В данной статье используются приемы метафорической визуализации. Будьте осторожны, чтобы не спутать их с алгоритмами поисковых систем.
Профиль внутренних ссылок — это именно то, на что это похоже. У вас есть страница, Джонкоторый связан с Энди, Барнии Чарли. Эти три страницы являются внутренним профилем ссылок Джона.
Профили внутренних ссылок служат трем целям:
- Они направляют посетителей к связанному или важному контенту
- Они направляют поисковых роботов на связанный или важный контент.
- Они определяют темы сайта
Я использую термин «темы веб-сайта» в несколько эзотерическом смысле. Я не имею в виду «тема = тема, о которой написано X, Y, Z страниц». Скорее Тема веб-сайта немного похоже на кортеж в математике, где 3-кортеж (тройка) Гамма обозначается как (X, Y, Z). Тема сайта — это набор страниц, связанных между собой. Он может быть организован как папка (подраздел) или как поддомен. Но вы также можете организовать тему сайта как группу «похожих сообщений» в блоге или как «похожие продукты» на сайте электронной коммерции.
Темы веб-сайтов представляют собой изменчивые, динамичные конструкции. Вы можете определить их с помощью шаблонов или вручную связать страницы на своем веб-сайте. Если Энди, Барни и Чарли ссылаются только на Джона (кроме обычной навигации по всему сайту), то это очень узкая или близкая тема. Если они ссылаются на другие сайты, которые могут быть связаны или не связаны с Джоном, у вас есть свободная тема. Думайте о переплетении ваших звеньев как о нитях в ткани. Чем больше исходящих ссылок содержит страница, тем более изношенной становится ее часть ткани; эта страница является частью Свободный или Слабый Предметы.
Итак, что мы хотим сделать с любым веб-сайтом, независимо от того, для чего он используется, это определить Предметы который просматривается чаще, чем остальная часть сайта. Представьте, что у вас есть сайт на 100 000 страниц. Поисковые системы будут сканировать эти страницы в соответствии со своими критериями, на которые, конечно же, будут сильно влиять внешние ссылки.
Допустим, мы публикуем 10 новых страниц контента в неделю и обновляем около 300 существующих страниц в неделю. В идеале мы хотим, чтобы поисковые системы сканировали новые и обновленные страницы с непропорциональным весом по сравнению с остальной частью сайта. Это не имеет ничего общего с бюджетом обзора. Вы не можете напрямую влиять на краулинговый бюджет поисковой системы. Все, что вы можете сделать, это назначить свои собственные внутренние приоритеты на основе спаривания.
Навигация по всему сайту привлекает наибольшее внимание поисковых алгоритмов, потому что они чаще встречаются с этими ссылками, чем с другими ссылками. Плохая практика SEO считает, что вы должны собрать как можно больше навигационных ссылок на одной странице. Это создает «плоскую архитектуру сайта», которая подходит для небольших сайтов, несколько терпима для почти небольших сайтов и является очень плохой идеей для любого сайта с более чем несколькими десятками страниц. Вы можете компенсировать плоскую архитектуру сайта с помощью входящего PageRank, но нет гарантии, что вы получите достаточно входящих ссылок, чтобы преодолеть недостатки плоской архитектуры сайта.
Итак, что вам нужно сделать, так это удалить внутренние ссылки, которые указывают на страницы, которые вы не очень часто обновляете, и указать ссылки на новые или часто обновляемые страницы. Я не говорю о создании сирот. Вы не хотите останавливать поток ценности, подобной PageRank, к вашему старому или менее часто обновляемому контенту. Что вам нужно, так это расставить приоритеты, на какие страницы ссылаются с ваших наиболее активно просматриваемых страниц.
Другими словами, вы должны быть управлять хранилищами ссылок на вашем большом сайте. Хранилища внутренних ссылок могут быть любыми:
- Главная индексная страница блога
- Виджет «Последние сообщения» на боковой панели.
- Главное меню сайта
- Страница «Что нового» (аналогично основному указателю блога)
- Любая индексная страница категории
- Карта сайта в формате HTML (при использовании раздела «Что нового» вверху страницы)
Вся идея использования хранилища ссылок заключается в том, чтобы обмениваться ссылками, чтобы вы не разбавляли ценность склада, подобную PageRank. Вы хотите поддерживать относительно фиксированное количество ссылок на складе. Либо их нет в наличии, либо вы их меняете.
В наших блогах мы предпочитаем использовать виджеты «Последние сообщения» и «Избранные сообщения» на боковых панелях. Просто сделать такие вещи проще. Мы также иногда используем виджеты «Лучшие сообщения», где содержимое обновляется внутренним механизмом (например, Jetpack), который постоянно обновляет счетчики посещений страницы.
Мы также в меньшей степени используем различные виджеты «Похожие сообщения» (включая YARPP в наших старых блогах и похожие сообщения Jetpack в некоторых из наших новых блогов). У нас есть два сайта, которые участвуют в программе Google AdSense Matched Content, но я не уверен, что эти виджеты сканируются ботами поисковых систем. В журналах сервера мы получаем странные данные, связанные с этими виджетами, но я не тратил время на их глубокий анализ.
