30-секундное резюме:
- SEO — это реальность, с которой сталкиваются все маркетологи, и многие стараются избегать ее, разрабатывая всеобъемлющую стратегию цифрового маркетинга, которая носит реактивный характер.
- Начните с ознакомления с рекомендациями Google по оценке качества страниц.
- Создайте надежную SEO-стратегию, чтобы использовать ее каждый раз, когда вы начинаете процесс создания контента, включая изучение потребностей аудитории, ключевых слов и внутренних ссылок.
- Обязательно очистите и обновите существующий контент, чтобы он не перетаскивал новый, оптимизированный для SEO контент.
SEO может быть расплывчатым. Это нюанс. Он всегда находится в состоянии эволюции. Но это не меняет того факта, что это вполне реальный фактор, влияющий на ваш маркетинг, независимо от того, планируете вы это или нет.
Многие маркетологи обнаруживают мощные эффекты SEO, когда уже слишком поздно. Их содержание уже неэффективно. Он не ранжируется по правильным ключевым словам. Он не удерживает читателей и имеет низкое время пребывания.
Решение проблемы плохого SEO тратит время и ресурсы. Это также совершенно неизбежно.
Ключ к использованию SEO в ваших интересах — подходить к нему упреждающе, а не реактивно. Если вы замечаете влияние SEO на ваш онлайн-контент и пытаетесь внести коррективы постфактум, вот несколько советов, которые помогут вам взять в свои руки бразды правления и восстановить контроль над органическим поисковым трафиком.
1. Свяжите себя с рекомендациями Google по оценке качества страниц.
Если вы хотите доминировать в своем SEO, вам нужно начать с того, чтобы понять его как можно лучше. Это гораздо легче сказать, чем сделать. SEO часто больше похоже на искусство, чем на науку. Алгоритмы могут быть трудными для понимания. Результаты могут быть противоречивыми. Но есть способы внести некоторую ясность в этот хаос.
Google предоставляет ряд указаний о том, как работает его поисковая система, через Руководство по оценке качества страницы. Это огромный документ, который раньше был доступен только сотрудникам Google. Теперь, когда он общедоступен, он позволяет маркетологам и экспертам по поисковой оптимизации лучше информировать об их проактивных стратегиях SEO.
Есть несколько ключевых областей документа, которые проливают свет на как Google оценивает ваш сайт. Например, важно понимать ключевые понятия, такие как YMYL-страницы. Это страницы «Ваши деньги или ваша жизнь», которые содержат важную информацию, помогающую читателям принимать важные решения. Из-за их более высокой степени важности Google присваивает этим страницам более строгий стандарт высокого качества. Это означает, что вы должны держать их в курсе последних событий (подробнее об этом далее).
EAT — еще один важный элемент рейтинга Google. Аббревиатура означает опыт, авторитет и доверие — три элемента, которые помогают определить, насколько высоко ранжировать веб-страницу.
Рекомендации Google по рейтингу качества страниц могут быть обширными, всеобъемлющими и немного громоздкими. Но вам не нужно читать его от корки до корки каждый квартал. Вместо этого ознакомьтесь со многими основными понятиями. И, конечно же, сохраните его в закладках для удобства, чтобы он мог продолжать информировать вашу стратегию SEO в будущем.
2. Вдумчиво создавайте каждую часть контента с самого начала
Все и их мама знают о важности ключевых слов и ссылок в SEO. Проблема заключается в том, что вы не можете решить эти важные компоненты контента на этапе планирования, т.е. до вы на самом деле делаете свой контент.
Теперь здесь могут возникнуть сложности. Если вы полностью сосредоточитесь на таких вещах, как ключевые слова, легко переоценить SEO за счет читателя — и это всегда плохая стратегия.
Хорошее SEO исходит из того, что читатель ставится на первое место, а поисковые системы — на второе. Это естественным образом создает контент, который лучше удовлетворяет намерения искателя. Это приводит к повышению критических критериев SEO, таких как время ожидания … что в конечном итоге в конечном итоге повышает ваш SEO в долгосрочной перспективе.
Тем не менее, важно учитывать такие вещи, как ключевые слова и ссылки, в вашей первоначальной стратегии создания контента. Хороший способ сделать это, сохраняя при этом приоритет вашей аудитории, — выполнить следующие шаги:
- Поиск важных ключевых слов и фраз, связанных с вашей аудиторией: Что ищет ваша целевая демографическая группа? Какие ответы или советы им нужны? Один из простых способов убедиться в этом — найти общие ключевые слова вашей аудитории и проверить раздел «Похожие поисковые запросы» в нижней части поисковой выдачи. Используйте это, чтобы указать, какой контент вы создаете.
- Выберите дополнительные ключевые слова: Использовать планировщик ключевых слов чтобы добавить другие ключевые слова к исходной теме. Не будь чрезмерным. Просто используйте несколько дополнительных терминов, чтобы ваш контент выделялся в результатах поиска.
- Создавайте полный контент: Когда вы приступите к созданию самого контента, постарайтесь сделать его максимально полным. Полный контент относится к чему-то, что отвечает не только на первоначальный запрос, но и на любые последующие вопросы.
- Добавьте внутренние ссылки: Наконец, не забудьте ссылки на другие разделы вашего сайта на протяжении каждого произведения. Постоянные ссылки на важные страницы могут связать ваш сайт воедино и повысить его производительность.
Заранее планируя ключевые слова и ссылки, вы можете быть уверены, что оптимизируете каждую часть контента сразу после запуска.
3. Развивайте существующий контент
Заманчиво сразу же погрузиться в создание свежего, нового контента, оптимизированного для SEO. Но давайте остановимся на минутку и все обдумаем.
Если ваш текущий сайт уже работает плохо, создание лучшего контента решит только часть проблемы. Многие хронические проблемы с SEO затрагивают весь сайт. На самом деле Google уточнил, что тонкий контент (то есть контент без особой ценности) не применяется к отдельным сообщениям. Это проблема на сайте.
Это означает, что если вы начнете активный процесс SEO с создания нового контента, ему придется преодолеть недостатки вашего прошлого некачественного контента, прежде чем он действительно начнет поднимать ваш сайт из канавы SEO.
Вместо этого, изучая рекомендации Google для поисковых систем и лучше разбираясь в том, как улучшить SEO, начните процесс реформирования, оценив состояние вашего текущего контента. Проведите обзор существующего контента на вашем сайте, задав следующие вопросы:
По ходу дела попытайтесь идентифицировать YMYL-страницы. Помните, что это те страницы, которые представляют большую ценность для читателей и, следовательно, имеют более высокую оценку. Составьте список из них и проверяйте их время от времени, чтобы поддерживать их максимальную ценность.
Не оставляйте SEO на волю случая
SEO — это мощный инструмент, который может создать или разрушить ваш онлайн-контент. Это не та вещь, которую вы хотите оставить на волю случая. Это также трудно преодолеть, реагируя на плохое SEO постфактум.
Вместо этого возьмите под свой контроль SEO, используя приведенные выше предложения. Начните с ознакомления с рекомендациями Google. Затем создайте надежную стратегию для каждого нового элемента контента. Наконец, просмотрите свой существующий сайт (особенно любые страницы YMYL), чтобы убедиться, что вы предлагаете ценность как с прошлым, так и с будущим контентом.
Если вы можете оставаться активным в своем SEO, вы можете превратить его в ключевой элемент своей маркетинговой стратегии.
Джон Рэмптон является ведущим специалистом по маркетингу и основателем Calendar. Найдите Джона в Твиттере @джонрэмптон.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.
