29, Авг 2022
Атрибуция на основе данных: как представить модель атрибуции Google по умолчанию


Атрибуция была священным Граалем для рекламодателей с незапамятных времен, особенно для медиа-платформ, которые обычно находятся дальше от конверсии и играют роль в брендинге (например, рекламные щиты, рекламные баннеры и видео).

В сентябре 2021 года Google Ads объявила о своих планах перейти от атрибуции по последнему клику к модели атрибуции на основе данных (DDA). Это изменение предназначено для более эффективного использования ключевых слов поиска при принятии решения о покупке.

В прошлом месяце Google начал информировать рекламодателей, что автоматически переключит отслеживание конверсий на модель атрибуции на основе данных. Используя машинное обучение, Google считает, что атрибуция на основе данных дает наилучшие возможности для правильной оценки каждого уникального взаимодействия.

Вот что это изменение в модели атрибуции по умолчанию означает для рекламодателей и компаний.

Проблема атрибуции

Медиа-платформы уже давно сохраняют свой вклад в влияние на потребителей в отношении брендов и продуктов, которые они покупают.

Как недавнее изменение атрибуции повлияет на эти платформы?

Подумайте о пути Hulu и о рекламных продуктах, которые Disney+ и Netflix будут продавать рекламодателям, желающим связать конверсии с их размещением в СМИ.

Подумайте о проблемах Pinterest и Snap при сокращении рекламных бюджетов.

Что идет первым? Драйверы конверсии в конце воронки, такие как поиск, или тактики, основанные на осведомленности, такие как спонсируемые истории?

Именно эта дискуссия делает атрибуцию такой вечной дискуссией.

У Google та же проблема, что и у всех этих компаний, но в их собственных владениях.

В то время как Google продемонстрировал свою способность постоянно развивать свой поисковый бизнес практически в любых экономических условиях, его реальная возможность роста заключается в тактике, не связанной с поиском (YouTube, Gmail и контекстно-медийная сеть Google).

Инвентаризация в этих областях практически безгранична, в отличие от поиска. Вот почему это изменение так важно для Google и рекламодателей.

Распространенные модели атрибуции

Давайте начнем с анализа атрибуции и различных моделей, которые указывают, как применяется «достоинство» конверсии. Шесть распространенных моделей атрибуции:

  • Последний клик: Это историческое значение по умолчанию, при котором вся ценность присваивается последнему клику перед конверсией.
  • Распад времени: Дает кредит на основе времени между взаимодействиями.
  • Линейный: Дает одинаковую ценность на каждом этапе пути конверсии.
  • Позиционно: Присваивает ценность определенным шагам на пути к конверсии (обычно первому и последнему).
  • Первый клик: Все заслуги перед первым взаимодействием (обычно используется для обозначения тактики повышения осведомленности)
  • Управляемый данными: использует исторические данные для определения кредита атрибуции. Модель будет смещаться в зависимости от уникального пути.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Что означает переход на атрибуцию на основе данных для моего бизнеса?

Частичные преобразования

Переход к модели DDA приведет к созданию конверсий по ключевым словам, которые <1.

Например, если в конверсии участвуют два ключевых слова, модель DDA может распределить кредит для этой конверсии как 0,25 и 0,75 или 0,5 и 0,5. в отличие от предоставления полного кредита ключевому слову клиента как целому числу.

только гугл

Усилия многих рекламодателей в цифровом маркетинге выходят за рамки только платформ покупки рекламы Google. Однако DDA в Google Ads учитывает только свойства Google при моделировании атрибуции.

Допустим, клиент нажимает на электронное письмо, затем ищет ваш бренд, затем смотрит видео на YouTube, прежде чем перейти на ваш веб-сайт, чтобы совершить покупку.

В этом случае Google будет выделять кредит только на собственность Google. Это потенциально может повысить ценность конверсии или привести к двойному учету на платформах аналитики или тегах конверсии, которые вы можете использовать.

Что показывают данные?

Я собрал данные по подавляющему большинству наших учетных записей и рассмотрел различия между различными моделями.

