На прошлой неделе я писал о том, как сделать пользовательское событие, которое срабатывает, когда кто-то просматривает страницу вашего веб-сайта в течение 60 секунд.. Теперь давайте создадим событие на основе глубины прокрутки.
Все дело в том, чтобы найти способ показать Facebook, что такое качественный посетитель сайта является. Вы можете использовать это для отчетности, оптимизацияТо, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу в Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Болееи таргетинг.
60-секундное посещение довольно надежно, но у него есть недостаток: что, если кто-то сидит в верхней части страницы в течение 60 секунд? Это явно не качественный визит.
Поэтому вы также должны учитывать глубину прокрутки. Кто-то, кто просматривает много вашего поста, вероятно, является качественным посетителем.
Что касается времени на сайте мероприятия, я изначально писал об этом три года назад но сделал это намного сложнее, чем нужно.
Итак, сегодня мы собираемся сделать это очень просто. Оттуда вы можете добавить сложности, если хотите.
Ваш базовый код пикселя
мы делаем это Диспетчер тегов Google. Если вы еще не используете GTM для управления своим пикселем, вам сначала нужно создать тег, который заключает в себе базовый код пикселя.
Вы сделаете это и создадите свои события, создав новый тег. Используйте пользовательский тип тега HTML и вставьте свой основной код пикселя.
После того, как вы назовете его, вам нужно установить срабатывание. Используйте триггер просмотра страницы, чтобы он срабатывал на всех страницах.
Что такое глубина прокрутки качества?
Прежде чем мы создадим это событие, нам нужно обсудить, как выглядит глубина качественной прокрутки. Предполагается, что вы хотите использовать 100% или что-то близкое к этому. Но это может быть не идеально.
Типичный пост в блоге может содержать много контента, который люди не читают после самой статьи. У вас могут быть комментарии, нижний колонтитул и, возможно, некоторые другие виджеты и реклама. Количество прокрутки может варьироваться в зависимости от длины вашей статьи и количества ваших комментариев.
Итак, имейте это в виду. Возможно, 70% — это слишком высокий барьер, который может быть не достигнут, даже если люди прочитают статью полностью. Хотя в этом примере я использую 70%, с таким же успехом это может быть 50% или что-то еще.
Глубина прокрутки – 70% Событие
Теперь давайте сделаем этого плохого мальчика.
Создайте новый тег и назовите его. Я бы назвал это «Facebook — 70% прокрутки», но называйте это как хотите.
Вы будете повторно использовать пользовательский тип тега HTML и использовать следующий код:
<script>
fbq('track','Scroll Depth Event');
</script>Имя, которое вы используете в коде, отображается в вашем диспетчере событий, так что имейте это в виду.
Не забудьте включить последовательность тегов, чтобы сначала активировать тег кода базового пикселя. Это находится в дополнительных настройках в разделе «Пользовательский HTML».
Нажмите ниже, чтобы настроить триггер, а затем нажмите «+», чтобы создать новый. Выберите тип триггера «Глубина прокрутки».
Установите флажок «Глубина вертикальной прокрутки» и введите «70» (или любой другой процент, который вы хотите). Обратите внимание, что вы могли бы указать пиксели вместо процента.
Триггер будет выглядеть так…
Когда вы закончите, ваш тег будет выглядеть так…
Используйте функцию предварительного просмотра, чтобы проверить это, если вам нужно. Затем опубликуйте свой новый тег и триггер.
Использовать для отчетности
Это будет полезно для предоставления большего контекста вашим результатам в Ads Manager. Хотя вы можете просто добавить столбец для своего пользовательского события в свой отчет, похоже, есть ошибка, которая не всегда позволяет это сделать.
Если это так для вас, сделайте пользовательское преобразованиеПользовательские конверсии позволяют создавать правила для событий или URL-адресов, чтобы вы могли лучше отслеживать и оптимизировать определенные действия с рекламой Facebook. Более которое сопоставляется с пользовательским событием.
Теперь вы сможете добавить свою пользовательскую конверсию в отчет в виде нового столбца.
Быстрая подсказка: Вы можете включить эти события в восьмерку лучших по совокупному измерению событий, если у вас есть место. Это гарантирует, что результаты будут более полными.
Использовать для оптимизации
Я давно жаловался, что Facebook не предлагает встроенного способа оптимизировать для качественного трафика. Вместо этого вы оптимизируете просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это рекламный показатель Facebook, который показывает, когда люди переходят по вашему целевому URL-адресу после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более или клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые приводят пользователей к ресурсам на Facebook и за его пределами. Болееи это почти всегда приводит к кликам низкого качества.
Но есть альтернатива. Пока нет единого мнения о том, действительно ли Facebook учится на активности для пользовательских событий, это, безусловно, лучше, чем некачественные клики.
Взять на себя обязательство кампанияКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы устанавливаете цель рекламы, которая определяет, чего вы хотите добиться от своей рекламы. Более.
Выберите «Веб-сайт» в качестве места конверсии в набор рекламыНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более.
Наконец, выберите «Максимальное количество конверсий» в качестве цели производительности, а затем пиксель и событие конверсии.
Глубина прокрутки теперь будет в центре внимания вашего столбца «Результаты».
Использовать для таргетинга
Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые прокручивают ваш сайт. Делать настроенная аудитория веб-сайтаПользовательская аудитория веб-сайта сопоставляет людей, которые посещают ваш веб-сайт, с людьми на Facebook. Затем вы можете создавать объявления для показа этой аудитории. Более на основе ваших событий.
Если вы хотите, вы можете уточнить именно ту страницу, которая была прокручена.
Смотреть видео
Я также записал короткое видео об этом. Проверьте это…
Твой ход
Вы когда-нибудь использовали такое пользовательское событие? Что вы думаете?
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
