Состояние контент-маркетинга в 2023 году [Stats & Trends to Watch]

Как маркетолог, используя Контент-маркетинг в вашей стратегии означает планирование, создание и обмен контентом, чтобы привлечь и порадовать вашу целевую аудиторию.

Привлекательная стратегия контент-маркетинга повышает узнаваемость бренда, побуждает клиентов к действию и увеличивает доход.

Контент-маркетинг включает в себя множество типов платформ, каналов и типов средств массовой информации, таких как социальные сети, видео и блоги. По мере появления новых контент-платформ появляются новые тенденции и методы, которые меняют то, как компании достигают своих потребителей.

Идти в ногу с последними изменениями в ландшафте контент-маркетинга может показаться сложной задачей, но важно поддерживать актуальность и конкурентоспособность вашего бренда. В этом посте вы найдете важные статистические данные о состоянии контент-маркетинга в 2023 году и тенденциях, которых следует ожидать в течение года.

Статистика контент-маркетинга, которую нужно знать

• Маркетологи говорят продажи, веб-трафик и социальная активность являются наиболее важными показателями для измерения эффективности вашей стратегии контент-маркетинга.
• 91% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента.
• Инстаграм используют 65% маркетологов в социальных сетяхсразу за Facebook с 67%.
• Короткие статьи/посты и видео два самых популярных типа контента которые маркетологи B2C использовали за последние 12+ месяцев.
• 22% маркетологов считают, что в 2023 году у Instagram будет наибольший потенциал роста, чем у любой другой платформы.
• Поколение Z назвало Instagram своим любимым приложением для социальных сетей. 2022.
• 50% миллениалов доверяют рекомендациям продуктов от лидеров мнений.
• 44% маркетологов говорят, что главное преимущество работы с небольшими влиятельными лицами заключается в том, что это дешевле.

Тенденции контент-маркетинга в 2023 году

1. Видео в короткой форме будет в центре внимания в 2023 году.

Короткое видео — самый популярный тренд среди маркетологов. имеет самый высокий ROIНаибольший рост ожидается в 2023 году. Маркетологи планируют инвестировать в короткие видеоролики больше, чем в любую другую тенденцию.

Фактически, 90% маркетологов использование коротких видео увеличит или сохранит их инвестиции в 2023 году, а 21% планируют впервые использовать короткие видео в том же году.

Это соответствует видеороликам, которые потребители предпочитают смотреть, поскольку 73% потребителей предпочитают смотреть короткие видеоролики, чтобы узнать об услуге или продукте.

Такое поведение потребителей сделало видео, особенно короткометражные, основной формой медиа, используемой в любой контент-стратегии вот уже четвертый год.

2. Больше брендов будут подчеркивать свои ценности в своем маркетинговом контенте.

Недавнее исследование, проведенное по заказу Облако Google обнаружили, что 82% покупателей хотят, чтобы ценности бренда соответствовали их собственным. Кроме того, то же исследование показало, что 75% потребителей расстались бы с брендом из-за противоречивых ценностей.

Поэтому неудивительно, что 30% маркетологов создают контент, отражающий ценности их бренда, что делает его одним из самых популярных направлений в маркетинге. Эта тенденция занимает 5-е место по рентабельности инвестиций и будет расти в 2023 году.

По словам Джузи Буонфантино, вице-президента по потребительским товарам в Google Cloud, пандемия COVID-19 играет роль в повышении значения ценностей в маркетинге.

«COVID-19 заставил людей задуматься о своих приоритетах, подняв такие понятия, как общественные работы, справедливость и устойчивость», — сказал Буонфантино в своем интервью. Сообщение блога разделяя вышеизложенные выводы.

Буонфантино говорит, что сегодняшние потребители ищут не только экономии или удобства; они также хотят чувствовать себя комфортно, тратя свои деньги на компанию, чьи ценности совпадают с их собственными.

Согласно исследованию Google Cloud, устойчивость — это ценность, в которой заинтересовано большинство потребителей (52%). Потребители хотят знать, как компании управляют своими ресурсами и ответственно ли закупаются их материалы.

3. Маркетинг влияния по-прежнему необходим для охвата онлайн-аудитории.

По данным Института цифрового маркетинга, почти половина потребителей зависит от рекомендаций влиятельных лиц при выборе продуктов, которые они хотят купить.

Более того 1 из 4 маркетологов используйте влиятельный маркетинг, и он предлагает 2-й по величине ROI среди всех тенденций.

Ожидается, что в 2023 году маркетинг влияния значительно вырастет: 17% маркетологов планируют инвестировать в него впервые. Итак, почему маркетинг влияния так полезен?

По данным Nielsen Scarborough, 42% американцев обращаются за советом к другим при принятии решения о покупке и нуждаются в совете из соответствующих источников.

Инфлюенсеры считаются более привлекательными, чем бренды и компании, и используют свою узнаваемость для установления тесных связей со своей аудиторией.

Итак, если вы хотите очеловечить свой бренд и создать более глубокую связь с потребителями, маркетинг влияния — это то, что вам нужно.

4. Смешной, модный и интересный контент имеет решающее значение в 2023 году.

Релевантный контент значительно вырастет в 2023 году, поскольку 46% маркетологов в социальных сетях будет использовать его в первый раз. Среди тех, кто его использует, 49% планируют увеличить свои инвестиции, а 43% продолжают инвестировать ту же сумму.

Кроме того, в 2023 году забавный контент займет второе место среди всех типов контента, и 33% маркетологов в социальных сетях планируют использовать его впервые в следующем году.

Если вы не уверены, что в тренде у аудитории или что вызовет больше всего смеха в этом году, не бойтесь полагаться на инфлюенсеров.

В дополнение к тому, что инфлюенсеры вызывают симпатию, они постоянно обращают внимание на то, что волнует их аудиторию и что заставляет их смеяться.

5. Социальные сети остаются лучшим способом связаться с поколением Z.

Социальные сети — это канал №1 для охвата потребителей поколения Z. Мы нашли это 93% представителей поколения Z проводят в социальных сетях в среднем четыре часа в день, а 57% представителей поколения Z открыли для себя новый продукт в социальных сетях за последние три месяца.

Более того 28% потребителей поколения Z купил товар через приложение для социальных сетей. Кроме того, социальные сети — это маркетинговый канал, с помощью которого потребители поколения Z чаще всего узнают о новых продуктах, и это их предпочтительный канал для знакомства с продуктом.

Итак, какие социальные сети поколение Z использует чаще всего? По нашим данным, YouTube, Instagram и TikTok входят в тройку лидеров.

6. Стратегическая тактика SEO обязательна.

SEO — далеко не новое явление в маркетинге, но оно по-прежнему занимает важное место в стратегиях контент-маркетинга, особенно для веб-контента. 29% маркетологов используют веб-сайт для привлечения и конвертации лидов.

SEO занимает четвертое место по рентабельности инвестиций, и большинство маркетологов используют его (88%) увеличат или сохранят свои инвестиции в 2023 году.

А SEO занимает третье место после коротких видеороликов и влиятельного маркетинга с точки зрения того, куда маркетологи будут вкладывать больше всего денег в 2023 году.

Оставайтесь на вершине своей отрасли

Всегда важно быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли; быть в курсе этих тенденций — один из способов сделать это.

Если вы решите использовать одну из этих тенденций в своей маркетинговой стратегии, убедитесь, что она соответствует потребностям вашего бизнеса и поможет вам в достижении ваших целей.