Ключевые слова — это, казалось бы, неизбежный аспект мира SEO. SEO-специалисты (и я в том числе) поощряют клиентов сосредотачиваться на более значимых показателях, помимо скромного рейтинга ключевых слов, но факт остается фактом: высокий рейтинг в Google по ключевым словам со значительным объемом поиска (обычно) приводит к увеличению трафика на ваш сайт.
Конечно, отслеживание ключевых слов не бесплатно. Независимо от того, тратите ли вы свое время на ручную проверку рейтинга или свои деньги на решение для отслеживания рейтинга ключевых слов, вы должны ограничить количество ключевых слов, которые вы отслеживаете на странице и на веб-сайте. Итак, возникает вопрос: «Сколько ключевых слов вы должны отслеживать?»
Вы готовы к этому? Это не было бы SEO-статьей, если бы в ней не было следующего предложения:
“Это зависит.”
Начните с исследования ключевых слов
К сожалению, ключевые слова не появляются из воздуха и не приходят к нам в видении. Более того, вы не можете просто предположить, что знаете, какие ключевые слова люди используют для поиска и по каким критериям вы должны ранжироваться. Вот почему вы всегда должны начинать с исследования ключевых слов.
Существует множество информации о том, как успешно проводить исследование ключевых слов, но ниже я опишу некоторые из моих предпочтительных шагов и лучших практик.
Какие страницы ранжируются для чего?
Я не первый Portentite, который рекомендует начать исследование ключевых слов, глядя на то, по чему вы уже ранжируетесь. мне нравится идти прямо к Консоль поиска Google (GSC), как только доберусь до него. Несмотря на доказательства того, что данные Search Console довольно ненадежныйоно исходит прямо от самого поискового гиганта, поэтому мы не можем его игнорировать.
Перейдите в раздел «Производительность GSC» вашего сайта, чтобы увидеть таблицу запросов, по которым ранжируется домен.
Для удобства этот раздел по умолчанию показывает, какие запросы принесли вашему сайту наибольшее количество кликов за последние три месяца. Это дает вам отличное представление о том, что, по мнению Google, ваш сайт заслуживает ранжирования, и, если вы нажмете на вкладку «Страницы», какие страницы ранжируются.
С этой отправной точки идите вперед и исследуйте ключевые слова! Опять же, я не собираюсь разбирать этот процесс в этом посте, но я могу указать вам на пару замечательных ресурсов, которые мы уже создали. Наш генеральный директор, Ян Лурье, написал это вечное руководство по проведению исследования ключевых слов, которое не отстой. Нужна дополнительная помощь по Search Console? Как насчет прохождения от бывшего Portentite Джорджа Фрайтага? Наконец, ознакомьтесь с этим постом о том, как вывести исследование ключевых слов на новый уровень.
Выберите целевые страницы
После того, как вы определили ключевые слова, по которым хотите получить высокий рейтинг, назначьте их соответствующим целевым страницам. По всей вероятности, вы уже определили свои целевые страницы во время исследования ключевых слов.
Количество целевых органических целевых страниц будет напрямую влиять на ответ на наш главный вопрос о подходящем количестве ключевых слов для отслеживания.
Сколько ключевых слов нужно отслеживать?
Вы решили, какие из своих страниц вы хотите оптимизировать как обычные целевые страницы, но для скольких ключевых слов вы должны оптимизировать каждую страницу?
Как минимум один; некоторые страницы могут иметь отдельный фокус, отвечающий только на один запрос. Страницам легче ранжироваться, если они сосредоточены на одной теме, поэтому вам следует сосредоточиться на двух или трех основных ключевых словах на странице, которые являются перефразированными вариантами. Ориентация на четыре или более ключевых слова затруднена, потому что в тегах title и meta description недостаточно места для их таргетинга. Определив диапазон ключевых слов на странице, мы можем оценить, сколько ключевых слов мы будем отслеживать.
- Возьмите количество выбранных вами органических целевых страниц.
- Умножьте это число на диапазон ключевых слов на странице (1–4), чтобы получить диапазон. или
- Умножьте количество органических целевых страниц на 2,5, среднее значение диапазона.
Например, предположим, что вы работаете над сервисным сайтом с пятью уникальными предложениями и тремя сообщениями в блоге, которые вы хотите использовать в качестве целевых страниц. Между этими страницами и вашей домашней страницей вы должны отслеживать в среднем 9-36 или около 22 ключевых слов.
Конечно, эмпирические правила предназначены для того, чтобы их нарушать. Мы работаем с клиентом-производителем, который предлагает десять уникальных производственных продуктов. Без учета их ключевых слов, ориентированных на блоги, мы отслеживаем 62 ключевых слова для их сайта.
