Чтобы оставаться актуальными, бренды должны продолжать привлекать своих клиентов с помощью рекламы, конкурсов и других маркетинговых стратегий.
Но что такое конкурс Facebook? Как это работает? И почему меня это должно волновать?
Конкурсы — отличный способ привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда. Они отлично подходят для получения большего количества лайков на вашей странице и в вашей группе или увеличения трафика на ваш сайт. Они также предоставляют забавную возможность взаимодействовать с вашей аудиторией.
Соревнования на Facebook могут включать в себя публикацию вопроса или задачи, а затем их продвижение для привлечения подписчиков.
Вознаграждения могут включать в себя денежные призы, подарки или даже вход на эксклюзивные мероприятия.
Но перед тем, как приступить к соревнованиям, следует учесть некоторые моменты. Чтобы обеспечить успех вашего конкурса, ознакомьтесь с этими полезными советами.
1. Каковы официальные правила Facebook?
Как и в большинстве аспектов Facebook, существуют официальные правила, включая правила для всех соревнований.
Тем не менее правила имеют тенденцию меняться по мере появления новых правил, поэтому важно проверить их, прежде чем начинать соревнование. Текущие включают в себя:
Установка собственных ограничений
Когда вы создаете соревнование, задача владельца страницы или группы Facebook состоит в том, чтобы обеспечить его надлежащее и законное проведение.
Это означает, что вы должны установить условия и квалификационные требования, которые будут включать возрастной диапазон для тех, кто может участвовать, и регион для конкурса.
Так, например, бренд может установить правила, согласно которым в конкурсе могут участвовать только люди старше 18 лет в США.
Это также означает, что должны быть четкие стандарты проведения соревнований. Например, как и когда участники будут участвовать и получать награды.
Прозрачность имеет первостепенное значение. Это гарантирует, что все будут знать, как будет работать конкуренция, и ваш бренд не попадет в какие-либо неприятные ситуации с Facebook или законом.
Создайте заявление о Facebook
Вам также нужно будет указать в сообщении или релизе, что Facebook никоим образом не участвует в конкурсе. И что бренд сам отвечает за конкуренцию.
Участники также должны согласиться с этими условиями. Таким образом, ваша работа заключается в том, чтобы участники согласились с этими условиями, прежде чем участвовать.
Ограничения на то, где вы можете публиковать информацию о кампании
Только официальные страницы, группы или мероприятия Facebook могут использоваться в качестве платформ для продвижения конкурса.
Бренд не может поощрять свою команду или других участников продвигать, отмечать или делиться конкурсом в своих личных Хронологиях.
В любом случае люди могут счесть это спамом для продвижения вашего конкурса, так что это не должно влиять на продвижение вашего конкурса.
Понимание того, кто вовлечен
К сожалению, вы сами по себе и отвечаете за проведение кампании на Facebook. Таким образом, Facebook не может вмешиваться, если возникают проблемы; это ваша работа, чтобы справиться с любыми потенциальными проблемами.
2. Каких целей вы хотите достичь?
Теперь, когда вы знаете правила, пришло время установить цели для соревнований.
Есть множество целей, которые вы можете выбрать для конкурса Facebook.
Некоторые из них включают:
- Увеличение лайков или подписчиков.
- Получение трафика с других страниц.
- Построение взаимодействия
- Продвижение товара или услуги.
Если вы хотите увеличить количество лайков, которые вы получаете за сообщения, и использовать для этого конкурс, вам нужно регулярно публиковать сообщения и взаимодействовать с пользователями.
Чтобы повысить вовлеченность, вы должны задавать вопросы своим участникам и отвечать на любые их ответы.
Кроме того, если вы хотите продвигать продукт или услугу, вам следует использовать такие инструменты продвижения, как реклама в Facebook.
Как правило, основными целями любого конкурса на Facebook являются увеличение вовлеченности и привлечение подписчиков.
Если вы хотите добиться более высоких показателей вовлеченности, вам нужно создать соревнование, в котором участники будут чувствовать, что им есть что выиграть.
Это может означать раздачу призов для избранных участников после того, как они побудили их принять участие на ваших страницах в социальных сетях или перенаправили их обратно на ваш веб-сайт, чтобы подписаться на вашу подписку по электронной почте.
Это поможет вам получить больше активных лидов, а также повысить вовлеченность.
Отслеживание вашей конкуренции
Как и в случае с другими кампаниями в социальных сетях, выбор конкретных и измеримых целей имеет первостепенное значение. Таким образом, вы можете отслеживать успех кампании.
Объединение нескольких ключевых показателей эффективности (KPI) может помочь в разработке вашей стратегии продвижения для ваших конкурентов в Facebook.
Также невероятно важно установить расписание для регулярного мониторинга аналитики продвижения Facebook.
Рекламируйте свой конкурс
Чтобы ваша конкуренция набрала обороты, вам нужно использовать свои маркетинговые усилия.
Независимо от того, ведется ли ваше соревнование исключительно на Facebook или вы используете его на нескольких платформах, крайне важно охватить все области, в которых ваши клиенты следят за вами.
Либо направьте их обратно в Facebook для участия, либо объясните, как и где они могут принять участие в конкурсе на других платформах, например на вашем веб-сайте.
