Spotify сотрудничает с Integral Ad Science (IAS) для создания системы безопасности бренда для подкастов. Эта технология станет первой в своем роде в цифровой среде, где в настоящее время существуют меры предосторожности для видео, но не для аудио.
Эта технология использует технологию транскрипции на уровне эпизода, чтобы помочь рекламодателям исключить темы, которые не соответствуют их бренду.
Что говорит Spotify. В блоге почта Spotify добавляет: «Поскольку подкасты превратились из ниши в массовую среду, возникла потребность в последовательных, хорошо зарекомендовавших себя принципах и технологиях безопасности бренда». Доход от рекламы в подкастах превысил 1 миллиард долларов в 2021 году. прогноз почти утроится до более чем 4 миллиардов долларов в 2024 году.
Понимание безопасности звука. Spotify и МСФО приложит усилия, чтобы помочь аудиоиндустрии понять, какие инструменты и ресурсы необходимы для обеспечения безопасности бренда. Они также разработают инструменты отчетности, чтобы дать рекламодателям больше информации о том, где их реклама звучит.
Новая технология будет основана на данных Spotify от первых лиц и проверена независимыми аналитическими решениями IAS, которые используют Глобальный альянс ответственных СМИ(GARM). В прошлом году Spotify объявили, что они стали первым аудиопартнером, присоединившимся к GARM, помогая определить, что такое безопасность бренда для аудио.
Предполагаемый график. О том, когда будут запущены новые решения в области безопасности, пока не сообщается. Вы можете прочитать объявление здесь.
Почему мы заботимся. В мире автоматизации рекламодатели жаждут контроля. Усилия Spotify и IAS направлены на обеспечение прозрачности платформы и обеспечение безопасности брендов, начиная со сторонних подкастов в сеть аудитории.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