Я заметил небольшие различия при индексации по отношению к общему количеству конверсий. Настолько незначительно, что мне пришлось изменить график у-ось до тысячного разряда.

Самая существенная разница была между атрибуцией по последнему клику и атрибуции по первому клику (что имеет смысл, поскольку это самая большая разница в стратегическом подходе).

Вторым ближайшим был последний клик к атрибуции на основе данных. Даже в этом случае колебания составили менее 0,3%.

Теперь эти колебания могут быть больше для рекламодателей с большими суммами расходов, не связанных с поиском, или активных пользователей кампаний Performance Max.

Однако даже учетные записи с этими функциями не видели такой большой разницы, чтобы существенно изменить то, как мы ими управляли.

Какие действия следует предпринять?

Это очень личный выбор бренда. Мы видели, как большинство наших клиентов перешли на DDA, учитывая меньшее изменение каждой модели в общем количестве ранее зарегистрированных конверсий.

Кроме того, общее количество конверсий, зарегистрированных вне Google Ads до смены, не изменится. Таким образом, именно внутри вашей учетной записи меняются конверсии. Это не повлияет на сравнение с другой тактикой, например пре-/пост-публикацией в Facebook.

В конечном счете объем данных, которыми располагает Google по различным путям конверсии, выходит за рамки любого отдельного рекламодателя. Это также может помочь понять, где файлы cookie или другие данные непрозрачны для рекламодателей (см. смоделированные конверсии).

Также, чтобы сообщить об этом решении, Google создала возможность сравнения различных типов моделей. Перейдите в Google Ads и перейдите к Инструменты и настройки > Атрибуция > Сравнение моделей.

Этот инструмент позволит рекламодателям увидеть различия между моделями. Используя эти сравнения, вы можете помочь общаться и обучать свою внутреннюю команду потенциальному влиянию.

В целом, атрибуция на основе данных, хотя и не является идеальным решением, дает лучшее представление о различных типах объявлений и ключевых словах и о том, как они влияют на путь клиента.

Это позволит вашему бренду лучше распределять бюджет и ресурсы, что в конечном итоге оптимизирует ваш бизнес для достижения максимальных результатов.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Джейсон Табелинг — генеральный директор Баллон с воздухом и является опытным руководителем отдела маркетинга и признанным лидером с более чем 20-летним опытом создания сильных и прибыльных команд, работающих в компаниях из списка Fortune 500 в различных отраслях. До AirTank Джейсон занимал должность исполнительного вице-президента по продуктам в BrandMuscle, компании, занимающейся корпоративным программным обеспечением и услугами, ориентированной на бренды из списка Fortune 1000, где он руководил инновациями и стратегией продуктов. Он заработал для компании рейтинг лидеров в рейтинге Forrester 2020 Through-Channel Marketing Automation Wave. Он также провел 16 лет, работая с Rosetta, Razorfish и Progressive Insurance, руководя медиа-группами Paid, Earned и Owned в сфере здравоохранения, финансовых услуг и розничной торговли. Он был назван “40 до 40” Новости прямого маркетинга, был судьей на AMA Reggie Awards и был опубликован в Forbes и многих других изданиях как эксперт в данной области.



Source link

26, Июл 2022
Google автоматически переключит модели атрибуции некоторых рекламодателей


Вчера Google разослал рекламодателям электронное письмо с уведомлением о том, что их рекламные аккаунты будут переведены на атрибуцию на основе данных.

Обращение Google к рекламодателям. В электронном письме рекламодателю сообщается, какие аккаунты подходят для перехода, и предоставляется время до 4 августа, чтобы отменить автоматический переход.

Что такое атрибуция на основе данных. Google объявил в сентябре эта атрибуция на основе данных станет моделью по умолчанию, но рекламодатели по-прежнему будут иметь доступ к пяти другим моделям, основанным на правилах. Атрибуция на основе данных использует передовые методы машинного обучения, чтобы более точно понять, как каждая маркетинговая точка взаимодействия способствовала конверсии.

По данным Google, атрибуция на основе данных учитывает несколько сигналов, включая формат рекламы и время между рекламой, взаимодействием и конверсией.

