Сообщается, что Meta разрабатывает варианты рекламы, обеспечивающие конфиденциальность


Сообщается, что Meta, материнская компания Facebook, находится в процессе разработки нового типа рекламы, которая будет опираться на меньшее количество пользовательских данных для таргетинга.

Вместо того, чтобы полагаться на личные данные, реклама будет измеряться с использованием основных показателей, таких как вовлеченность и просмотры видео.

Первоначально Business Insider сообщил, что этот продукт предназначен для рекламодателей, стремящихся повысить узнаваемость бренда и сформировать восприятие продукта.

Цены не были объявлены, и до сих пор Meta, материнская компания Facebook, не дала комментариев.

Изменения, по-видимому, связаны с изменениями конфиденциальности

Доходы Meta от рекламы были нестабильными с момента выпуска iOS 14 в сентябре 2020 года, что позволило пользователям iPhone отказаться от сбора своих данных. Ожидается, что эта функция будет стоить Facebook почти 16 миллиардов долларов упущенной выгоды только в 2022 году.

В апреле прошлого года в Meta’s Объявление результатов за первый квартал 2022 годагенеральный директор Марк Цукерберг обсудил опасения по поводу того, что это может означать для гиганта социальных сетей, и рассмотрел стратегию продвижения вперед.

«Мы справляемся с препятствиями, связанными с потерей сигнала… Это означает, что у первых лиц растет понимание того, что интересует людей, упрощая для них взаимодействие с бизнесом в наших приложениях — будь то совершение покупок в Facebook или Instagram или обмен сообщениями. в WhatsApp или Messenger», — сказал Цукерберг по телефону. «Это также означает, что мы создаем лучшие технологии повышения конфиденциальности, чтобы обеспечить точный таргетинг и измерения для рекламодателей, даже когда покупки не происходят в наших приложениях».

Качество рекламы может компенсировать отсутствие детального таргетинга

Если «базовая реклама» действительно полагается на вовлеченность и просмотры видео, как сообщается, это может означать, что охват и эффективность рекламы будут зависеть от степени вовлеченности, которую она вызывает.

READ  Как увидеть теги YouTube (2022)

Объявление, которое получает высокий уровень вовлеченности, теоретически охватит большую аудиторию. Тем не менее, эта экспозиция будет в некоторой степени компенсирована за счет зрителей, которые никогда не превратятся в клиентов.


Источник: Бизнес-инсайдер

Рекомендуемое изображение: kovop58/Shutterstock





Source link