SEO-специалисты и графические дизайнеры не всегда сходятся во взглядах — и это позор.
Современные графические дизайнеры часто предпочитают чистый дизайн с большим количеством пустого пространства, в то время как SEO-специалисты меньше беспокоятся о последнем.
Вообще говоря, SEO-специалистам нужен контент везде, где мы можем его получить.
В конце концов, если ключевое слово или ключевая фраза не отображаются на странице, страница не будет занимать высокие позиции в результатах поиска.
Любой, кто работал над проектом веб-сайта, знает, что разногласия между SEO-специалистами и графическими дизайнерами не будут решены с помощью конкретных методологий проектирования дизайнеров или SEO-экспертов, указывающих на неподтвержденную статистику.
Я не графический дизайнер, но, тесно сотрудничая с дизайнерами более 20 лет, знаю несколько приемов, которые помогут SEO-специалистам и дизайнерам получить то, что они хотят.
Ниже приведены некоторые из лучших трюков, которым я научился за свою карьеру.
Все не должно быть выше сгиба
Когда дело доходит до контента, я обнаружил, что и SEO-специалисты, и дизайнеры сходятся во мнении: самый важный текст и копия должны быть вверху страницы.
Google также говорит нам об этом.
Страница о том, о чем страница, и автор веб-сайта должен понять суть страницы и донести ее до целевой аудитории.
И когда дело доходит до веб-сайтов, как SEO-специалисты, так и дизайнеры должны помнить о целевой аудитории.
SEO-специалисты должны помнить, что целевая аудитория нет Googlebot. Напротив, дизайнеры должны помнить, что целевая аудитория — это не профессор искусства и не человек, утверждающий окончательный дизайн — ну, в определенном смысле.
Как правило, работа дизайнеров должна быть проверена и одобрена кем-то, кто курирует сайт.
Если специалист по поисковой оптимизации хочет разместить контент где-то, что выглядит не так, это может задержать утверждение общего дизайна — и, таким образом, дизайнеры могут отклонить запрос.
Я обнаружил, что хорошие дизайнеры, которые готовы идти на компромисс, обычно могут вносить изменения в дизайн, который устроит клиента, дизайнера и специалиста по поисковой оптимизации.
В конце концов, внешний вид сайта чрезвычайно важен для его успеха.
Но если вы тратите время и деньги на создание красивого сайта, вы хотите, чтобы люди посещали его.
Таким образом, дизайнеры и SEO-специалисты должны тесно сотрудничать, чтобы найти правильный баланс.
SEO-специалисты могут посоветовать правильную структуру для привлечения посетителей на ваш сайт, а дизайнеры могут убедиться, что вы не отправляете трафик на сайт, который не соответствует целевой аудитории.
Весь трафик в мире не будет иметь значения, если эти посетители не предпримут желаемых действий.
Разделить копию
В то время как дизайнеры и посетители сайта могут счесть гигантские блоки текста уродливыми и пугающими, SEO-специалисты часто их любят.
Нам нужны пиксели и пиксели текста, которыми пауки поисковых систем могут питаться сколько душе угодно.
На мой взгляд, SEO-специалисты обычно ошибаются, когда дело доходит до нумерации текста.
Как SEO-эксперты, наша работа заключается в том, чтобы убедиться, что контент, написанный для каждой страницы, демонстрирует опыт, авторитет и доверие (EAT).
Хотя способ размещения слов на странице в некоторой степени влияет на EAT страницы, нумерация страниц не является определяющим фактором EAT.
На самом деле, если быть честным, EAT — это скорее концепция, чем жесткое правило.
Большинство SEO-специалистов знают, что такое EAT, когда видят его, но определить его может быть сложной задачей.
Но как только исследование завершено и текст написан, пришло время доверить дизайнеру выполнение своей работы.
SEO-специалисты могут настаивать на наличии текста, но диктовать размещение текста — это то же самое, что говорить пилоту, как управлять самолетом, только потому, что вы путешественник с платиновым пробегом.
Пока это размещено таким образом, что имеет смысл, наша работа сделана.
Вот несколько советов, которые я нашел, чтобы разбить текст, не вмешиваясь в традиционные обязанности дизайнера:
- Разбивайте текст маркированными и нумерованными списками. Маркированные списки — отличный инструмент для тем и ключевых фраз. И они могут разрушить стену текста, чтобы сделать ее менее сложной для конечного пользователя.
- Вытягивающие кавычки — ваш друг. Цитаты разбивают страницу, а также могут подчеркивать ключевые моменты для конечных пользователей и роботов поисковых систем.
- Используйте подписи к изображениям. Я старый редактор газеты, поэтому я считаю, что у каждого изображения должна быть подпись, хотя многие люди больше не используют подписи к своим изображениям. Подписи также отлично подходят для размещения дополнительных ключевых слов и ключевых фраз. И нет, текст ALT — это не то же самое, что титры, обращенные вперед.
Компромисс со шрифтами и изображениями
Некоторые SEO-специалисты иногда ведут себя как Маверик в «Лучшем стрелке»: нам нужна скорость.
Дизайнеры не всегда разделяют или полностью понимают нашу одержимость скоростью загрузки сайта.
Но они могут сэкономить массу времени, головной боли и споров, используя собственные веб-шрифты.
Дизайнеры должны работать над оптимизацией изображений, чтобы они загружались быстро, а если они не могут получить их достаточно быстро, возможно, их придется загружать через сеть доставки контента (CDN).
Дизайнерам следует использовать анимацию с осторожностью, так как она обычно не читается поисковыми системами и отвлекает конечных пользователей. То же самое можно сказать и о чрезмерном количестве видео.
Но SEO-специалисты должны помнить, что 100 баллов в инструменте Google Page Speed не являются обязательными (все, что выше 90, — это просто повышение эгоизма).
В заключение
SEO-специалисты и дизайнеры сайтов должен работать вместе, чтобы создавать веб-сайты, которые радуют их целевую аудиторию.
Любая организация, в маркетинговой команде которой нет эксперта по SEO и графического дизайнера, скорее всего, упускает возможности.
Но, если они работают вместе, естественные трения между SEO-специалистами и дизайнерами могут создать довольно блестящие бриллианты.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Rawpixel.com/Shutterstock