Выключи это. Если вы не хотите, чтобы Google переключался, вы можете отключить его. здесь.

Почему мы заботимся. Я бы понял, что Google делает переключение автоматически, если бы они удаляли другие пять моделей, основанных на правилах, и это был единственный вариант (Smart Shopping и Performance Max входят в чат), но просто явное переключение кажется немного экстремальным, даже для Google. Тем не менее, я не удивлен, и похоже, что они будут продолжать продвигать подобные автоматические «обновления», чтобы увидеть, сколько они могут сойти с рук, особенно зная, что у них есть доля рынка, а рекламодатели вряд ли покинут платформу. вообще.

Проанализируйте затронутые аккаунты и узнайте, как переход на атрибуцию на основе данных изменит отчетность и конверсии. Если вы хотите попробовать атрибуцию на основе данных, вам не нужно вносить никаких изменений. Если вы не хотите, чтобы Google переключился, не забудьте отключить его как можно скорее.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.



Source link

14, Июл 2022
Состояние моделирования атрибуции в платном поиске


Существует множество способов измерения платного поиска и его вклада в разные каналы. Ваши стратегии контекстной рекламы могут определять поведение конкретных пользователей и, в свою очередь, изменять то, как вы измеряете атрибуцию и кросс-канальный рост в рамках маркетингового комплекса. В этой сессии на SMX Advanced 2022, Алисса Альтман а также Энди Орландо обсудить роль платного поиска в атрибуции. Они пройдут:

  • Платный поиск и атрибуция
  • Маркетинговая воронка и типы платного поиска
  • Типы кампаний и их вклад
  • Важность моделирования данных
  • Создание своего набора инструментов атрибуции
  • Примеры анализа и инструменты сравнения моделей
  • Выбор вашей модели
  • Идеи и советы

Платный поиск и атрибуция

Платный поиск — важная часть головоломки моделирования атрибуции: в Google ежедневно выполняется более 8,5 миллиардов поисковых запросов. Но не все поиски одинаковы. Люди склонны искать, используя термины, которые указывают, где они находятся в воронке продаж. Будь то намерение купить или провести исследование конкурентов. Учитывая модель атрибуции, этим поискам присваивается определенный вес, что может усложниться.

Маркетинговая воронка и типы платного поиска

Орландо продолжает объяснять, что вершина воронки — это место, где происходит осознание. Поиски без брендов обычно здесь. Суть в том, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь посетителей на ваш сайт. На следующем этапе в игру вступают интерес и внимание. В нижней части воронки происходит обязательство и конверсия. Кампании Brand Search и Performance Max нацелены на покупателей в нижней части воронки, находя таргетинг на тех пользователей, которые готовы совершить покупку.

Типы кампаний и их вклад

Четыре типа кампаний, нацеленных на покупателей, готовых совершить покупку:

  • Бренд
  • Не бренд
  • Завоевание
  • Ремаркетинг

Тактики верхней и средней воронки, такие как социальная демонстрация и небрендированный поиск, как правило, закладывают основу для подготовки пользователей к конверсии. Эти тактики сильно влияют на ранний путь конверсии, но не приводят к конверсии напрямую. Они, как правило, недооцениваются как фактор конверсии. Орландо объясняет, что, хотя медийная реклама, небрендированный поиск и ремаркетинг вносят определенный вклад, по сути, именно брендированные поиски имеют наибольшую атрибутивность.

Дисплей, поиск без бренда и тактика ремаркетинга могут рассматриваться как «забытые работники», которые заполняют воронку конверсии и готовят почву для героя «поиска с брендом», чтобы захватить и закрыть сделку. И поскольку они находятся ниже в воронке брендированного поиска, поиск по бренду в конечном итоге приводит к большему количеству конверсий по последнему клику и, следовательно, имеет тенденцию быть переоцененным в традиционных моделях атрибуции, таких как «По последнему клику». Таким образом, брендированный поиск выглядит так, как будто герой приходит и спасает положение, а о верхней части воронки обычно забывают.