Другие сайты могут быть не такими обрезанными и сухими. Мы работали с крупным новостным сайтом, который часто занимает первое место по количеству ключевых слов с очень большим объемом благодаря своему профилю обратных ссылок и авторитету в отрасли. Мы активно отслеживаем для них более 200 ключевых слов, большинство из которых не соответствуют напрямую статической целевой странице, такой как страница продукта или услуги.
Или, если вы имеете дело с сайтом для агентства цифрового маркетинга с 20-летней историей, которым управляют одни из самых больших ботаников в отрасли, вы можете получить около 500 ключевых слов в своем списке отслеживания, чтобы вы могли следить за ними. все различные сообщения в блоге, которые вы опубликовали за эти годы.
Как отслеживать рейтинг ключевых слов
Хотя я упомянул об этом как о возможности, вы, вероятно, не захотите вручную отслеживать рейтинг ключевых слов, выполняя поиск в Google каждый день (с одного и того же компьютера, используя приватное окно просмотра, в одно и то же время суток и т. д.). ) и ищем ваш сайт.
К счастью, существует множество вариантов отслеживания ключевых слов.
СТАТИСТИКА
Мы любим наших соседей по Ванкуверу на севере! Их надежный инструмент позволяет настроить отслеживание ключевых слов для настольных и мобильных устройств, определенных местоположений, разных языков и множество других функций. Они также архивируют HTML-снимки поисковой выдачи по ключевым словам, которые вы отслеживаете, чтобы вы могли видеть, как ваш сайт и ваши конкуренты отображаются в результатах Google.
Арефс
Еще один наш фаворит — Ahrefs, настоящий швейцарский армейский нож для цифровых маркетологов. Вместо того, чтобы указывать, какие ключевые слова вы хотите активно отслеживать, Ahrefs ежедневно обновляет все ключевые слова, по которым ранжируются ваши отслеживаемые сайты. Возможно, вы не сможете следить за этим амбициозным ключевым словом, по которому вы хотели бы ранжироваться, но никогда этого не делали, но оно по-прежнему невероятно всеобъемлющее.
Консоль поиска Google
Это отличный бесплатный вариант, но вы получаете то, за что платите. Мы уже видели, как вы можете использовать консоль поиска, чтобы определить, что вы уже ранжируете в поиске Google. Однако платформа показывает только ваш средний рейтинг для данного ключевого слова за определенный период времени. Это означает, что если вы потратили недели на 80-е место в течение срока, но внезапно переместились на 2-е место, ваш средний рейтинг за 28 дней будет на уровне 70-х.
Конечно, есть десятки вариантов; это лишь немногие, которые я рекомендую.
На что обращать внимание при отслеживании рейтинга
Вы провели исследование ключевых слов, назначили термины для целевых целевых страниц и подписались на ежемесячную подписку на выбранный вами инструмент… и что теперь? Стоит ли потеть над каждым движением в рейтинге, каким бы маленьким оно ни было? (Нет.) Стоит ли вам беспокоиться, если все ключевые слова на одной странице ранжируются на 50 позиций? (Вероятно.)
Самый простой способ быть в курсе изменений вашего рейтинга и быть спокойным за свой сайт (сайты) — настроить оповещения об изменении позиции. Например, STAT позволяет создавать настраиваемые оповещения на основе движения позиций. Мое наиболее часто используемое предупреждение: «Если количество ключевых слов в первой десятке упадет на 5%». Разница между результатами первой и второй страницы значительна.
Тем не менее, оповещения не будут улавливать все. Мы, специалисты по поисковой оптимизации, здесь, в Portent, проверяем рейтинги ключевых слов наших клиентов не реже одного раза в неделю, чтобы убедиться, что ничего резко не упало, и празднуем вместе с нашими клиентами, когда видим огромную победу.
Конечно, следует ожидать колебаний. Google, как известно, капризен, и вы можете обнаружить, что ваш рейтинг претерпевает однодневный скачок или колебания вперед и назад.
Найдите свой номер Златовласки
Я дал вам основу для оценки того, сколько ключевых слов нужно отслеживать, но любой, кто занимается цифровым маркетингом, может сказать вам, что наши правила не столько высечены на камне, сколько написаны мелом до тех пор, пока кто-нибудь не придет и не вымоет из шланга тротуар.
Вы можете обнаружить, что предпочитаете отслеживать гораздо больше или меньше ключевых слов, чем я рекомендую. Может быть, вы вообще не беспокоитесь об отслеживании рейтинга! Пока отслеживание, которое вы делаете, ценно для вас и вашего клиента, точное количество не имеет значения.
