SEO-текст не работает | Одинокий

Zillow.com лидирует в поиске недвижимости в США. Он ранжируется по глупому количеству ключевых слов и занимает топ-3 по большому количеству этих ключевых слов.

Мало того, группе Zillow также принадлежит Trulia.com, ее второй по величине органический конкурент. Поэтому, если вы ищете дома для покупки в США, вы, скорее всего, увидите два домена, принадлежащих группе Zillow. ранжирование на вершине.

Оба этих домена приложили много усилий к различным аспектам SEO, поэтому их успех не сводится к одному фактору.

Но я нашел одну вещь, которая отличает их от всех их конкурентов.

Давайте погрузимся.

Нет «SEO-текста»

Zillow и Trulia выделяются тем, что не используют то, что SEO-специалисты часто называют «SEO-текстом» на страницах своих категорий.

Если вы не знаете, что такое SEO-текст, вот типичный пример с сайта Redfin.com.

Redfin использует эту автоматически сгенерированную копию в нижней части своих страниц со списком. Он предназначен для предоставления Google большего количества ключевых слов, по которым веб-сайт хочет ранжироваться. Пользователи вряд ли это прочитают.

Эта стратегия широко используется. Я просмотрел каждый из 15 лучших веб-сайтов по недвижимости в США, чтобы проверить, сколько из них используют SEO-текст. И оказывается, что Zillow и Trulia – единственные, кто этого не делает!

Более того, индустрия SEO, похоже, верит, что этот метод работает. Недавно я проводил опрос спрашивая SEO-специалистов, думают ли они, что SEO-текст может помочь им получить больше трафика, и почти 60% сказали да.

Но… это работает? Если да, то почему его не используют Trulia и Zillow?

Я решил узнать. Поэтому я использовал Wayback Machine и Ahrefs и проанализировал эти два веб-сайта, начиная с 2019 года. Оказалось, что оба они использовали SEO-текст на своих страницах в прошлом, но затем удалили его.

Изменения в SEO-тексте на Trulia.com

Примерно 5 марта 2019 года Trulia удалила свой SEO-текст. Он был заменен разделом, содержащим информацию о тенденциях в сфере недвижимости.

Изменения в тексте SEO на Zillow.com

Вплоть до 2020 года Zillow использовал классический SEO-текст, наполненный ключевыми словами. Затем в январе 2020 года он был постепенно удален с сайта.

В последующие месяцы Zillow начал заменять старый SEO-текст более качественными локальными руководствами (которые, вероятно, были написаны искусственным интеллектом).

Затем в апреле 2021 года эти местные справочники были постепенно удалены из Zillow. Их заменили свернутыми разделами с фактами о недвижимости, которые использовались для внутренних ссылок.

Последнее изменение в Zillow произошло в сентябре 2021 года, когда они развернули эти внутренние ссылки.

Повлияли ли эти изменения негативно на их видимость в поиске?

Оба веб-сайта удалили много текстового контента со своих страниц со списками, поэтому количество запросов, по которым они ранжировались, должно уменьшиться. Верно?

В конце концов, SEO-текст содержал длинные ключевые слова, помогающие Google понять, что пользователи могут найти на этих страницах.

Но это было не так. Zillow и Trulia заняли лучшие места после удаление SEO-текста со страниц своих категорий.

Зиллоу:

Трулия:

Не только это, оба домена ранжировались по более длинным ключевым словам после внесения этих изменений. Чтобы выяснить это, я просмотрел данные ключевых слов Ahrefs за месяц до и после того, как оба сайта удалили SEO-текст.

Через месяц после удаления SEO-текста, количество ключевых слов с длинным хвостом (4 слова или больше), по которым ранжируется Trulia.com, выросло на 11%. Для Zillow это было 6%.

Вот возможные объяснения (они не являются исключительными):

1. Google проигнорировал SEO-текст на этих веб-сайтах, потому что это был дублированный контент низкого качества. Вероятно, он даже не всегда отображался и индексировался. Поскольку Google видел похожий контент на всех страницах со списками, он мог пропустить их рендеринг, поэтому они оказались не проиндексированы.
2. Google не заботится об этих нижних разделах страницы для ранжирования, потому что они являются дополнительными. Основной контент, который ищут пользователи, — недвижимость на продажу.
3. Если Google использует показатели поведения пользователей для ранжирования (в чем они не признаются), SEO-текст является одним из худших типов контента в Интернете. Таким образом, этот контент, возможно, сдерживал Zillow и Trulia, поскольку пользователям он не нужен.
4. Trulia и, в частности, Zillow заменили SEO-текст большим количеством внутренних ссылок, что может иметь большее влияние на ранжирование.

Если вы можете придумать какие-либо другие сценарии, дай мне знать!

Выводы

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции или торговой площадки и вы используете SEO-текст в той или иной форме, я бы подумал о том, чтобы поэкспериментировать с ним.

Случай Zillow, в частности, показывает, что может быть полезнее использовать голые внутренние ссылки для улучшения вашей видимости.

Дни, когда Google индексировал все, что вы ему бросали, прошли. Я не думаю, что в Интернете будущего найдется место для такой тактики рассылки спама.

Сделать Интернет лучше — наша общая обязанность.

Поэтому, если вы используете SEO-текст на своих страницах, удалите его и посмотрите, что произойдет!