Проблемы с атрибуцией

Альтман объясняет, что многие проблемы с атрибуцией связаны с тем, что на разных платформах существуют разные модели. У Google больше возможностей для рекламодателей в рамках платформы и Analytics, тогда как у Microsoft их намного меньше. Таким образом, даже если вы пытаетесь использовать одну и ту же модель в разных каналах, могут возникнуть проблемы.

Другая проблема заключается в том, что несколько каналов пытаются получить кредит на продажу или лид. Альтман отмечает, что каждый канал может быть прав, желая присвоить себе заслуги, но когда происходит завышение показателей, рекламодателю может быть сложно разобраться. Люди просматривают разные типы контента по разным каналам и принимают решение где-то в той воронке, где рекламодатель разместил рекламу. По сути, это будет зависеть от рекламодателя.

Инструменты сравнения моделей атрибуции

Google Analytics, пожалуй, самый популярный вариант для сравнения моделей атрибуции. Если вы используете Google Analytics, вы сможете сравнивать разные модели и просматривать все входящие медиафайлы (если они правильно помечены). Альтман предлагает использовать параметры UTM, чтобы обеспечить правильную маркировку конверсий. GA позволяет сравнить различные модели, прежде чем принять решение о том, какую из них вы хотите использовать.

По словам Альтмана, отчет «Основные пути конверсии» в разделе «Многоканальная воронка» недооценен. Это представление дает представление о том, какие взаимодействия были у пользователя, пока он не совершил конверсию. Он может определить, насколько ценно каждое взаимодействие для моделирования.

Альтман продолжает обзор самых популярных моделей атрибуции, их преимуществ и недостатков. Они доступны рекламодателям в Google Analytics.

Моделирование данных и атрибуция на основе данных

Орландо объясняет, что модель атрибуции, основанная на данных, может помочь маркетологам оптимизировать в режиме реального времени весь путь конверсии. Машинное обучение и искусственный интеллект используются для определения атрибуции на пути конверсии. Microsoft As называет это моделированием атрибуции «как это происходит», что по сути является «последним кликом» Google.

Создайте набор инструментов атрибуции

Альтман предлагает следующие советы при создании инструментария атрибуции:

  • Собирайте данные о своей аудитории
  • Начните создавать и тестировать
  • Арсенал инструментов, которые помогут вам провести более глубокий анализ
  • Используйте инструменты Google, такие как отчеты Analytics по нескольким последовательностям и отчеты о путях, а также сравнение моделей атрибуции.
  • Выберите модель атрибуции для вашей организации или бизнес-сегмента
  • Используйте сторонние инструменты
  • Используйте увеличенные модели атрибуции на платформах, такие как атрибуция на основе данных в объявлениях Google, для оптимизации на платформе.

Рекомендации по модели атрибуции для платного поиска

Альтман предполагает, что если вы проводите кампании по повышению узнаваемости бренда с помощью объявлений Google и других платформ, возможно, вам стоит обратить внимание на атрибуцию по первому клику. Если ваши кампании представляют собой смесь узнаваемости бренда и рекламы в середине и в нижней части воронки, вы можете использовать линейную атрибуцию, поскольку она распределяет ценность конверсии поровну по всем этим путям. И если вы используете много медиа и несколько каналов, как цифровых, так и традиционных, вы можете посмотреть на этот последний непрямой щелчок.

Дополнительные советы

Чтобы получить более подробную информацию и дополнительные советы и рекомендации от Альтмана и Орландо, чтобы убедиться, что вы используете правильную модель атрибуции для своих объявлений, получите бесплатный пропуск. здесь.

Уже зарегистрированы в SMX Advanced? Авторизоваться.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.



Source link

8, Июл 2022
Настройки атрибуции Facebook: что изменилось и с чего начать? – Предзнаменование


Попрощайтесь со старым инструментом атрибуции Facebook от Meta и поздоровайтесь с новым Настройки атрибуции Facebook. С тех пор как Apple выпустила обновление iOS14, она предотвратила сбор определенных данных и обмен ими между приложениями, если только люди не выберут отслеживание на своих устройствах. В результате это повлияло на персонализацию рекламы и отчеты об эффективности Facebook.

