За последние несколько месяцев, Парки и зоны отдыха было моим любимым фоновым шоу. Это то, что я смотрю, пока стираю белье, пытаюсь проверить электронную почту или играю в видеоигру, которую не хочу слушать. Все семь сезонов шоу идут на Peacock, что удобно, потому что Офис — мое другое фоновое шоу. Все это говорит о том, что я много смотрю «Павлина».
В какой-то момент сегодня, вполовину наблюдая за другим Парки и зоны отдыха В эпизоде появилась реклама, о которой я вдруг понял, что знаю. И я не просто знал это, я знал каждое слово этого. Особенно джингл, который заканчивается нараспев: «КроппМеткалф — тот, у кого пять звезд!» Эта мелодия засела у меня в голове на несколько недель и, возможно, никогда не исчезнет.
Я не виню CroppMetcalfe, которая, я уверен, так же хороша в кондиционировании воздуха и сантехнике, как и в композиции джинглов. Виню стриминговые сервисы. Независимо от того, какой сервис вы смотрите, я гарантирую, что вы сталкивались с ним: одна и та же реклама снова и снова повторяется в каждой рекламной паузе, пока вы не пообещаете себе, что никогда не купите то, что они продают, независимо от того, насколько выгодна сделка. По моему опыту, Hulu и Peacock — худшие нарушители. Но в последнее время я даже заметил это на TikTok: десятки, даже сотни объявлений одного и того же продукта. Для меня это были футболки «Настоящая классика», а за последние пару дней она резко переключилась на настольную игру под названием Doomlings, которая сначала выглядела забавно, а теперь я отказываюсь играть. Это принципиальная вещь.
Эта песня, наверное, застряла у меня в голове навсегда. Не говори, что я тебя не предупреждал.
Реклама идет в мир потокового вещания с размахом. Многие стримеры, особенно те, у кого есть линейное телевидение, с самого начала использовали рекламу. Совсем недавно такие гиганты, как Netflix и Disney, приняли бизнес-модель, поддерживаемую рекламой, и оба планируют вскоре развернуть новые уровни. В целом, потоковая передача с поддержкой рекламы звучит как отличная идея: большинство людей не могут позволить себе платить за все существующие услуги, а реклама позволяет пользователям получать больше услуг и больше контента, не нарушая банк. Если все сделано правильно, выигрывают все. Сделано плохо, это абсолютно безумие.
Потоковая передача на основе рекламы уже увязла в сложных вопросах о пользовательских данных, отслеживании зрителей и решениях о том, кому разрешено знать, что и когда вы смотрите. Но у меня запрос попроще: можем ли мы сделать рекламу терпимой для просмотра? Если я собираюсь проглотить весь сезон Прибегнуть на Peacock я просматриваю около четырех рекламных пауз в шоу, по две рекламы за штуку, более восьми эпизодов. Это 64 объявления. Если я увижу одну и ту же рекламу по 32 раза, я ни за что не дойду до конца серии.
Между прочим, этому есть вполне рациональная причина. Все дело в таргетинге рекламы. Давайте просто возьмем мой собственный недавний пример, CroppMetcalfe. Я новый домовладелец в зоне обслуживания компании с 20-летней установкой HVAC, которую, как мы знаем, скоро потребуется заменить. Вполне возможно, что CroppMetcalfe тоже об этом знает! Я абсолютно целевой рынок компании. Но в моей ситуации не так много людей, и Пикок наверняка пообещал компании определенное количество показов рекламы. Если бы был миллион человек, которые соответствовали бы всем требованиям, никаких проблем. Но если нас будет 500 человек и миллион показов, я получу очень много этой пятизвездочной мелодии.
У всех участников тоже есть причина исправить это. Есть доказательства того, что люди, которые видят одну и ту же рекламу снова и снова, на самом деле стать меньше вероятно купить рекламируемую вещь, и клиенты были жалоба на повторяющиеся объявления годами. В опрос Morning Consult по сравнению с прошлым годом 69 процентов респондентов заявили, что реклама на потоковых сервисах была либо «очень повторяющейся», либо «несколько повторяющейся».
К сожалению, решить эту проблему на удивление сложно. Даже для одного шоу на одной платформе реклама может поступать из разных источников: из самой сети, с телевизионной приставки, которую вы смотрите, и даже потенциально из производителя вашего телевизора. По общему мнению, вся вселенная потоковой рекламы в беспорядке.
Но это не должно быть так! Некоторые сети поддерживают идею показывать вам одну длинную рекламу в начале эпизода, а затем ничего больше, пока вы смотрите. Люби это. Мне также нравится реклама с паузой на экране, которая является идеальным и ненавязчивым способом рассказать мне, как сэкономить на страховке автомобиля. Интернет должен снова сделать рекламу инновационной и интересной, но по большому счету он все еще просто вбивает мне в голову один и тот же 30-секундный ролик.
Поскольку количество потоковых сервисов продолжает расти, становится все больше платформ, конкурирующих за одни и те же деньги, и нет базовой технологии, которая бы гарантировала, что вы не видите одну и ту же рекламу на TikTok, Netflix, YouTube и Disney Plus. Это означает, что вы абсолютно будут увидеть рекламу во всех этих местах. Телевизионный рекламный бизнес огромен, и эти деньги быстро уходят на платформы. Без каких-либо изменений в том, как движутся деньги, реклама, которая из этого выйдет, сделает все эти платформы непривлекательными для просмотра.
Раскрытие информации: Comcast, которой принадлежит NBCUniversal, также является инвестором Vox Media, материнской компании The Verge.
