Сообщается, что Meta, материнская компания Facebook, находится в процессе разработки нового типа рекламы, которая будет опираться на меньшее количество пользовательских данных для таргетинга.
Вместо того, чтобы полагаться на личные данные, реклама будет измеряться с использованием основных показателей, таких как вовлеченность и просмотры видео.
Первоначально Business Insider сообщил, что этот продукт предназначен для рекламодателей, стремящихся повысить узнаваемость бренда и сформировать восприятие продукта.
Цены не были объявлены, и до сих пор Meta, материнская компания Facebook, не дала комментариев.
Изменения, по-видимому, связаны с изменениями конфиденциальности
Доходы Meta от рекламы были нестабильными с момента выпуска iOS 14 в сентябре 2020 года, что позволило пользователям iPhone отказаться от сбора своих данных. Ожидается, что эта функция будет стоить Facebook почти 16 миллиардов долларов упущенной выгоды только в 2022 году.
В апреле прошлого года в Meta’s Объявление результатов за первый квартал 2022 годагенеральный директор Марк Цукерберг обсудил опасения по поводу того, что это может означать для гиганта социальных сетей, и рассмотрел стратегию продвижения вперед.
«Мы справляемся с препятствиями, связанными с потерей сигнала… Это означает, что у первых лиц растет понимание того, что интересует людей, упрощая для них взаимодействие с бизнесом в наших приложениях — будь то совершение покупок в Facebook или Instagram или обмен сообщениями. в WhatsApp или Messenger», — сказал Цукерберг по телефону. «Это также означает, что мы создаем лучшие технологии повышения конфиденциальности, чтобы обеспечить точный таргетинг и измерения для рекламодателей, даже когда покупки не происходят в наших приложениях».
Качество рекламы может компенсировать отсутствие детального таргетинга
Если «базовая реклама» действительно полагается на вовлеченность и просмотры видео, как сообщается, это может означать, что охват и эффективность рекламы будут зависеть от степени вовлеченности, которую она вызывает.
Объявление, которое получает высокий уровень вовлеченности, теоретически охватит большую аудиторию. Тем не менее, эта экспозиция будет в некоторой степени компенсирована за счет зрителей, которые никогда не превратятся в клиентов.
Источник: Бизнес-инсайдер
Рекомендуемое изображение: kovop58/Shutterstock