Что такое настройки атрибуции Facebook?

После января 2021 года окна конверсии Facebook и окна атрибуции были объединены в настройки атрибуции Facebook. Эти новые настройки атрибуции позволяют вам измерять и понимать влияние ваших объявлений на разных издателей, каналы и устройства. Вы можете выбрать настройки атрибуции Facebook на уровне набора объявлений при создании кампании или редактировании существующей кампании в Facebook Ads Manager.

Почему важна атрибуция Facebook?

Наиболее важным аспектом любой маркетинговой кампании в социальных сетях является измерение. Вот где вступают в действие настройки атрибуции Facebook. Когда вы понимаете, какое из ваших объявлений привело клиента к желаемому действию, например к совершению покупки, вы можете лучше измерить эффективность своих объявлений и провести оптимизацию на основе полученных результатов.

Окно конверсии (например, 7-дневный клик или 1-дневный просмотр) в настройках атрибуции Facebook — это то, что сообщает Facebook, как далеко они должны смотреть, чтобы приписывать конверсии рекламе. Это повлияет на то, как Facebook оптимизирует доставку вашей рекламы. Система Facebook изучит эти конверсии в течение периода атрибуции, что поможет повысить эффективность кампании, показывая ваши объявления тем, кто считает их наиболее релевантными.

Пример мультисенсорной атрибуции

Допустим, кто-то увидел вашу рекламу во время просмотра приложения Facebook на своем мобильном телефоне, на веб-сайте, который он посетил на своем рабочем компьютере, и в поисковой системе на своем домашнем компьютере. Последним объявлением, которое этот человек нажал перед покупкой, было объявление в поисковой системе с его домашнего компьютера. В этом случае может возникнуть соблазн подумать, что это объявление в поисковой системе должно получить всю заслугу в совершении продажи, даже если другие объявления способствовали повышению осведомленности и интереса. Вот пример того, как может выглядеть путь конверсии этого потребителя:

Первая точка соприкосновения может познакомить кого-то с брендом или продуктом, средние точки соприкосновения могут помочь увеличить их внимание к продукту, а последняя точка соприкосновения может привести к конверсии. Атрибуция объединяет данные о точках взаимодействия на пути конверсии потребителя с настройками атрибуции Facebook, которые вы выбираете для применения к этим данным, чтобы понять, какие точки взаимодействия должны учитывать конверсию.

Большие изменения в атрибуции Facebook

Изменения даются тяжело, особенно маркетологам в социальных сетях. В результате влияния, созданного требованиями политики прозрачности отслеживания приложений Apple (ATT), Настройки атрибуции Facebook претерпели много изменений за последний год.

Устаревшие инструменты и функции

Отраслевые разработки, в том числе изменения в мобильных операционных системах и политике браузера, оказали значительное влияние на настройки атрибуции Facebook и возможности атрибуции между издателями. Имея это в виду, с августа 2021 года были упразднены следующие функции продукта Facebook Attribution:

  • Существующий пользовательский интерфейс Facebook Attribution
  • Текущий API атрибуции Facebook
  • Направление атрибуции Facebook (LOB) будет прекращено во всех инструментах Meta Business Tools — его прекращение поддержки не повлияет на другие продукты.

Влияние Apple на iOS14

Подсказка Apple App Tracking Transparency (ATT) повлияла на то, как Facebook получает и обрабатывает события конверсии от таких инструментов, как Meta Pixel. Это обновление привело к следующим ограничениям, которые повлияли на настройки атрибуции Facebook:

  • Facebook больше не может поддерживать отчеты для 28-дневного клика, 28-дневного просмотра и 7-дневного окна атрибуции в Ads Manager и Ads Reporting.
  • Все автоматические правила изменятся на 7-дневное окно атрибуции кликов.
  • Настройкой атрибуции по умолчанию для вновь созданных групп объявлений будет 7-дневный клик или 1-дневный просмотр, что может увеличить количество зарегистрированных конверсий. Это не повлияет на настройки атрибуции групп объявлений, созданных до 23 сентября 2021 года.