Кроме того, в зависимости от целей вашего бренда на конкурсе, возможно, стоит продвигать его как платный пост в Facebook.
Вы также можете настроить свою кампанию, создав уникальные хэштеги. Это поможет участникам связать публикацию с вашим конкурсом, чтобы напомнить им о необходимости принять участие, если они еще этого не сделали, или вновь вызвать волнение по поводу потенциальных призов.
Кроме того, не забудьте установить установленный график того, когда и как вы будете публиковать сообщения о своем конкурсе на протяжении всего его периода.
Вам нужно приложение для вашего конкурса?
Использование стороннего приложения для проведения соревнований избавляет от головной боли, связанной с проведением рекламных акций, но также имеет некоторые недостатки.
Например, они могут не предлагать каких-либо дополнительных функций, кроме тех, которыми может управлять ваша команда.
Кроме того, если вы планируете продвигаться через рекламу в Facebook, вам придется платить отдельно за каждую кампанию (что может дорого обойтись).
И, наконец, эти приложения обычно не предназначены для работы на мобильных устройствах, поэтому вы не сможете легко получить к ним доступ со смартфона или планшета.
3. Какую аудиторию вы хотите привлечь?
Когда ваши цели и правила установлены, пришло время решить, кого вы хотите привлечь к участию в соревновании. Очень важно адаптировать вашу конкуренцию к вашей целевой аудитории.
Как вы думаете, чего хочет ваша целевая аудитория? У вас скоро появится новый продукт или линейка продуктов? Тогда, возможно, вы сможете подарить пару участников некоторые из этих продуктов.
Или, возможно, есть продукт, который обычно распродается. Тогда пара счастливчиков может получить это неуловимое благо.
Вы также можете создать продукт с ограниченным тиражом специально для конкурса. Таким образом, больше людей будут заинтересованы в участии, поэтому они не пропустят это разовое предложение.
Выяснение того, чего больше всего хочет ваша аудитория, может помочь повысить успех ваших конкурентов. Выберите приз, который понравится вашим идеальным клиентам. Вы хотите, чтобы ваши участники были взволнованы, когда они, наконец, получат свой подарок.
Наконец, тщательно подумайте о том, как вы достигаете своей целевой аудитории.
Отреагируют ли они положительно на то, как вы планируете продвигать своих конкурентов? Предлагаете ли вы достаточно призов для того типа подписчиков, который у вас есть на Facebook или в социальных сетях?
4. Какой тип соревнований вы выбираете?
Конкурс на Facebook требует тщательного планирования. Прежде чем начинать любой конкурс на Facebook, вам нужно решить, сколько усилий и денег вы хотите вложить в конкурс.
Например, сколько денег вы хотите потратить на рекламу в Facebook и другие рекламные мероприятия, а также какие призы вы хотите раздать и сколько призов вы готовы предложить. Тогда будет легче выбрать, какой тип соревнования будет работать лучше всего.
Три традиционных конкурса включают розыгрыши призов, розыгрыши и конкурсы. У каждого разные правила.
Если вы планируете провести раздачу, вам следует подумать об ограничении количества продуктов, которые вы раздаете. Обычно при розыгрыше определенное количество людей, которые участвуют первыми, получают приз.
Тотализатор — это скорее лотерея, в которой вы выбираете определенное количество участников из числа участников, которые участвуют в соревновании в течение определенного периода времени.
И в конкурсе будут более конкретные критерии, которым должны следовать участники, и тогда победят участники, которые лучше всего будут следовать этим критериям. Например, конкурс картинок.
Как долго будет длиться конкурс?
Если вы хотите провести конкурс на Facebook, вам следует знать, как долго он продлится. Типичная продолжительность составляет один месяц.
Однако некоторые соревнования могут быть открыты дольше, если у вас есть бюджет и время или определенные долгосрочные цели для этого соревнования.
Некоторые соревнования заканчиваются, когда набирается определенное количество участников, а другие продолжаются до определенной даты.
5. Как вы будете поддерживать связь с участниками?
Крайне важно сообщить, как вы будете следить за своими участниками, чтобы они знали, кто выиграл соревнование.
Таким образом, вы не будете создавать ненужного расстройства или недопонимания о том, когда будут разыграны призы. Вы не хотите тратить впустую всю свою тяжелую работу, заканчивая соревнование на кислой ноте.
Вот несколько советов о том, как вы можете связаться с участниками после окончания конкурса:
- Объявите об окончании конкурса и поблагодарите всех за участие.
- Запишите имена победителей и отправьте им сообщение с информацией о том, как и когда они получат приз.
- Наконец, не забывайте периодически проверять, какие новые сообщения или комментарии они оставляют.
Выводы
Соревнования на Facebook — это интересный способ продвижения вашей компании, бренда, продукта, услуги или дела.
Кроме того, это отличный способ создать сообщество вокруг вашего бренда и получить отзывы от подписчиков.
Вход в них бесплатный, их легко настроить и интересно смотреть. Итак, если вы хотите создать сообщество вокруг своего продукта или услуги, попробуйте создать конкурс на Facebook.
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: Дин Дробот/Shutterstock