Суть здесь в том, чтобы показывать сканерам новые или часто обновляемые URL-адреса. Мы хотим, чтобы поисковые системы изменили совпадающие списки, избранные фрагменты и кэшированные изображения в своих результатах поиска как можно скорее после того, как мы добавим или изменим контент. Тем не менее, на хорошо изученном сайте, таком как Xenite.Org, эти изменения могут появиться через несколько дней. С помощью анализа журнала сервера мы подтверждаем, что страницы были получены, но поисковые системы обрабатывают данные в своем собственном темпе.
Некоторые SEO-эксперты преуменьшают значение внутренних ссылок.
Возможно, вы где-то читали, что «внешние ссылки имеют больший вес (или ценность), чем внутренние ссылки». Если это так, то у поисковых систем есть серьезная проблема, потому что только относительно небольшой процент страниц в сети содержит внешние ссылки. В профиле с естественными ссылками есть несколько страниц, которые получают больше всего ссылок, в то время как количество входящих ссылок на страницу быстро падает.
Если внешние ссылки действительно так важны для поисковых алгоритмов, мы все обречены.
С другой стороны, то же самое можно сказать и о шаблонах внутренних ссылок большинства веб-сайтов. Несколько страниц получают львиную долю ссылок, а большинство страниц получают очень мало ссылок.
И, что еще больше усложняет ситуацию, поисковые системы оценивают ссылки по-разному в зависимости от различных нераскрытых критериев. Ваши внешние ссылки могут отправлять отрицательное значение, отсутствие значения или положительное значение. Они могут быть не так хороши, как вы думаете. И ваши внутренние ссылки могут быть взвешены аналогичным образом. Я уже много лет говорю, что включать слишком много ссылок на самих себя в основной контент — плохая идея, особенно если они используют агрессивный анкорный текст. Иногда люди сообщают, что они видят улучшение эффективности поиска, когда сокращают свои собственные реферальные ссылки.
Дело не в том, что внешние ссылки ценятся больше. Дело в том, что картина ссылок слишком сложна, чтобы оправдать широкие обобщения о том, какие ссылки имеют значение. Мы не знаем, какие ссылки имеют значение. Мы можем только сделать все возможное, чтобы наши ссылки были честными.
Лица, принимающие бизнес-решения, должны участвовать в этом процессе.
Формирование обхода — это не то, чем SEO-специалист должен заниматься в подсобке. Это напрямую влияет на производительность сайта. Это больше бизнес-решение, чем SEO-решение. Лица, принимающие бизнес-решения, должны понимать, что при добавлении контента или изменении контента на веб-сайте возникают задержки. Но они также должны знать, что вы может и должен иметь возможность быстро и часто предоставлять сканерам важный контент.
Каждый крупный редизайн веб-сайта, обсуждаемый на руководящем уровне, должен включать главу «Формирование сканирования». Какая часть навигационных ресурсов сайта будет посвящена этому? Кому принадлежат эти ресурсы? Кто решает, какой контент получает дополнительные ресурсы для проверки? В большинстве случаев это просто вопрос определения процесса, который всем ясно понятен.
Ни в коем случае нельзя возвращать это специалисту по поисковой оптимизации, чтобы тот «разобрался с этим» без одобрения или указания лица, принимающего решения. Если лицо, принимающее решение, не заботится о формировании сканирования, то было бы лучше (на мой взгляд), если бы SEO-команда делала как можно меньше предположений. Да, вы, вероятно, можете получить несколько быстрых побед, но стоит ли делать это, если лицо, принимающее решение, не понимает их значения?
Идея состоит в том, чтобы собрать всех на борту, чтобы сформировать ползание для Весенняя распродажаэто Специальное предложение «Летний взрыв», новый вебинар и т. д. Вам нужны гибкие ресурсы на месте, которые могут менять профили внутренних ссылок на лету. Это не должен быть затянувшийся каркасный процесс, когда вам нужно привлекать разработчиков для обновления некоторых ссылок. Если это то, что требуется, не формируйте ползучесть. Вам просто нужно предложить изменение, получить его одобрение и внедрить, при этом всем не нужно прекращать то, что они делают, и проводить день, собираясь в залах и отправляя электронные письма.
Заключение
Формирование сканирования, очевидно, относится к более широкой категории «Управление сканированием». Опять же, это не имеет никакого отношения к пересмотр бюджета. Бюджет обзора принадлежит поисковой системе. Вы не видите краулинговый бюджет, не знаете, что такое краулинговый бюджет, и не можете прямо или сознательно влиять на краулинговый бюджет. Все, что вы можете сделать, это показать поисковой системе, что у вас есть новый или недавно измененный контент, который вы хотите, чтобы поисковая выдача распознала как можно скорее.
Вы хотите аккуратно и искусно направить поисковые роботы к этому важному контенту без изменения дизайна сайта. Вы не хотите нарушать обычные пути конверсии пользователя. Вы хотите, чтобы ваши посетители знали о важном новом контенте, но вам необходимо поддерживать важные структуры, которые обеспечивают бесперебойную работу вашего бизнеса.