Из-за этого радикального изменения рекомендуется использовать Facebook Conversion API в дополнение к метапикселю. Это создаст прямую и надежную связь между маркетинговыми данными с вашего сервера, платформы веб-сайта или CRM и Meta.

Влияние на отчетность

На отчеты в Facebook Ads Manager также повлияло изменение настроек атрибуции Facebook для новых, неактивных и активных наборов объявлений:

  • Для новых наборов объявлений параметром атрибуции по умолчанию теперь является 7-дневный клик или 1-дневный просмотр. Когда вы создаете новый набор объявлений, вы можете изменить этот параметр на любой из других поддерживаемых параметров, если вы того пожелаете.
  • Во всех группах объявлений итоговые показатели конверсии будут отображаться на уровне кампании и аккаунта только в том случае, если используется одна общая настройка атрибуции.
  • Если у вас есть несколько настроек атрибуции в ваших группах объявлений, итоговые показатели конверсии не будут отображаться. Вы можете использовать новый столбец «Настройки атрибуции», чтобы увидеть, какие настройки используются.

Как использовать настройки атрибуции Facebook

Для начала вы можете либо создать новую кампанию, либо использовать существующую в Facebook Ads Manager. Оттуда вам нужно будет создать новую группу объявлений и прокрутить вниз до раздела «Оптимизация и доставка». Затем нажмите «Показать дополнительные параметры», чтобы получить доступ к настройкам атрибуции Facebook. Это даст вам возможность выбрать новое окно атрибуции или продолжить использовать окно атрибуции по умолчанию (7-дневный клик или 1-дневный просмотр).

Как получить доступ к настройкам атрибуции Facebook

После создания новой группы объявлений и выбора окна атрибуции вы можете получить доступ к настройкам атрибуции Facebook несколькими способами.

  1. Проверьте настройки атрибуции Facebook в Ads Manager.
    1. В Ads Manager нажмите на значок столбца.
    2. Если в представлении отчета выбран параметр Производительность (по умолчанию), метрика должна быть включена в отчет.
    3. Если значение по умолчанию не выбрано, нажмите «Настроить столбцы», найдите параметр «Атрибуция» и нажмите «Применить».
    4. В столбце «Настройки атрибуции» просмотрите настройки своей кампании. Если указано несколько настроек атрибуции, общее количество не будет заполнено. Если итоговые показатели не отображаются, вы можете Узнайте, как решить эту проблему здесь.
  2. Проверьте настройки атрибуции Facebook в своих группах объявлений.
    1. Вы можете нажать на кампанию, чтобы просмотреть настройки атрибуции для ваших групп объявлений.
  3. Проверьте настройки атрибуции Facebook в отчетах по рекламе.
    1. В отчетах по рекламе нажмите «Настроить сводную таблицу».
    2. Введите в поле для поиска настройки атрибуции и выберите ее.
    3. В столбце атрибуции проверьте настройки кампании. Если указано несколько настроек атрибуции, общее количество не будет заполнено.

Важно отметить, что для определенных типов кампаний будут доступны не все параметры окна атрибуции. Кроме того, отчеты о кампаниях по установке приложений для iOS 14 будут основываться на окне атрибуции, предоставляемом Apple SKAd Network API.

Как изменить настройки атрибуции Facebook

Если вы хотите обновить настройки атрибуции Facebook после того, как вы уже создали и опубликовали свою группу объявлений, вы можете сделать это, выполнив следующие действия:

  1. Перейдите к набору объявлений в Ads Manager и нажмите «Изменить».
  2. Прокрутите вниз до раздела «Оптимизация и доставка» и разверните «Показать дополнительные параметры», чтобы увидеть больше.
  3. Обновите настройки атрибуции, выбрав один из вариантов в раскрывающемся списке, и сохраните.

