого веб-сайта сложно быть универсальным SEO-специалистом. Небольшим брендам и предприятиям сложно нанять кого-то, не говоря уже о нескольких людях, только для SEO.

6. Чтобы повысить рентабельность инвестиций

Можно измерить рентабельность инвестиций в SEO, независимо от того, управляются ли усилия собственными силами или с партнером. Тем не менее, это не всегда легко, когда могут возникнуть проблемы со «шляпами», ответственностью и опытом.

Если вы занимаетесь SEO, вы инвестируете в людей, технологии, контент и измерения. Вы хотите знать, что вы получаете отдачу от этих инвестиций.

Вы можете сказать это с внутренней командой? Есть ли причины или оправдания, почему SEO не работает? У вас есть проблемы с модерацией?

Действительно, все причины, которые я отметил в пользу аутсорсинга, так или иначе указывают на рентабельность инвестиций. Иногда лучший вариант — нанять преданного партнера, который возьмет на себя SEO и сделает его единственным или основным фокусом, чтобы продолжать эти усилия подотчетно и с оценкой рентабельности инвестиций.

Бонус: Хранение дома

Все еще не уверены, что аутсорсинг вам поможет?

Возможно Вы правы.

Я ничего не имею против внутренних команд.

На самом деле, я работал с несколькими брендами на протяжении многих лет в других каналах цифрового маркетинга, которые хорошо разбирались в SEO и просто просили разового совета по вещам или внешним аудитам, чтобы помочь представить перспективу, и никогда бы не сказали им. отдавать что-либо на аутсорсинг, поскольку они делают выдающуюся работу.

Некоторые команды и организации хорошо настроены для внутренней команды, которая может тесно сотрудничать со всеми заинтересованными сторонами для продвижения вперед.

Если у вас есть собственная команда или вы планируете инвестировать в нее, обязательно помните об этих причинах для аутсорсинга, чтобы они не стали препятствиями и не препятствовали достижению ваших целей.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Кори Моррис — опытный специалист по маркетингу с более чем 15-летним опытом разработки отмеченных наградами цифровых стратегий, обеспечивающих рентабельность инвестиций, для местных и национальных брендов. Недавно он был удостоен награды KCDMA 2019 Marketer of the Year. Кори работает директором по стратегии в Напряжение – маркетинговая фирма, базирующаяся в Канзас-Сити, штат Миссури. Ранее он основал KC Search Marketing Conference, чтобы помочь создать местное сообщество поисковых маркетологов для карьерного роста. Его участие в конференции было отмечено, и его пригласили присоединиться к глобальному совету SEMPO (теперь часть DAA) в качестве вице-президента по городам.



Source link