Какие настройки атрибуции Facebook использовать

Вы можете использовать настройки атрибуции Facebook для измерения действий с рекламой на основе кликов и просмотров вашей рекламы. Атрибуция по кликам измеряет, когда человек нажал на ваше объявление и предпринял какое-либо действие. Атрибуция по показам измеряет, когда человек увидел вашу рекламу, не нажал на нее, но предпринял действие в окне атрибуции. Решение о том, какие настройки атрибуции Facebook использовать, будет зависеть от цели вашей кампании, пути клиента и типа конверсии, которую вы хотите измерить.

Ниже вы можете найти примеры того, как использовать различные настройки атрибуции Facebook:

  • Если вы продаете одежду, которая может потребовать рассмотрения перед покупкой, вы можете использовать окно атрибуции 7-дневный клик и 1-дневный просмотр, чтобы просмотреть покупки, которые произошли после того, как кто-то недавно просмотрел ваше объявление или нажал на него.
  • Если вы продаете товар по более низкой цене, который можно рассматривать скорее как импульсивную покупку, вы можете использовать 1-дневное окно атрибуции кликов.
  • Если вы продаете конкретный продукт B2B, который перед покупкой требует одобрения ключевых лиц, принимающих решения, вы можете использовать 7-дневное окно атрибуции кликов.
  • Если у вас есть флеш-распродажа, вы можете использовать окно атрибуции 1-day click или 1-day view. Facebook изучит и оптимизирует конверсии, которые произошли в течение дня после просмотра вашего объявления или клика по нему. Это приведет к увеличению показа рекламы пользователям, которые совершат действие в течение дня.

Как всегда, руководствуйтесь здравым смыслом при выборе окна атрибуции, которое соответствует вашему продукту или услуге, цене и среднему циклу покупки.

Как протестировать настройки атрибуции Facebook

Если вы сомневаетесь, проверьте это. Если вы запускаете кампанию для нового продукта, может быть полезно протестировать различные варианты окон атрибуции, чтобы определить, какие из них приносят наибольшую отдачу от ваших инвестиций.

Вы можете протестировать различные настройки атрибуции Facebook с помощью инструмента A/B Test в Ads Manager:

  1. Выберите кампанию, которая у вас уже есть, или создайте новую кампанию с набором объявлений, в котором используется одна из настроек атрибуции, которую вы хотите протестировать.
  2. Нажмите кнопку A/B Test на панели инструментов Facebook Ads Manager.
  3. Выберите пользовательскую переменную для тестирования, которая будет настройками атрибуции набора объявлений.
  4. Выберите ключевой показатель (например, стоимость покупки), который Facebook будет использовать для определения победителя теста A/B.
  5. Вам будет предложено создать дубликат вашей кампании и группы объявлений, где вы сможете выбрать другую настройку атрибуции для тестирования.
  6. Опубликуйте свою дублированную кампанию и запустите A/B-тестирование на 2–4 недели с разумным бюджетом, пока Facebook не определит, какая настройка атрибуции является победителем.

Заворачивать

Понимание того, как изменились настройки атрибуции Facebook, поможет вам внимательно отслеживать свои кампании и принимать обоснованные решения. Следите за последними новостями от Meta и из нашего блога Portent, чтобы быть готовыми к любым изменениям платформы, которые могут повлиять на ваши кампании в Facebook.



Source link

28, Июн 2022
TikTok представляет Менеджер атрибуции с гибкими окнами


Чтобы обеспечить большую гибкость целей, стратегий и путей конверсии рекламодателей, TikTok представляет гибкий менеджер атрибуции. Новая функция позволяет пользователям устанавливать собственные окна атрибуции в TikTok Ads Manager.

Почему изменение. TikTok понимает, что каждый рекламодатель отличается в отношении действий, предпринимаемых их целевым рынком после нажатия на рекламу. Если целью является узнаваемость бренда, клика или лайка будет достаточно. Однако, если рекламодатель продает услугу или дорогостоящий товар, путь конверсии выглядит иначе и часто может занять больше времени.

Новые опции. Исходное окно атрибуции и окно атрибуции по умолчанию настроены на 7 дней кликов и 1 день просмотра. Это означает, что у потенциальных клиентов есть 1 день для конверсии после просмотра объявления или 7 дней после клика по объявлению.

Новые возможности, доступные для рекламодателей:

  • Клики (CTA): 1, 7, 14, 28 день
  • Сквозной показ (VTA): выкл., 1 и 7 день

Лучшие практики. Чтобы получить максимальную отдачу от новых окон атрибуции, вам необходимо учитывать, кто ваш клиент, какова ваша цель конверсии и сколько времени ему требуется для выполнения основного действия.

Для розничных брендов, проводящих сезонную кампанию или быструю распродажу, достаточно 7-дневного клика или 1-дневного просмотра. Однако для дорогостоящих товаров или продуктов, требующих большего внимания, таких как покупка страховки или сравнение моделей ноутбуков, предлагается более длинная модель атрибуции.

Кто получает это. TikTok Attribution Manager доступен для рекламодателей, которые проводят кампании с использованием TikTok Pixel или Events API.

Что говорит TikTok. Объявление можно прочитать в блоге TikTok здесь.

Почему мы заботимся. Это необходимое обновление от TikTok, поскольку большинство рекламных платформ уже имеют гибкие окна атрибуции. Рекламодатели, вероятно, знакомы с тем, как они работают, но если вы используете рекламу TikTok, убедитесь, что у вас установлен пиксель, чтобы вы могли отслеживать свои конверсии и пользоваться преимуществами этого нового обновления.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.



Source link

28, Июн 2022
Рекламодатели TikTok теперь могут устанавливать собственные окна атрибуции


Маркетологи, размещающие рекламу в TikTok, теперь могут оптимизировать свои кампании с помощью гибких окон атрибуции от одного до 28 дней.

«Окно атрибуции» — это время, которое требуется покупателю для совершения действия после того, как объявление было нажато или просмотрено.

Некоторые конверсии происходят мгновенно, в то время как для других требуется несколько точек соприкосновения, прежде чем клиент убедится в совершении покупки.

Настраиваемое окно атрибуции позволяет маркетологам оптимизировать кампании под свои индивидуальные цели.

Одна компания может захотеть измерять только клики, ведущие непосредственно к продажам, и в этом случае наиболее подходящим является однодневное окно атрибуции.

Другой бизнес может ожидать, что его клиенты будут думать о покупке в течение нескольких дней, прежде чем совершить конверсию, и в этом случае больше подойдет семидневное окно атрибуции.

С помощью TikTok Attribution Manager вы можете выбрать определенный период времени для измерения успеха как для атрибуции по кликам (CTA), так и для атрибуции по просмотрам (VTA). Вот как это работает.

TikTok Менеджер по атрибуции

TikTok Attribution Manager — это новый инструмент, который находится внутри TikTok Ads Manager в меню «Активы».

Для веб-кампаний и кампаний для приложений окно CTA может составлять от одного до 28 дней, а VTA — до семи дней.

Рекламодатели могут выбрать один из следующих вариантов:

  • призыв к действию: 1, 7, 14, 28 день
  • ВТА: выкл., 1 и 7 день

Например, если вы выберете окно CTA в 14 дней, у клиента будет две недели на конвертацию, чтобы действие было записано в TikTok Ads Manager.

Однако рекламодателям TikTok Pixel и Web Event API не предоставляется такая же гибкость, поскольку по умолчанию они используют семидневный CTA и однодневный VTA.

Каково идеальное окно атрибуции?

Наилучшее окно атрибуции для ваших кампаний зависит от продуктов или услуг, которые вы рекламируете, и от действий, которые вы хотите от клиентов.

Если вы знаете, что путь конверсии для ваших клиентов обычно занимает некоторое время, настоятельно рекомендуется использовать расширенное окно атрибуции.

Когда станет доступен TikTok Attribution Manager?

Attribution Manager теперь доступен в TikTok Ads Manager и скоро будет доступен рекламодателям, проводящим веб-кампании с использованием TikTok Pixel или Events API.

Кампании по продвижению приложений получат эту функцию, когда TikTok Ads Manager перейдет на модель самоатрибуции, что, как говорят, произойдет позже.


Источник: ТИК Так
Рекомендуемое изображение: Джирапонг Манустронг / Shutterstock





Source link